市场调查与市场预测(000002).ppt

《市场调查与市场预测(000002).ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在PPT专区-天天文库。

1、市场调查与预测河南工程学院1课前调查什么是大学？每人找一张纸，把自己的观点写出来。2永远的清华校长梅贻琦said:“所谓大学者，非谓有大楼之谓也，有大师之谓也。”3陈寅恪先生为王国维先生写的碑文上的两句话：“独立之精神”是说大学必须具有独立品格，有独立于权力和金钱的自主性。在真正的大学，你能感受到学术的高贵、学者的尊严，感受到这是具有自己的游戏规则、与外面的世界相对孤离的自主世界(虽然它仍以自己特殊的方式感应着外在世界的风云变幻)，权力和金钱在大学里没有地位，因为大学的气场把它们拒之门外。这里的楼也许并不新、并不高，更谈不上富

2、丽堂皇，但却有内涵，有定力，有深厚的文化底蕴。大学的气场还表现为一种生活方式，表现为知识人特有的优雅、从容和镇定自若。大学的精神就是“自由之思想，独立之精神”。“自由之思想”是说大学是一个自由思想、自由探索的地方。思想无禁区，我们不能在思想的领域画出一个圈子，写上“此地不得思考”。4香港中文大学校长金耀其先生说：学生在大学里，实际上学四种东西：1.学读书；1.Learntolearn;2.Learntodo;3.Learntotogether;3.Learntobe.2.学做事；3.学相处；4.学做人。56希望同学们7上课An

3、Shi8市场调查与预测研究的内容市场调查市场调查基本理论市场调查设计市场调查的抽样技术市场调查基资料整理与分析9市场预测市场调查基本理论市场调查基本理论10第一章市场调查基本理论1112谈谈对这个故事的感想故事说明什么问题？13本章主要介绍市场调查的基本概念和原理。学习本章，要求学生在深刻理解市场理论；了解什么是市场调查、市场调查的必要性，市场调查的类型、内容和程序及市场调查、市场调查机构与人员。本部分学习要点14第一节市场调查与预测概述一、市场的含义提问：市场是什么？1516市场调查与预测的目的市场调查与预测的作用市场调查与

4、预测的含义市场调查与预测的概念17市场的含义市场是商品交换的场所市场是商品的需求量市场是商品供求双方相互作用的总和市场是商品交换关系的总和思考：我们身边的菜市场是什么市场？是否具有构成一个全面市场地要素？18交换功能价值实现功能市场的功能反馈功能调节功能服务功能市场的功能19市场的类型流通环节批发市场零售市场供给生产或进一步转卖而出售商品的交易市场。满足个人或社会集团生活消费的商品交易市场。消费者的年龄婴儿市场儿童市场青少年市场中老年市场20地域界限国际市场国内市场城市市场农村市场沿海市场内地市场城市市场农村市场沿海市场内地市

5、场21产品的种类钢材市场木材市场蔬菜市场服装市场书报市场经济用途商品市场房地产市场金融市场技术市场劳动力市场信息市场22市场调查的含义狭义的市场调查广义的市场调查是从市场营销的角度定义市场调查，认为市场调查就是对消费者进行调查研究，是运用科学的方法和手段收集消费者对产品购买及其使用的数据、意见、动机等有关资料，并分析研究。是从整个市场的角度定义市场营销，认为市场调查是运用科学的方法和手段，收集产品从生产者转移到消费者手中的一切与市场活动有关的数据和资料，并进行分析研究的过程。23市场调查的特点系统性目的性社会性科学性不稳定性1

6、、市场调查作为一个系统，首先调查活动是一个系统，包括编制调查计划、设计调查、抽取样本、访问、收集资料、整理资料、分析资料和撰写分析报告等。2、影响市场调查的因素也是一个系统，诸多因素互联构成一个整体。任何一种调查都应有明确的目的，并围绕目的进行具体的调查，提高预测和决策的科学性。1、调查主体与对象具有社会性。调查的主体是具有丰富知识的专业人员。调查的对象是具有丰富内涵的社会人。2、市场调查内容具有社会性。1、科学的方法2、科学的技术手段3、科学的分析结论市场调查受多种因素影响，其中很多影响因素本身都是不确定性的。24市场调查的

7、基本要求端正指导思想如实反映情况选择有效方法安排适当场合注意控制误差掌握谈话技巧注意仪表举止遵守调查纪律25市场调查的发展萌牙期：20世纪前成长初期：1900——1930成长期：1930——1950成熟期：1950——现在26市场调查现状市场调查的产业化市场调查的职业化市场调查的规范化27三、市场调查的功能认识功能：市场调查是对市场经济现象的一种认识活动。信息功能：市场调查的目的在于准确、及时、全面、系统地搜集各种市场信息。28四、市场调查的作用沟通信息传递者和接受者之间的信息认识和把握市场发展变化的规律为经营管理决策提供信息

8、帮助企业开拓市场、开发新产品29帮助企业提高市场竞争力充实和完善企业营销信息系统研究和预测人类的行为促使企业改善经营管理、提高经济效益30市场调查的基本问题由谁调查为何调查何时何地调查向谁调查如何调查市场调查的基本问题和方法调查什么31市场调查的类型调查对象的范围非全面调查全