微观经济管理学与财务知识概论P.ppt

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1、经济学概论微观经济学宏观经济学个人决策企业决策市场运行政府调控2021/7/211第一章决策的依据：成本和收益分析案例引入小王硕士毕业了，考上了公务员，同时也考上了博士，应该攻读博士学位还是应该参加工作？该做什么样的决策？决策：采取或者不采取某一项行动的决定。行动的收益：采取某一项行动所得到的好处。行动的成本：采取某一项行动花费的代价。成本收益比较：采取或者不采取某一项行动的根据。2021/7/213一、经济主体的决策1.个人的经济决策2.企业的经济决策3.经济决策的基础：成本和收益分析每一个经济主体在决定是否做某件事情之前，都会去比较一下它的收益和

2、成本。如果做这件事情的收益大于成本，就决定去做，否则便不去做。案例分析：是否安装红绿灯？成本：5万收益：减少交通事故、减少堵塞结论：马路上应该安装红绿灯2021/7/214二、选择的收益1.收益：从购买和消费商品中可以得到的好处。吃包子，觉得很饱吃巧克力，丝滑般的享受欢乐谷游玩：很刺激，很享受2021/7/215二、选择的收益2.边际收益：简单地讲，在保持其他因素不变的情况下，每增加一单位要素的投入所获得产出的增加量，称之为边际收益。2021/7/216二、选择的收益消费者的边际收益案例1：早餐时，吃包子的边际收益数量总收益边际收益第0个00第1个1

3、010第2个188第3个213规律：边际收益递减2021/7/217二、选择的收益案例2航空公司有一架200个座位的飞机，需要10万元的成本，平均下来每个座位成本500元。人们自然会认为航空公司不会卖低于500元的票。假如某天，飞机起飞前，还有10个空座位。突然来了一个乘客，只愿意支付300元，航空公司卖票给他吗？对航空公司来说，接受该乘客的边际收益是300元，边际成本是一包花生和一听汽水而已！卖！2021/7/218三、选择的成本1.常见的一个错误：做事情不计成本案例1：灾难到来时，不惜一切代价救人！为什么不做更多的防范工作呢？－－破坏森林的收益远

4、远小于灾难带来的成本。案例2：不惜一切代价挽回感情，值得吗？2021/7/219三、选择的成本2.日常生活中所说的成本原始成本和重置成本：冤枉钱明显成本和隐性成本交通事故明显成本：撞坏两辆车的修理费，撞伤一个人后的医疗费隐性成本：造成交通堵塞，许多人耽误工作后面一辆救护车被堵，病人失去最佳医疗机会。一辆消防车被堵，一场火灾失去救火时间。2021/7/2110私人成本和社会成本例子：一个污染企业（例如河北的癌症村）。私人成本是企业的设备、人工和原材料等。社会成本是对当地的污染，对当地居民健康的损害，对当地环境的破坏。2021/7/2111三、选择的成本

5、3.经济学中成本：机会成本由于做一件事情而不得不放弃的本来可以做其他事情并从做这些其他事情中所可能得到的最高收益。案例分析：某人一笔资金，如果开饭店，一年可赚10万，开商店可赚8万，开理发店可赚5万，如果他只能做一件事情，那末，开理发店的机会成本是多少？开饭店的机会成本是多少？开商店的机会成本是多少？机会成本：（开理发店：10万）机会成本：（开饭店8万，开商店10万）2021/7/2112三、选择的成本4.机会成本在经济分析中的应用选择机会成本最小的事情去做案例分析：王菲花一天织一件毛衣，毛衣值300元，如果她这天去代言，可得到100万代言费。一个女

6、工一天织一件毛衣，不织毛衣的话，一天可兼职赚200元。谁应该织毛衣？结论：选择机会成本最小的事情去做2021/7/2113四、成本收益分析1.决定经济行为主体行为的一个核心原理：成本－收益分析：如果做一件事情的成本大于收益，则人们就不会去做这件事情。案例分析：小偷也懂经济学小偷偷自行车的成本低：很难被抓，抓了也没多大代价，工具只要一把钳子小偷偷银行成本高：被抓可能性大，被抓后判刑可能性大，甚至大过收益。－－一般来说，偷自行车的小偷比偷银行的小偷多。2021/7/2114四、成本收益分析2.成本收益分析的应用：生育率问题落后地区（农民）养孩子成本低，收

7、益大于成本发达地区（白领等）养孩子成本高，收益小于成本落后地区愿意多生孩子，发达地区愿意少生孩子。2021/7/2115第二章消费者行为案例引入一个著名的演说家，手里举着一个玩具，说：“有谁愿意拿10元买这个玩具吗？”大家都举手。演说家继续说：“有谁愿意拿1000万买我的玩具呢？”没有一个人举手。2021/7/2117一、消费者和消费者行为1.消费者是指经济中能够作出统一的消费决策的单位。包括：个人或家庭。2021/7/21182.消费者行为消费者在各种商品的消费上分配其有限的收入以获得最大的效用。2021/7/2119消费行为案例：一个人去菜市场买

8、鱼，专门买小鱼，不买大鱼。其他人很奇怪，问：“你为什么只买小鱼，不买大鱼呢？我们都喜欢买大鱼。”此人回答道：