中国女装行业分析.doc

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1、中国女装行业分析目录:%中国女装未来展望二中国女装市场现状分析三、百货零售企业分析四、总结中国女装未来展望随着新兴产业的发展、受教育程度的提高、多元文化的发展，年轻女性在经济上的实力不断增加,人们的消费观念也在不断变化,品牌意识更加强烈。现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，选择自己喜欢的服装是一种时尚。大部分女性愿意用服装来表达显示自己的文化层次和品位。而各个年龄段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高。这就使得市场更加细分化，从大众休闲服、运动服、少女装、淑女服、时尚休闲、量体裁衣、量身定做等，还出现专门设计等深层次的个性化服务，以此

2、来满足不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的女性消费者需要。女装品牌的定位更加明确和细分,品牌效应更加明显。近年来，随着女装市场的快速发展和竞争的逐渐加剧，市场中涌现出一批具有相当实力的女装品牌，诞生了具有明显区域色彩的产业集群;中国女装的品牌化、规模化、时尚化、个性化趋势愈加明显，女性穿着更趋向于休闲化、多样化、个性化、时装化W品牌化。越来越多外国女装品牌加快了在我国的扩张速度,H&M、ZARA、C&A已纷纷涌进中国市场并占据了领先优势,美国的GAP也将在北京东方广场开店。随着他们不断加大对中国市场的开拓力度,女装市场竞争日益激烈。女装企业

3、普遍存在库存高、周转速度慢、产品同质化等原因，同时消费者对女装品牌的忠诚度较彳氐，市场份额不稳定，使中国女装企业陷入价格战?口终端促销战的漩涡中，中国女装行业的市场竞争格局，正由过去的降价竞争快速变成款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争。加之今年以来服装企业生产成本增加、销售下滑、利润变薄，市场竞争更加激烈。月艮装企业逐渐进入资本市场，通过重组、并购等途径来完成资本化运作，很多规模较大的女装企业目前都已延伸出不止一个品牌。中国女装企业正从单一品牌向多品牌、多品类过渡,以实现品牌化战略。多品牌、多品类是根据消费者需求的多样化发展，确定旗下品牌定位的

4、差异化和细分化，从而带动销售的增长。国内品牌拥有三个品牌及以上的企业有白领、MD（凌志集团）、影儿、贏家、艺之卉、印象、岩、江南布衣、淑女屋、依恋、舒朗、A02等。随着国内经济的发展，中国女装行业的未来发展必将更上一层楼。二、中国女装市场现状分析随着中国经济的发展,女装品牌的数量有着极高的增长率；但女装品牌的区域性较强，在全国范围内市场占有率较高的女装品牌相t匕较男装品牌而言，市场占有率还是相对较低且消费群体不稳定消费者品牌忠诚度也相对偏低。”南装北上"已经成为中国女装品牌市场的一个典型现象，但是从总体看中国女装品牌区域特征依然突岀。制约女装品牌

5、发展的问题还是比较突岀的,主要可以分为以下几个方面：1、家族管理方式仍然占有主导地位（如淑女屋、歌力思、娜尔斯等品牌X目前虽然有部分女装品牌企业也聘请职业经理人从事专业工作，并取得了明显的成效,但多数企业仍然沿用创业时期亲戚朋友,以家族亲情维系企业管理，优秀人才难以进入，进入后难以适应企业环境，流失现象较为严重。2、在设计上虽然较以前更加受到重视，但品牌特色风格不明显,缺乏个性、独创性和相对独立的特色风格，模仿现象仍然较为严重，产品定位趋同现象仍然较为突出，互补性差。另外，前些年一直在女装品牌界不绝于耳的”京派二”海派："南派：代汉派：”苏派：”

6、杭派”的叫法，也让一些女装品牌企业跌入了注重标榜基地优势、因而忽略了塑造品牌个性的误区。3、中国地域辽阔，风俗各异,对国际流行时尚的接纳速度和程度也存在差异。女装品牌消费者的多样化、多层次、地域性和由情感支配带来的随意性，决定了女装品牌产品的多变性、周期短的特征，也决定了女装品牌企业不宜盲目做大的特殊性。前几年大家说到中国女装品牌，最常用的八个字就是〃南北女装品牌.互不过江现在的中国女装品牌面貌很显然是今非昔比,也打破了”南北女装品牌、互不过江啲束缚，但是从总体看中国女装品牌区域特征依然突岀。比如江浙地区女装品牌’具有浓重的江南水乡文化气息；广深

7、地区由于临近港澳地区，则时尚感较强，而且设计师品牌迅速崛起；号又派呗」以颜色鲜艳为特色等等，这种业内说了好多年的现象已经有所突破，但并没有从根本上改变。各地依然有自己显著的特点，惟一改变的是，各地女装品牌在当地形成一定气候后,开始进军全国的目标城市。但是现阶段的中国女装品牌在迅猛发展的同时，依然还是呈现企业数量多、规模小、禾I」润薄、稳定性差的现状。制约中国女装企业发展的瓶颈可以做如下分析：1）消费者情况分析：有关调查显示冲国773%的已婚女性决定着家庭的吃、穿以及日常用品的选购，22.7%的已婚女性在家庭买房、买车、购买贵重物品等大额支岀时会”

8、自己做主J其余已婚女性也在很大程度上有着影响家庭重大消费的最终决策。46.5%的已婚女性个人收入由自己支配，将收入交给丈夫支配的仅占2.