通信公司产品策略概述.ppt

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1、中国移动通信产品营销目录一、中国移动通信产品整体概念二、移动产品的宽度、长度、深度、关联度三、中国移动通信产品组合策略四、产品生命周期策略五、中国移动通信品牌的类型简介—概念—产品INTERACTIONDESIGNWIREFRAMINGAPPLICATIONDEVELOPMENTGRAPHICDESIGNHELVETICATYPOGRAPHYBRANDING&IDONLINESTRATEGYDIGITALMARKETINGVIRALCAMPAIGNSSTRATEGICCONSULTINGVISUALIDENT

2、ITYWEBTECHNOLOGYONLINEPUBLISHINGE-COMMERCECONTENTMANAGEMENTSOCIALNETWORKINGSIGNAGE&ENVIRONMENTALDATABASEDESIGNUSERWORKFLOWSSOFTWAREDEVELOPMENTCONTENTPLANNINGUSEREXPERIENCEINTERFACEDESIGNEMAILMARKETINGRAPIDPROTOTYPINGWEBSTRATEGYPRINT&PACKAGINGINFOGRAPHICSLOG

3、OTYPES中国移动通信产品整体概念中国移动简介中国移动通信集团公司（简称“中国移动”）于2000年4月20日成立，注册资本518亿元人民币，拥有全球第一的网络和客户规模，是北京2008年奥运会合作伙伴，也是中国2010年上海世界博览会合作伙伴。也是全球市值最高的通信公司。中国移动建成了一个覆盖范围广、通信质量高、业务品种丰富、服务水平一流的移动通信网络。截至2008年12月，中国移动网络已经100%覆盖全国县（市），客户总数超过4.5亿户，与237个国家和地区的381个运营公司开通了GSM国际及台港澳地区漫

4、游业务，与179国家和地区的252个运营商开通了GPRS国际及台港澳地区漫游业务。中国移动通信产品整体概念1.核心产品2.形式产品3.附加产品核心产品中国移动通信主要经营移动话音、数据、IP电话和多媒体业务形式产品所采用的电信网络相应的终端设备不同的电信业务种类通信质量电信品牌价格附加产品售前服务，提供信息交易服务，指导使用售后服务，维修保养宽度—长度—关联度—深度—产品延伸INTERACTIONDESIGNWIREFRAMINGAPPLICATIONDEVELOPMENTGRAPHICDESIGNHELVE

5、TICATYPOGRAPHYBRANDING&IDONLINESTRATEGYDIGITALMARKETINGVIRALCAMPAIGNSSTRATEGICCONSULTINGVISUALIDENTITYWEBTECHNOLOGYONLINEPUBLISHINGE-COMMERCECONTENTMANAGEMENTSOCIALNETWORKINGSIGNAGE&ENVIRONMENTALDATABASEDESIGNUSERWORKFLOWSSOFTWAREDEVELOPMENTCONTENTPLANNINGU

6、SEREXPERIENCEINTERFACEDESIGNEMAILMARKETINGRAPIDPROTOTYPINGWEBSTRATEGYPRINT&PACKAGINGINFOGRAPHICSLOGOTYPES移动产品的宽度、长度、深度、关联度产品宽度1、通信服务2、综合数据3、集团应用4、邮箱服务5、生活娱乐6、商务辅助从长度看移动全球通移动飞信神州行移动彩铃移动动感地带移动呼叫等待移动短信回执移动号簿管家移动亲情号码移动主叫隐藏移动国际漫游移动会议电话1、通信服务2、综合数据服务移动彩信移动梦网移动二维码

7、移动随e行移动MO手机上网移动17201上网集团信使3、集团应用移动IDC移动总机集团E网业务移动集团彩铃移动IP直通车移动会议电话业务移动集团V网移动集团客户通讯录4、邮箱服务（1）移动BlackBerry（2）移动手机邮箱5、生活娱乐移动音乐随身听移动快讯移动手机地图移动手机导航移动无线音乐俱乐部移动无线音乐搜索移动秘书移动手机报6、商务辅助移动商信通移动手机证券从移动品牌分析产品深度全球通——我能全球通（GoTone）是中国移动通信的旗舰品牌，知名度高，品牌形象稳健，拥有众多的高端客户，是国际漫游国家和

8、地区最多、功能最完善的。动感地带——我的地盘，听我的动感地带（M-zone）是为年轻时尚人群量身定制的移动通信客户品牌，不仅资费灵活，还提供多种创新的个性化服务。神州行——轻松由我，神州行！神州行（Easyown）是我国移动通信市场上客户数量最大的品牌。以“快捷和实惠”为原则，带着“轻松由我”的主张服务于大众。经过包装组合后推出的产品每个品牌下面都有若干种套餐，比如全球通就有8大商旅套餐，每个套餐的