星巴克成功案例.ppt

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1、组员：许梦凌094175424洪凡凡094175106星巴克成功之道星巴克，诞生于美国西雅图，靠咖啡豆起家，自正式成立以来，从不打广告，却在近20年时间里一跃成为巨型连锁咖啡集团，其飞速发展的传奇让全球瞩目。1971年，星巴克在西雅图派克市场成立第一家店1982年，霍华德·舒尔茨先生加入星巴克1987年，舒尔茨先生收购星巴克1992年，星巴克在纽约纳斯达克成功上市2009年，仅用10个月便实现1亿美元的全球销售额，并建立4万多个销售网点。目前，星巴克在全世界39个国家，拥有超过13000家门店，145000名员工成功史

2、股市1992年6月26日，星巴克在美国的纳斯达克成功上市。自上市以来，星巴克的股价攀升了22倍，收益之高超过了通用电气、百事可乐、可口可乐、微软以及IBM等大型公司。今天，星巴克公司已成为北美地区一流的精制咖啡的零售商、烘烤商及一流品牌的拥有者，它的扩张速度让《财富》、《福布斯》等世界顶级商业杂志津津乐道星巴克市场营销只用了短短几年时间，在中国就成了一个时尚的代名词。它所标志的已经不只是一杯咖啡，而是一个品牌和一种文化。经营模式1.星巴克占100%股权，比如在英国、泰国和澳大利亚等地；2.星巴克占50%股权，比如在日本

3、、韩国等地；3.星巴克占股权较少，一般在5%左右，比如在中国的台湾、香港，夏威夷和增资之前的上海等地；4.星巴克不占股份、只是纯粹授权经营，比如在菲律宾、新加坡、马来西亚和北京等地。“它可以借别人的力量来帮它做很多事情，而且是同一个时间一起做。”合资北京美大星巴克有限公司上海统一星巴克有限公司美心星巴克咖啡餐饮有限公司1999年初，星巴克授权北京美大咖啡有限公司在北京市场开设第一家分店。“统一星巴克”则于1998年3月在台湾开出第一家店，当时的统一星巴克咖啡有限公司由“统一超商”、“统一企业”和“美国星巴克”分别持股5

4、0%、45%与5%。2000年5月，两大集团再以同样的合资模式，取得在内地江浙地区的经营权，成立“上海统一星巴克。仅占5%仅两年上海统一星巴克的利润3200万。总部3200×5％=160万独资2003年7月，星巴克拿出1.76亿元，分别将统一超商、统一企业持有的上海统一星巴克咖啡有限公司部分股份买下，使星巴克对这家合资公司的股份由原先的5%狂升至50%，与统一公司的合作关系也从授权关系转变为合作伙伴。2005年，又增持广东美心星巴克股权51％。2006年10月24日，星巴克收购北京美大星巴克咖啡有限公司90％的股权，收

5、回在中国大陆的最后一块“合资”牌照。本土化问题合肥市民：有利用合肥的本地的文化之嫌。合肥市民：应该是他们的一种促销手段，比如说他用合肥的一些名人啊，或者一些名景。合肥市民;中西结合吧，比较有创意的一个想法。合肥市民：好像有点像西洋人那种大胡子吧，包公喝咖啡感觉就是很奇怪。包公后裔指责星巴克滥用、歪曲包公形象。包公第36代后裔、包公精神传承研究会会长包训安表示：“包公是合肥的城市名片，是古代的清官代表，其真人像已注册成商标，星巴克将包公形象用于商业用途，却没有和我们联系过，有违包公精神，伤害了包氏家族。”跨国经营政策灵活

6、结合本土Thankyou，亲们！