《大庆分众传媒》PPT课件.ppt

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1、分众传媒公司介绍中国最大的数字媒体集团2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股中国最大的数字媒体集团，中国第二大媒体集团，2008年营业额约60亿人民币分众传媒-中国传媒行业的领先品牌每天覆盖2.5亿都市主流消费群中国商业楼宇联播网覆盖95个城市覆盖90000栋楼宇涵盖：商务楼宇联播网领袖人士联播网数码海报等分众直效覆盖数万家知名企业300万商务人群城市彩屏联播网覆盖上海和北京的繁华商圈银幕矩阵覆盖77个城市全国300家高端影院覆盖85%票房收入中国公寓电梯联播网覆盖51个城市覆盖95%电梯公寓楼16万部电梯覆盖6500万中高收

2、入人群分众传媒-中国最大的生活圈媒体群卖场联播网覆盖148城市4000+大中型卖场和便利店每周覆盖9000万购物者中国增长最快的媒体集团RMB:Mil317%300%100%100%46%3000多个国内国际知名客户的认同电信类：移动类：汽车类：金融类：IT数码类：美容美发：家电类：食品/饮料类：奢侈品/手表：3000多个国内国际知名客户的认同保健/药品：服务类：饮料/酒类:服装类：航空：家居建材:保险类：网站：旅游：3000多个国内国际知名客户的认同中国楼宇电视联播网（写字楼+公寓楼+商超+金融+汽车4S店+娱乐餐饮+医院医药）媒体介绍硬件设施在电梯口采用20英寸液晶

3、电脑在较大空间内采用42英寸PDP主要位置电梯内或电梯等候厅内每天滚动播放60次覆盖中国95个城市/90000栋楼宇北京广州成都南京西安昆明青岛天津厦门哈尔滨大庆郑州合肥杭州宁波珠海佛山上海深圳武汉长沙沈阳大连济南重庆福州长春太原石家庄温州苏州东莞惠州。。。楼宇液晶电视联播网受众分析目标人群基本特征-年龄目标受众年龄大多集中在25-40岁样本量：所有被访者n=2510目标人群基本特征-学历目标受众的学历多在专科以上样本量：所有被访者n=2510目标人群基本特征-个人月收入样本量：所有被访者n=2510一线城市个人月收入多在3000元以上，二线城市多在2000元以上楼宇液

4、晶电视媒体接触状况楼内液晶电视媒体接触状况-每天乘坐的频次目标受众平均乘坐电梯的频次为4次左右样本量：所有被访者n=2510目标受众未来1年内商品的购买意愿-前10位%投资理财手机国内外旅游IT/数码类产品钟表/首饰保险保健品汽车商品房建材/家居2009年的媒体传播挑战通缩阴影中的传播挑战预算紧缩，传播效应如何维持？数字电视时代的传播挑战电视变成120个频道，效果如何保障？针对挑战建议一：火力聚焦目标受众22-45岁，月收入3000+的受众，只占中国人口的10%，但影响着70%的销量，他们是这样生活的AM8:15~8:30离家，开车或乘坐的士地铁上班AM9:00~9:3

5、0到达OfficeAM10:00~12:00在公司与客户开会PM12:00~13:30与客户同进午餐周六、周日如不加班，可陪妻子或女友到高级商厦Shopping或到商级影院看一场大片PM24:00身心疲惫地返家睡觉PM14:00~17:00外出拜访客户或合作伙伴PM18:00~23:00陪客户或主管领导共进晚餐，并到娱乐娱乐、酒吧、KTV交际竞争压力大、思考事情多，身处高干扰的环境，对路途中各类户外广告缺乏记忆知名Office、商厦、高级餐厅、KTV等目标受众频繁进出光顾的地点他们的生活形态与大众市民不同，导致媒体接触习惯发生很大改变，用传统大众媒体去打中他们会面临大量

6、预算浪费在错误人群中由于工作紧张往往缺乏阅读时间由于返家很晚收视机会与时间较普通人少针对挑战建议一：目标受众的媒体接触习惯FocusMedia分众传媒楼宇联播网锁定中国1.5亿中高收入阶层的视线成为中高端商品传播不可或缺的重要组成部分针对挑战建议二：避开高干扰度时空，降低CPM传播成本数字电视的全面改造使频道数从60上升至120个而消费者收视时间没有改变单位频道的价值不断递减中高端受众对晚上电视接触率低，当他面对电视时有几十种、上百种选择，当他们早上出门上班遇上框架和楼宇电视时，往往只有一个选择，这也决定了CPM成本的不同我们得到的成功经验是:对于基本不太看电视的受众，

7、我们可以利用楼宇电视加入电视的组合方法，来扩大广告的到达率。对于非电视重度收视观众，1+容易达到，达到3+/5+不易，而且要花费成本很高，用楼宇电视可以低成本补频次。即使不从受众互补性研究，单从成本考虑，由于楼宇电视只是当地电视1/2-1/3成本，因此用楼宇电视有助于降低整个电视Campaign的成本和CPRP。针对以上挑战：楼宇液晶电视广告为什么可与核心受众高效沟通？在家看电视，你面对一个选择题：节目还是广告？在楼宇电梯口，你也面对一个选择题：广告还是无聊？广告什么时候有效？什么时候消费者对媒体的心理排斥性最小？当你处在比广告更无聊的时