衣然传奇有限责任公司ci系统方案.doc

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1、衣然传奇服装有限责任公司一、企业形象概念2（一）理念识别（MindIdentity简称MI）2（二）行为识别（BehariourIdentity简称BI）2（三）视觉识别（VisualIdentity简称VI）3二、企业形象的功能4三、形象策划的稈序4（一）调研4（二）企业形象策划4（三）定位4（四）宣传5（五）保持：5四、CIS策划与设计5（一）调研5（二）设计6（三）培训与宣传8五、企业形象定位策划9（一）产品形彖9（二）经营形象9（三）管理形象9（四）外观形彖10（五）发展形象10（六）精神形象10衣然传

2、奇有限责任公司CI系统衣然传奇有限责任公司组建于2012年，主要生产各类服装，专做屮高级品牌服装。本公司注重人性管理，注重员工与企业共同发展.公司将秉承”为顾客创造价值，为员工创造机会，为社会承担责任”的使命，做大，做强，做精，不断提升企业的经营能力，凭着“严谨的管理，精良的产品质量，一流的商业信誉”，争取与更多知名品牌公司携手合作，共创双赢。企业的CI是企业有意识地有计划地去将自己的企业或者品牌特征进行规划设计，通过媒体向公众展示，使得公众对这个企业有个标准化、差异化、美观化的印彖以及认识，以便更好地识别，达

3、到提升企业形彖的提高经济效益的H的。其中CI包括MI、BI以及VI。一、企业形象概念(_)理念识别(MindIdentity简称Ml)衣然传奇有限责任公司是一个迎合绿色生活的消费价值观念而创立的公司，以崇尚天然的绿色的理念来为大家制造出舒适美观的服製。衣然传奇的核心就是培育和创造一种符合企业实际、催人向上、开拓创新、永争一流的精神。本公司的宗旨是以客户为屮心，制造出让客户放心穿着的服装。本公司的市场定位在于面向整个服装市场，市场的份额旨在占领服装市场的一大个部分，包括男女各季节的服装以及配饰等等。本公司秉行着包

4、揽国内市场的社会责任，旨在要让人们穿着的衣服都是天然的，对身体有益处的。本公司将健康绿色作为发展的核心理念，为了人们能够穿丄舒适对身体有益处的衣服作为企业的使命，为此不懈努力，想要创立出一间在这个激烈的竞争市场屮不倒的服装公司。这也是本企业名字的缘由。(%1)行为识别(BehariourIdentity简称Bl)衣然传奇有限公司的管理制度是在对员工的工作行为有一个大概的框架的规定的基础上，对员工实行实际上的管理的同时给予员工较为充分的自由空间，并及吋的对员工进行适为的培训，包括一些员工硬实力以及软实力的培训，定

5、期地提升在职员工的素质，提高金业的整体形象。整个企业的行为识别对内还包括了新产品开发、干部培训、员工教育、生产管理、环境保护、利益分配以及文明礼貌规范等。对外包括市场调研及商品促销、各种服务及公关准则，与金融、上下游合作伙伴以及代理经销商的交往行为准则。并建立一•种公平公正的监督管理制度以及员工职效考核制度，对于这些制度的执行对公司的整体运营起到i个推波助澜的作用。(三)视觉识别(VisualIdentity简称VI)4本企业的LOGO只用了三种颜色，设计过程屮根据颜色的要求将衣然传奇服装有限公司的LOGO定为

6、绿色、白色以及米黄三种颜色。其屮，绿色代表的是希望、安全、健全、新生的寓意；而白色则象征着洁白、和平、神圣、朴索、高雅;而米黄则有诚实、明朗之意。结合衣然服装公司的绿色健康生活的企业理念，本公司以公司的名字“衣然”为LOGO的设计屮心，英文传奇CHIJANQI穿插在衣然的后面，以绿色为背景颜色。通过这利绿色让人感觉到一种自然清新的气息，并以此来凸显出本企业的产甜特征是采用天然的布料进行制作或裁剪而成的。而商标的设计是由两个不同颜色的标志结合在一起的，外加上右三角的留白，让人感觉不会太过于单调或者空缺，这样的放置

7、是为了让消费者有一个视觉冲击，是一种层叠的感觉，这样就不会让人感觉到单一，以此来增加消费者对这个商标的印象度。而这三种颜色正好又间接地呼应了本公司的健康绿色发展理念，以及企业的服务宗旨。二、企业形象的功能1、企业形象策划具体功能可分为企业内部以及企业外部两方面的功能，这两部分是相互相成的、互为补充的。导入企业形象有利于企业文化的建构；有利于产品竞争力的增强；有利于多元化、集团化、国际化的实现。2、企业的经营资源主要包括人、财、物三个方而，企业形彖策划的推行使企业能充分利用外界的各种经营资源，并实现合理配置。%1

8、有利于企业经营资源的利用；②有利于企业员工的稳定和招揽优秀人才；③有利于企业的融资和股东投资信心的增强；④有利于金业扩大流通渠道；⑤有利于获得消费者的认可；⑥有利于企业公共关系的运转三、形象策划的程序CIS导入•五个步骤，包括调研、策划、定位、宣传、保持。（一）调研的内容色括：本企业的发展战略是先稳步于屮档产品的发展，在屮档产品稳定发展的基础之上再向生产高档次的产品转移，逐渐的将整个企