【新浪微博】2016年直播行业洞察报告

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1、直播行业洞察报告01直播新风尚02直播生态CONTENTS03数说直播04有案可稽直播新风尚直播已成为社交APP新宠儿直播，即“主播”可以随时随地，边录边播；观众实时参与互动，并以弹幕等形式展现；目前，移动+社交+直播基本上定义了新一代移动社交APP。直播．社交直播双剑合璧，开创移动直播新篇章直播进化论或将改变社会读取信息的方式文字直播图文直播语音直播视频直播直播平台：贴吧、赛事直播等直播平台：微博、微信等直播平台：YY语音、千聊等直播平台：一直播、花椒等直播特征：以文取胜直播特征：图文见长直播特征：省流量，设备要求门

2、直播特征：直观，实时性更强，交槛低互强，变现快捷直播是迎合当代大众文化需求的产物01.技术驱动02.大众需求6.56亿手机网民，智能手大众八卦围观心理，即时机普及，智能手机高清摄互动需求极大的得以满像头的标配，4G+WIFI高足，直播现场营造出的某速网络接入，使直播，随些氛围可以对大众产生足时随地，想播就播，想看够强的刺激就看直播新风尚背景原因03.社会氛围04.商业驱动内容IP的商业价值开始凸现代性语境下的“娱乐至显；已经出现多种迅猛变死”、内容多元化、快餐现方式式消费、去中心化、人格化特质凸显…直播2016年呈现爆

3、发式发展200家90亿3.25亿2400万直播平台平台市场平台用户直播APP数量规模规模DAU数据来源:3.25亿用户规模来源中国互联网络发展状况统计报告，2016.072400wDAU来源Trustdata2016移动视频直播分析报告，2016.06数据艾媒2016年中国在线直播行业分析报告(该数据仅包含网络直播平台)资本涌入助力直播商业模式的探索与发展2015年11月2016年6月一直播获得新浪微博花椒上线VR直领投，红杉资本、韩播专区获亿元国YG娱乐等知名投及以上人民币融资资机构跟投，价值22016年1月2016

4、年8月亿美元的D轮融资映客获得昆仑斗鱼完成C轮万维领投的8000万人民币15亿元融资，A+轮投资腾讯与凤凰投资领投直播的商业价值在近半年年逐渐为投资者所注意。2015年底以来，不少投资人开始试直播+电商模式，在直播产业链条各环节寻找投资机会。资本的介入有助于推动直播商业模式探索与发展。直播生态产业化协作提升直播商业价值直播已经从现象级产品逐步向满足大量需求可变现产品发展，其经济产业链条不断完善，从01.直播内容平台而产业内部的社会分工不断细分。专业优质垂直化内容是直播流量的基础保障，教育直播、电商直播，旅游直播，美食直

5、播等向垂直领域纵深$02.社交平台战略合作03.多元的变现模式深化传播平台的战略合作关系：.广告植入、电商导流、打赏获赠微博、微信等多平台传播聚集志同道合以及其他一些变现渠道用户，建立有粘性的粉丝群体直播将从泛娱乐逐渐向垂直领域纵深优质内容为直播基础财经教育泛娱乐视频、音乐、影视、美妆综艺、网络文学、时尚直播、游戏/电竞、二次元等动电商漫垂直领域纵深的优质内容将成为直播产品流量的堡垒和护城河社交传播是直播集客的重要环节直播与具有影响力媒介平台进行合作，是直播提升自身品牌价值的重中之重，通过微博、微信为主的社交传播平台可

6、以触达更大规模用户成为核心。直播+内容社交媒体网民受众流量变现直播其他网站内容广告触达传播平台微博等平台将是主播影响力升级的重要平台微博中的直播第一，微博中直接嵌入直播功能，操作便捷，传播更为迅速，覆盖广。日均观看时长38.7万小时第二，微信朋友圈，微信群中转发直播所带来用户由6月日均观看于是微信强关系处达用户会比较精准，但覆盖量有773万限。第三，直播精彩片段做成短视频可以二次传播，作为一种精选内容的输出再传播带来的可持续性发酵。场次增长116倍数据来源：新浪微博2016Q2财报直播变现模式的多元化发展与探索1从网红

7、直播到明星直播，在直播中植入广告或代言广告成为主要变现方式广告2直播+电商对于用户拥有消费升级需求，从品类型品牌喜爱过渡到电商信仰型品牌，结合自身与粉丝特征精准定位优势，匹配对应产品，通过粉丝流量快速变现3打赏在满足了大众娱乐心里的同时，也让一部分人通过直播打赏获得收益微博为直播提供商业变现直接打赏送礼物内容传播微博橱窗电商网站间接粉丝增长广告代言流量变现广告植入整体来看，微博在直播变现中所承担的作用，主要是作为传播平台，在微博上拥有千万级的粉丝效应，进而实现品牌与IP的增值。换言之，公开传播是直播变现最重要的前提，没

8、有之一数说直播女生主播明显高于男生，95、90后成主力军性别27%vs73%53%vs47%主播&观众55%51%28%31%年龄12%10%3%2%5%3%11-16岁17-23岁24-33岁34-45岁46岁以上11-16岁17-23岁24-33岁34-45岁46岁以上主播&观众地域分布主播观众10.1%6.9%6.1%6.5