《意大利服装产业》PPT课件.ppt

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1、意大利服装产业米兰米兰拥有世界半数以上的时装著名品牌，世界所有著名时装在此设立机构，半数以上时装大牌的总部所在地，是世界五大时尚之都之首，著名的历史文化名城，这里是全球设计师向往的地方。米兰城有世界时尚之都的美誉，蒙特拿破仑大街上的时装商店举世闻名，埃马努埃莱二世长廊被认为是世界上最古老的购物中心。米兰是全球第12昂贵的居住城市。意大利纺织服装产品因其完美的设计、精巧的制作和技术高超的后处理闻名世界，行业内知名品牌林立，顶级名牌产品如范思哲（VERSACE）、古奇（GUCCI）、泽尼亚（ZEGNA）

2、、普拉达（PRADA）等更是引领全球时尚趋势，甚至成为身份和地位的象征纺织服装业是意大利历史悠久的传统行业，也是意大利国民经济的支柱产业。经过多年的发展，已经形成了设计富有特色、生产不断创新、销售网络完善的整体构架，三大环节相辅相成、互相促进、同步发展，具有鲜明的特色。高品质的纺织品和多品牌的成衣服装代表着时尚业的潮流和趋势，也使意大利成为全球纺织服装生产和出口强国。一是出口和进口均以成衣、纺织面料、针织衣物和纱线为主；二是除家用纺织品和毛条外，其他大类产品均实现贸易顺差，且纺织服装业的贸易顺差主要

3、来自于成衣和纺织面料；三是从进口看，毛条的进口金额下降幅度最大enjoy1尼诺·费雷NinoFerlettiItaly服装由于擅自添加意大利地名被商标局驳回注册申请。2、BestibelliMilan服装由于擅自添加意大利地名被商标局驳回注册申请。3、老人头Larento/Laorentou服装在国内只有注册商标查不到被商标局或者法院认定为驰名商标的记录。只有一家自称是源自老人头的涂料公司称其获驰名商标但查不到相关信息。4、米兰空气MILANAIR服装“米栏空气”商标由上海恒轩实业有限公司

4、在商标局注册过但已无效无英文商标注册信息。5、富铤FORTEI服装商标持有人是臣奥华富铤国际公司地址意大利博雷西亚市马特奥蒂街34号。6、华里利奥VALERIO服装商标持有人王照龙地址广东省深圳市福田区福中三路1006号诺德中心7H7、佑伦ULENS服装只能查到佑伦帝奴商标注册在25类布伦士LBULENS注册在25类enjoy中意纺织服装双边贸易基本情况（一）近两年中意双边纺织服装进出口贸易活跃，均呈两位数增长。从主要产品看，我国出口到意大利的主要有服装及衣着附件、纺织纱线、织物及

5、制品、山羊绒等。从意大利主要进口的商品有高档服装、时装、纺织面料及辅料等。（二）越来越多的意大利企业积极开拓中国市场。许多意大利的知名服装品牌企业在中国建立了专卖店或营销合作伙伴﹐一些意大利服装企业和优秀设计师也与中国的企业在品牌﹑设计及加工等方面开展合作。近年来意大利许多高端品牌企业通过在中国的投资，拓展了发展的空间，扩大了产品的影响，增强了企业盈利的能力。如意大利杰尼亚（Zegna）公司自1991年进入中国以来，目前专卖店已超过50个，中国已成为“杰尼亚”公司继美国、日本、意大利、西班牙之后的第

6、五大销售市场意大利纺织服装业面临的主要问题1、国内消费需求不旺。2、中小企业特别是小企业缺乏规模、管理和资金优势，难以适应激烈的市场竞争。从意大利全国时尚协会的数据来看，意大利规模越大的企业，工人所创造的价值越高。3、制造业人工成本居高不下，削弱了意大利生产中低档产品的企业的竞争力。纺织服装行业具有典型的劳动密集型及资金密集型特征。就意大利而言，企业的运营成本尤其是人工成本一直居高不下，许多意大利设计师及企业主不得不将产品转移到远东、东欧或北非的一些国家生产4、进口产品不断增长。在国内消费持续低迷的

7、情况下，中低档的进口产品不断增加三、几点启示（一）积极推动我国纺织服装品牌的国际化经营。积极推动纺织服装业设计人才、营销人才和技术人才的国际交流，在政策上和资金上支持具有自有品牌的服装企业走出去，提升我国服装企业的国际竞争力。（二）在优势互补、合作共赢的基础上不断探索纺织服装企业“走出去、引进来”的有效形式。我国是羊绒、棉花、丝绸、亚麻等原料生产大国，具有独特的纤维资源优势，同时我们还有劳动力成本和规模化生产的优势，可以为意大利企业提供从纺织原料到服装的一系列质优价廉产品。而意大利作为世界纺织

8、服装强国，具有品牌优势和技术优势。其产品以优质的面料、和谐的色彩、独特的设计风格引领国际时尚。Thankyou