爱心公益网站助学公益活动策划方案.doc

《爱心公益网站助学公益活动策划方案.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、移动互联网媒体公益平台启动活动方案一、活动背景2015年政府工作报告《协调推动经济稳定增长和结构优化》中，国务院总理李克强提出了“互联网+”移动计划。6月24日，李克强主持召开国务院常务会议，会议认为，推动互联网与各行业深度融合，对促进大众创业、万众创新，加快形成经济发展新动能意义重大，会议还通过了《“互联网+”行动指导意见》。制定‘互联网+’行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”当前，最核心的IT技术包括信息化、大数据、智能化、移动互联网

2、、云计算、物联网和其他信息技术等IT技术。“互联网+”正在颠覆一切，公益慈善也不例外。在大背景下，公益开始从传统公益模式向新型公益模式发生转变。互联网为公益的发展创造了一个全新的空间，让公益资金筹集变得简单便捷，让公益组织的执行变得公开透明。传统的线下公益逐渐变得小众、封闭、低效，如今的公益借助互联网便逐步实现了大众化、开放化和高效化。目前，我县互联网公益基本处在一个空白，只有个别民营企业和个体工商户通过微信群少数人自发组织一些扶贫捐助活动，影响力小，参与面窄，无法形成规模化、常态化、群众化效应。乐玩网络公司成立于2015年1月，是以无线城市建

3、设、智能wifi网络覆盖、互联网新媒体开发等为主的现代化新型移动互联网媒体企业。公司现有员工6人，是朝阳市首家无线城市建设和全民免费wifi覆盖的发起单位。公司成立以来，以建平作为全民免费wifi活动试点城市，大胆实践和努力探索新的商业模式，在城区内商网店铺免费为用户安装智能wifi，并免费为商家店铺（网络店铺）进行设计装修。目前，在全县城区共有wifi热点156个，主要分布在商场超市、酒店餐饮、美容美发等行业。随着互联网时代的快速发展，传统商业模式也面临各类电商平台的冲击和挑战。广告媒体行业的格局也悄然的发生了变化，传统媒体逐步被新媒体所取代

4、。为响应国家精准扶贫计划，践行企业“打造移动互联网公益媒体平台，为本地商家和百姓服务”的宗旨，履行企业的社会责任，致力于探索爱心助学媒体模式，经大量的市场调查和广泛征求意见，结合wifi媒体平台大数据的优势和特点，自主研发和创立了一种商业模式和公益奖励相结合的，全民互动的移动互联网公益媒体模式——“互联网+公益+抽奖”二、活动目的、意义智能手机的普及，移动互联网已经成为人们工作和生活中不可或缺的重要工具，一次次颠覆大众的传统生活方式和习惯，智能wifi是智慧城市无线城市建设的重要内容，公司审时度势的顺应发展潮流，助力我县公益组织的互联网公益阵地

5、，也为促进我县文明城市创建工作，因此创立了移动互联网公益媒体平台，这一平台的启动，将为全县互联网公益事业和智慧城市建设奠定基础，也将为创新性的互联网公益模式能够在全省、全市的推广做试点。三、公益助学平台方式乐玩网络公益媒体是以在全县铺设的智能wifi热点为载体，实行点、线、面结合的方式。点即以各个符合条件的网点店铺、政务办事大厅、企业单位营业厅、学校、景区、车站、医院诊所等为铺设点，线即以公交线路站点为主线，面即以城区内公园广场等公共活动场所为覆盖区，到2017年6月实现全县（县城主城区和乡镇场街驻地）免费无线网络全覆盖，热点总是达到1100个

6、，覆盖50%手机用户（全县智能手机用户已达到约32万人）。传统的几大宣传媒体主要有报纸、广播、电视和网络，但是这几大媒体都有着不足，报纸：受众局限，无法反馈数据，现已逐渐削弱，且地方媒体的关注度正在下降。广播：载体面小，无视觉冲击，传播范围小，关注人群有限。电视：在央视、卫视和省频道上投放广告，费用高昂，而地方电视关注度下降，客户投放呈下降趋势。网络：排名竞价高，无便携性，庞大的信息量弱化传播效果，目前正趋于饱和。因此相比较而言，移动媒体有着更为明显的优势。智慧WIFI营销系统与传统媒体相比较，其优势有：1、覆盖范围广传统广告覆盖范围是有限的，

7、报纸、杂志、户外广告等平面媒体有着很强的地域性。但是万商无线wifi广告没有地域上的限制，覆盖范围广，医院、银行、学校、公交车、大型商场、酒店、餐饮、KTV等，食、住、行等消费场所全部覆盖，实现无缝对接。2、广告收视具有强制性传统广告选择性多，比如电视广告，用户可以选择转台；报纸、杂志用户也可以略过；但是万商无线wifi广告中的认证页广告具有强制性，用户想要免费上网就必须要经过认证页广告，广告到达率百分之百。3、成本低，目标受众精准传统广告投放成本很高，尤其是电视媒体广告，几十万甚至上百万只能获得几秒的广告时间，目标受众也不够精准，只能按照区域

8、来划分，而不能按照年龄、职业进行精准投放。万商无线Wifi广告则是一次投入，终身受益，并且能够根据后台的大数据分析受众的生活喜好、消费习惯进行精准投放