市场为王时代移动游戏的产品创作.pdf

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1、市场为王时代移动游戏的产品创作在移动业务爆发的时代,移动应用移动游戏渐渐吞噬者传统的互联网市场,数以万计的开发者投入到这个新兴领域,本案例通过对移动游戏产品的创新方式的介绍,来分享在数以移动红海中异军突起的经验转战新的市场•移动网络游戏的兴起–单机游戏向网络游戏发展–千万级别大作陆续产生–游戏成为身体的一部分•移动游戏带来的冲击–传统客户端游戏市场日趋缩减–网页游戏市场半壁江山–移动游戏“大爆发”•我们是这样应对的–保持网页游戏的产量–增产移动游戏–发挥传统游戏运营与市场的优势–占领你的一切游戏时间和游戏场合产品团队的转型•速度为王

2、•创新产品的迭代•“一条路走到底“的原则–原型的重要性–迭代周期的确定–需求的不确定性•软速度助力硬速度•我们的劣势–传统网游周期长，管理结构完整–决策执行速度慢，评审过程复杂•手游行业的爆发善于”长线“产品的老牌端游厂商原有的手机游戏厂商手游市场即将井喷善于“快游戏”的页游厂商外来软件厂商•移动应用市场的状况•整体手游质量两级分化明显，游戏同质化严重，一旦有精品热门手游进入市场，即有大批低质同类型手游冲击市场复合型游戏类型的创新游戏名类型游戏名类型大掌门卡牌、回合、角色扮演、养成勇闯死跑酷、3D、FPS人谷ClashOf模拟经营、

3、策略、塔防、养成ClansDragon跑酷、STG、养成Flight逆转三卡牌、三消除、养成国我叫MT卡牌、回合、养成、职业搭配玩家玩每款游戏频次保持稳定，而从去年开始，每日分配给每款游戏的时间持续缩减，游戏时段更分散，移动游戏娱乐碎片化特征凸显。开发技术对创新的影响•我今天有一个好创意你能实现么？•移动游戏的不同•客户端技术–Cocos2d-x–Unity3D–FlashAir•移动产品对技术的挑战–硬件条件参差不齐–运行效率影响用户体验–用户使用的场合我们的产品创新方法•用户细分–IOS越狱用户–IOS正版用户–安卓用户•寻找竞

4、品–分析竞品的特性–超越竞品•目的决定方法–定位目标用户不同纬度的用户需求–试探性产品–商业化特性我们的产品创新方法•“新瓶装老酒“–换皮的“山寨“–做数值和体验的微创新–同质产品在不同领域的移植•迭代经典产品–同样的系统，不同的体验–成功产品进行更新迭代随波逐流还是独辟蹊径•如何做一款眼前一亮的产品–找到一亮点–体验是否也是亮点–谁来评价标准–创造性的山寨•要有强大的工程师队伍；•要有优秀的美术团队；•要有一颗玩者之心；常犯的几点错误•选择完全不熟悉的产品类型，或者是过于复杂的架构•简单问题复杂化•忽略了时机，渠道、与团队情况资金

5、链团队战斗力•对团队太乐观，选择一个不太能胜任的方向•做游戏无法计算时间、成本，最终粮草难以为济速度的重要性•占领先机•资金链•团队战斗力操作方式的创新•战斗操作的自动化•操作辅助手段的自动化•操作界面的简化•游戏产品的ROI运营助理产品•重营销轻产品–一般优秀的产品被埋没–不到1%的精品率–新的大作来袭，月流水50,000,000•重新审视产品–选择受众面广的题材–认清用户群And•渠道为王的时代，被忽略的创新–你不是我的菜–创新有余创收不足案例启示《保卫萝卜》的塔防类玩法并不新颖，甚至有些老套。但其新意在于通过画面、声效、卡通形

6、象等元素的包装，将传统塔防游戏模式打造为充满卖萌和童趣的塔防游戏•卡牌手游的创新之路--塔防制卡牌手游设计•卡牌手游的创新之路--塔防制卡牌手游设计•产品类型•卡牌+TD”交叉类型，仍是市场上卡牌制手游的一块空白•付费空间谢谢！