微博营销策划书.doc

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1、家装联盟微博营销策划书家装联盟微博营销策划书策划书孙亮2012/10/2310家装联盟微博营销策划书目录前言2一、市场分析3二、微博营销优势3三、营销策略4（一）、内容营销4（二）、活动营销41、促销活动42、有奖征集53、有奖问卷5（三）、话题事件营销5（四）、名人效应6（五）、情感营销6四、操作流程6（一）、日常工作61、操作人员62、操作流程73、分析工作7五、营销目标8六、财务分析810家装联盟微博营销策划书前言在信息技术高速发展的今天，信息的传播速度超乎了人们的想象，手指轻轻一点，我们就进入了一个全新的信息世界，信息的即时共享，信息的广泛传

2、播，信息跨越了国界，跨越了地域，跨越了种族，跨越了一道又一道阻隔传递到了世界的角角落落。作为信息时代的企业要想长远的发展下去，务必要适应这个信息社会，还要借助信息交流工具让自己在世界企业之林中立于不败之地。微博博相当于一个小小的自有媒体，可以拥有自己的听众和话语权。粉丝超过100，就好像是本内刊；超过10万，就是一份都市报；超过100万，就是一份全国性报纸；超过1000万，就是电规台，超过1亿就是CCTV。在21世纪的今天，如果你问当今世界什么事全民参与度最高的，所有的答案都会直指——微博。网络营销方案圈子：包括SEO,SEM,电子邮件营销，数据库营

3、销，论坛营销，短信营销，病毒式营销，电子杂志营销等1098个营销方案，供大家学习交流。圈子地址：99pan.com/quanzi/4435681110家装联盟微博营销策划书一、市场分析随着电子商务的发展微博营销也流行起来。微博营销即借助微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动。可分为个人微博营销和企业微博营销。“微博是地球的脉搏”美国《时代》周刊如此评价微博强大的信息传播功能。而在企业层面微博公关与营销作为网络营销的新配工具之一愈加受到重视——据最新统计国内的微博企业用户已达到6000家而来自DCCI互联网

4、数据中心预测中国互联网微博累计活跃注册帐户数在2011、2012、2013年底将分别有望突破1.5亿、2.8亿、4.6亿。截至2011年12月底我国微博用户数达到2.5亿每天微博数超两千五百万每秒产生785条微博38%来自移动终端，网站链接与分享合作网站有一万家优酷每天三十万视频在新浪微博播放为Lbs网站街旁每日提供两百万信息20%的流量。微博用一年时间发展成为近一半中国网民使用的重要互联网应用。据统计国内一些明星的微博转发量每条有多达上千条的转发量，还没有算上回复量。有时候微博上的火爆话题更能达到上万次的转发。如此大的信息传播量如果用在企业身上

5、，那会给企业带来多大的经济效益。二、微博营销优势1成本低，发布门槛低，成本远小于广告，效果却不差。140个字发布信息远比博客发布容易对于同样效果的广告更加经济。2便捷性，微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无需经过繁复的行政审批从而节约了大量的时间和成本。3多样化，微博营销可以借助先进多媒体技术手段从文字、图片、视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。4覆盖广，传播效果好、覆盖面广、微博用户数量大。微博信息支持各种平台包括手机、电脑与其他传统媒体。同时传播的方式有多样性转发非常方便。利用名人效应能够事件的传播

6、量呈几何级放大。10家装联盟微博营销策划书5高速度，传播速度快。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机等平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。三、营销策略（一）、内容营销a.内容相关多样性，不要所有微博都是宣传企业品牌，网络热点问题，都可以转发，增加微博的内容多样性，从而吸引粉丝量b.内容的实用性和有趣性，如介绍家装黑幕，家装环保问题吸引人气c.内容的对话性，经常同粉丝交流，征求粉丝意见d.内容的及时性，及时回答粉丝的问题e.图文结合更能新粉丝（二）、活动营销1、促销活动定期开展相应的微博

7、营销活动，吸引新粉丝，对老粉丝进行回馈。如节假日促销就可以放在微博上进行，对最先的转发者进行奖励，让粉丝帮忙传播信息。吸引关注度。10家装联盟微博营销策划书2、有奖征集有奖征集就是通过征集某一问题解决方法吸引参与，常见的有奖征集主题有广告语、段子、祝福语、创意点子等等。调动用户兴趣来参与，并通过获得奖品吸引参与。3、有奖问卷有奖调查目前应用的也不多，主要用于收集用户的反馈意见，一般不是直接以宣传或销售为目的。要求粉丝回答问题，并转发和回复微博后就可以有机会参与抽奖。（三）、话题事件营销策划一个相应的火爆话题在微博上进行讨论，可以针对一篇新闻；一个热门

8、词汇来发起话题，并邀请朋友，一起过来参加讨论，一个火爆的话题肯定会引起众多网友的参入，针对于家装联盟就可以对