百度和大众点评商业模式分析.pdf

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1、百度和大众点评商业模式分析2013/5/31百度百度作为中国最大的搜索网站，其主要收入来源于网站的广告，而其广告类型可分为四类，分别为网盟推广、精准广告、搜索推广和品牌推广。其中搜索推广是其四类广告收入中占比最大也是最重要的收入手段。品牌推广品牌推广是指在百度网页搜索结果最上方量身定制咨询发布平台，整合文字、图片、视频等多种展现结果的搜索模式。下图为搜索“奔驰”所展现的品牌推广模式。网盟推广网盟推广是将目标广告信息以文字、图片、flash等形式在百度网盟网站上推广的广告模式。目前在互联网覆盖30万家网站而且根据

2、之前用户的搜索过的信息结合用户的地域、人群等因素进行打造的精准推广模式。如下图所示：搜索推广搜索推广是将推广信息在百度网站搜索到的信息中展示出来。推广的信息会根据设定的关键字与搜索信息的匹配程度进行展示，如下图所示：搜索推广也是百度所有广告业务的基本，也被业内称作关键字推广，既广告商户设定好关键字，当用户搜索该关键字的时候便会出现推广信息和链接。搜索推广是按点击收费的，因此如果用户没有点击链接百度是不收取任何广告展示费用的。而商户也可通过后台设置每天最大的点击量以免发生恶意点击的事情发生。虽然百度是按点击收费的

3、，由于排名有先后，百度推出了两种排名方式从而扩大自己的营收，分别是固定排名和竞价排名。固定排名模式是指企业按照在关键词搜索页面的排名依次出现，企业为此向网站支付广告费。固定排名作为关键词广告的主要形式之一。百度在其搜索结果页面的左右两侧分别设置固定排名位置。左右两侧一般固定两个排名，进阶固定排名的推广商家则按照顺序轮流显示，自由度较大。商家只要定期支付相应关键词及排位费用，便可再百度搜索结果的右侧以超链接的方式显示其产品相关的信息。竞价排名是按照出价者高排名靠前的原则，对购买了统一关键字的网站进行排名。当用户提

4、交相应关键词进行搜索时，竞价较高的网站就会出现在检索结果页面较前的位置的一种推广方式。搜索引擎按照点击量对网站进行计费。例如某汽车维修厂商A在百度进行推广，设定关键字为“汽车维修”，并且参与竞价排名想排名第一位，而同时竞争对手B也参与了竞价排名，而这时这两家厂商在自己百度后台进行竞价，而A出家20元一次点击而B最终出家15元一次点击，则用户搜索“汽车维修”的时候A将排在第一位，B则排在第二位。对于百度而言，竞价排名的盈利模式是其最高的收益手段，其中2005年80%的营收是来自竞价排名的广告收入。由于百度采取的是

5、按点击收费，这大大降低了某些小型企业的推广费用，从而吸引更多的商户在百度上进行推广。精准广告精准广告是指依托于百度领先的技术实力和庞大的网民搜索行为数据库对网民进行个性化的深度分析，按照广告主需求锁定精准的目标受众进行推广。其推广方式是多通道投放、按效果付费。下图是四种推广方式的性价比较。百度近期收购列表百度收购PPS2013年5月7日，百度宣布3.7亿美金收购PPS视频业务全部股份，并将PPS视频业务与爱奇艺进行合并。百度称，双方业务合并后，全平台用户规模、时长均达到行业第一，爱奇艺将成为中国最大的网络视频平

6、台。合并完成后，爱奇艺创始人、CEO龚宇[微博]将出任新爱奇艺公司CEO，负责新公司的统一管理。PPS创始人张洪禹、徐伟峰任联席总裁，继续负责PPS相关业务及新公司的新业务拓展。同时，PPS将作为爱奇艺的子品牌继续保留。龚宇接受记者采访时表示：“两家公司合并后，能在三个方面实现资源优化，一是规模效应，流量增值；二是产业链控制力，对上游议价（版权方），下游（广告主）都有议价权；三是移动视频发力，PPS在客户端用户量达1.5亿。”龚宇还认为此一并购对行业有好处，一是降低版权价格战的惨烈，二是有利于整体行业赢利。受冲

7、击最大的将是优酷土豆集团，“两极世界”形成，“一超多强”格局不再。百度增持爱奇艺2012-11-0211月2日晚，百度宣布收购美国私募公司普罗维登斯资本（ProvidenceEquityPartners）所持有的爱奇艺股份。目前，这一具体交易金额尚未对外披露，爱奇艺将继续作为独立品牌运营，并保留现有的管理团队，全部交易将在今年第四季度完成。百度认购爱奇艺39.13%股权。2012-08-012012年8月和2011年11月，百度以4500万美元认购了爱奇艺39.13%可转换、可赎回B级优先股。认购完成后，百度持

8、有爱奇艺59.92%股份。百度日本收购日文手机输入法Simeji2011-12-1312月13日，百度株式会社简称百度日本宣布收购知名日文手机日语输入法Simeji。Simeji的开发者足立昌彦和设计师矢野凛也同时加盟百度，继续负责Simeji的产品规划和开发。百度官方并未透露此次收购的金额。Simeji是日本Android电子市场中下载量最高的一款输入法产品，加载了mashroom插