网络自制剧的传播特征分析

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1、局局网络自制剧的传播特征分析□陈功赵青林［中图分类号］G206［文献标识码］A［文章编号］1009—5322（2014）06—0101-3【内容提要】网络自制剧已经发展成与传统电视剧分庭抗礼的新剧种。它不仅创造出一个又一个收视过亿的奇迹，还业态日渐成熟，彰显出强劲的传播优势。目前我国网络自制剧进入了质量和数量双重突破的关捩期，基于以上情况，本文从传播过程的诸要素着手，分析网络自制剧在内容、受众、传播者、传播渠道及效果等层面表现出的传播特征，以期揭示其飙红逻辑。考虑到网络自制剧兴起的文化动因，本文对其传播特征的探析有意识地置于大众文化语境之中。【关键词】网络自制剧；传播特征；传播

2、要素网络自制剧（简称网络剧）是“以数字影像技术制作，以网络为第一传播渠道，专为网络媒介服务，满足网络用户观看需要的新型演剧形式。”①网络自制剧虽然并不是新事物，但它却是近年才火爆起来的“潮”事物。2013年美国首部原创网络自制剧《纸牌屋》被认为标志着网络自制剧进入到能够与传统电视剧分庭抗礼的新时代，2014年我国各大视频网站网络自制剧数量呈现井喷之势；据不完全统计，2014年网络自制剧的总量将会超过1700集，比2013年同期增长45%。②2014年爱奇艺播出的《灵魂摆渡》、搜狐视频播出的《吊丝男士3》、腾讯视频播出的《探灵档案》等无不创造了70%”，作为网络视频内容的新宠，网

3、络剧也体现出受众年轻化的体征。③俗称“80后”“90后”的人群大多都受到大众文化影响，熟悉时下流行的各种元素，了解热门娱乐话题。这样的文化背景和知识结构，使得他们能够理解网络剧文本的指向性，并且接受网络剧“无厘头”和黑色幽默的风格。反过来，也正是年轻受众渴望松弛和享受的心理需求以及“简单即快乐”的生活态度催生了网络剧这一极富娱乐性的文化产品。受众的年轻化同时也决定了主创人员的年轻化，网络剧作者大多也属于数字新媒体时代。（二）受众接受心理“：俯首接受”到“互动狂欢”传统媒体总是力图用世俗规范把人塑造成社会所期待的模样，话语霸权之下，受众一直处于被动的接受和聆听状态。新媒体的发展极

4、大地激发了人的主体性，也带来了受众接受心理的转变：他们不再安于被动地“俯首接受”，而是渴望“互动”，渴望参与信息搜寻、处理、分享与建构。在学习和工作双重压力下，网络剧较少束缚的互动环境恰好适应受众追求快乐与自由的心理，他们在由网络剧搭建的全新互动平台上，因“使用”与“满足”相互作用而狂欢。（三）受众收视习惯“：黄金时间”到“我的时间”快节奏的生活决定了快餐文化在年轻人中的盛行，他们收看影视剧多是用于打发无聊的琐碎时间，其收视习惯是“非线性”的。而影视剧在传统媒体上播出都有固定时段，收看的随意性受到限制。这让越来越多的年轻受众转向情节紧凑、耗时较少的网络自制剧。他们通过手机、电脑

5、、iPad等终端设备，根据自己的时间便捷收看。网络自制剧的消费随意性是其显著特征。（四）受众角色嬗变“：接收者”到“传播者”阳光文化集团吴征说，“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量—消解传统媒体（电视、广播、报收视奇迹。而且这些自制剧逐渐褪掉了早期浓厚的山寨味道、草根色彩，业态日益成熟，影响力不断扩大；且一改以往的“吊丝相”“非主流”和“地摊风”品质，表现出优质、精良、专业化特性。这说明，我国网络自制剧即将迎来质量和数量双重突破的关键期。在这关键时期，深入探析网络自制剧的传播特征对把握其发展规律，使其更好地适应新媒体时代新的创作环境和播出终端有着十分重要的价值和意义

6、。众所周知，信息传播的特征即传播过程的特征集中体现在受众、传播内容、传播渠道、传播者以及效果这五个层面上。本文就从这五个层面入手对网络自制剧的传播特征逐一进行分析。101一、受众：全新的一代网络媒体培育了一代全新的影视受众，网络剧受众的年龄明显年轻，呈现出接受心理主动、收视习惯自为，以及由“接收者”到“传播者”角色嬗变等特征。（一）受众年龄：年轻化“目前在线视频用户中30岁以下的年轻人超过了【作者简介】陈功，湖南科技大学新闻系教师，博士。赵新林，湖南科技大学新闻系学生。【基金项目】本文系湖南省教育厅一般规划课题“保罗·莱文森的媒介理论研究”阶段性成果，编号：13C298；湖南科

7、技大学博士基金课题“保罗·莱文森的媒介进化理论研究”阶段性成果，编号：E51031。2014年第6期■应用研究MediaPracticeResearch纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等”。④以网络新媒体为主要传播阵地的网络自制剧便体现了这种消解力量，受众不仅仅是接收者，还充当了把关人与传播者角色。一方面，网络自制剧的运作方式和传播形式赋予了受众编剧或导演职能，他们几乎参与整个制作流程，用网络投票、留言等方式影响剧本的选择