色彩在平面广告设计中的运用.doc

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1、色彩在平面广告设计中的运用摘要：生活中色彩无处不在，成为我们构建和谐社会和美好家园的必需品。试想，如果生活中没有了色彩，那么世界将是一片灰暗，生活将毫无生机；广告作为社会发展的一大产物，它与色彩密切相关，在广告色彩设计中，除了关心公共的审美观念，还要结合受众的各方面特点来进行定位，还要利用色彩的手段来将广告融入受众的生活，引起受众的注意，增强视觉冲击力和艺术感染力，从而渲染、烘托广告设计的内容，达到宣传的目的。关键词：色彩；广告设计；受众心理当今世界是一个充满广告的世界，随处可见的户外广告、招牌广告、灯箱广告，既美化了城市，又体现了社会的繁荣和人们生活的美好。色彩,作为广告设计

2、构成的要素之一，最容易得到关注。在广告设计中，色彩或鲜艳明亮、或质朴素雅，所形成的不同色调，会使人们对广告有不一样的印象。因此，在广告设计中不仅是从单方面的美观角度去选择色彩，而且还要根据场合、用途、诉求对象的文化素养以及传统习惯等各方面来入手,这样才能找出合理的色彩搭配，显示出广告的魅力。1色彩在广告设计中的作用色彩是与人的感觉联系在一起的，所以平时我们认识色彩的时候并不是在看物体本身的颜色，而是将物体反射的光以色彩的形式感知。总之，如果没有光就没有色彩。色彩是情感的语言，而且是一种表达力很强的语言，在平面广告设计中如果能巧妙的运用色彩情感规律，有效发挥色彩的优势，就容易引起

3、人们的购买决策和购买行动。1.1色彩的视觉传达感知色彩的概念是多元的，同样的色彩可以有多方面的意义，且有不同方向的理解。而广告色彩设计是传达的艺术，它要求定位准确，对于色彩运用的感知也要求准确明了。例如为中年人设计的家具，色彩上则要体现沉稳感，稳中求变，既实用又经典华丽。又比如女性服装色彩设计上多表现出亮丽和柔美的感觉；男性服装则比较暗淡、刚毅，体面感强，表现力强。可见，色彩的视觉感也对广告作品有不可忽视的作用。1.2色彩的心理感知色彩的冷暖感：广告中鲜明的色调能给人们冷暖的感觉，色彩本无冷暖，色彩的冷暖实际上是一种心理的感觉。如看见黄、红色，就好像产生暖烘烘的感觉，这就是色彩

4、的冷暖。而“冷暖”对广告的色彩设计却尤为重耍，运用广告的色彩设计中的冷暖色调把受众的感觉带入一种境界，使对广告的产詁产牛好感。色彩的空间感：广告画面的空间感一是靠图形形象的透视，另外就是靠色彩而产生。色彩感觉是依附于某种形体与空间形式之上的，在多项媒体的广告设计中可以运用这些空间的感觉，如招贴、报纸等广告的环境比较差时，利用色彩的进退感能够让广告突显出来，使广告能够在感觉上逼近受众。色彩的轻重感：淡色的物体感觉轻，如棉花、花瓣等，重色的物体如铁、煤炭等，这些轻重感与明度有关，长期以来就在人们的心理中形成了明亮色轻、灰暗色重的感觉经验。在进行广告设计的时候运用色彩的轻重,配合广告

5、主题进行处理就可达到良好的效果。另外，还可以把原有物体的轻重感觉加以转换，而使色彩的轻重感成为广告创意的索材。2色彩在广告设计中的原则广告设计屮色彩要整体把握，突出色彩的对比与调和，注重色彩表达的情感，还要注意色彩之间的整体统一，使广告的意念或商品的特点得到充分的体现。色彩在广告设计中的主要原则有以下几点：注目性原则：广告在发布以后，第一件事情就是要吸引人的眼球，如果不能引人注意，广告内容再好，也是失败的广告。识别性原则：广告色彩应该与广告的主题相吻合，使人易于识别和理解。个性原则：广告不能千篇一律，每则广告或每一时期的广告应该要有自己的个性风格和时代特色，这样才能使消费者在广

6、告的个性中感受广告的魅力。情感性原则：广告创意上应该在“情”字上下功夫，广告色彩的设计应该为了“情”增添“煽情”的艺术表现力与感染力。在设计时充分考虑色彩给人的感觉和联想，并引发某种生理感应，使受众的情绪被广告激发起来，这样，广告就一定会取得传情达意的效果。审美性原则：广告色彩耍注重色彩形式的审美，也就是说，在色彩与色彩的组合搭配屮，在广告色彩与环境的搭配屮展示色彩完美境界，给人带来精神上的享受。3广告设计中影响色彩运用的因素广告设计中影响色彩运用的因素很多，主要从社会群体因素、色彩与产品的关系、色彩与产品生命周期的关系等方面进行阐述：3.1社会群体因素社会群体是指人们年龄、性

7、别、职业、生活环境以及政治、经济、文化、民族的不同而产生不同的社会群体，他们对事物的理解存在一定的偏差，这些偏差有时是微小的，但有时就有可能是巨大的，而口不同的社会群体其行为方式也有所不同。生活环境：人们由于生活环境的因素而产生了不同的生活习惯，对于色彩的想象和联想也有很大的区别，如北方和南方的人们对色彩的喜好就有一定的区别，北方人喜好暖色系列，而南方人喜欢冷色系列。年龄和性别：青少年阳光，充满活力，偏向于鲜明的色彩。而中老年人偏向于稳重的色彩；男女喜欢的色彩羌别很大，女性一般喜欢温馨和谐的