浅析新媒体与传统媒体的互动与融合.doc

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1、浅析新媒体与传统媒体的互动与融合摘要：随着我国信息化时代的到来，人们生活水平得到了极大的改善，他们对媒体提出了更高的要求。新媒体和传统媒体在交互性、即时性、权威性、覆盖域等方面各具优势,将二者进行充分的互动和融合，逐步实现二者之间资源高效整合，共同发展，共同进步，新媒体与传统媒体必将互动、融合，共同发展。关键词：传统媒体；新媒体；互动；融合Abstract:Alongwithourcountrytheadventoftheinformationage,people'slivingstandardhasbeengreatlyimproved,theyputforward

2、higherrequirementstothemedia.Newmediaandtraditionalmediaintheinteractive,real-time,authoritativecoverageofaspectsofthecompetitiveadvantage,thetwoadequateinteractionandintegration,andgraduallyrealizetheresourcesbetweenthetwoefficientintegration,commondevelopmentandcommonprogress,newmedia

3、andtraditionalmediawillinteraction,integration,commondevelopment.Keywords:traditionalmedia;newmedia;interaction;integration一、引言近几年，随着信息技术的迅猛发展，获取信息的途径也越来越多，新媒体也顺势而生，同时，因其获取信息快，不受时间、空间等方面的束缚，而且还为人们交流互动提供了一个平台，受到人们广泛的喜爱和使用，所以在一定程度上对传统媒体产生了极大消极的作用，严重制约了传统媒体稳定的发展。传统媒体指的是由报刊、杂志以及电视广播组成的。而新媒体

4、指的是由科学技术发展而产生的例如网络、手机、数字电视等新媒介。新媒体和传统媒体二者间都存在其优势，但是也都存在弊端。现阶段正处于新旧媒体竞争的时期，只有让新旧媒体进行互动和融合才能提高其自身的竞争力，适应当今社会的发展需求。[1]二、我国新媒体发展现状当今，数字技术在不断发展，新媒体得以广泛运用和普及。新媒体有很多的优点，第一，受众面非常广泛；第二，传播速度快，根据相关数据显示，2015年全球网民人数高达32亿人，而我国使用人数就接近9亿，环比增长6.4％，同比增长12.7％，由此可见，新媒体较传统媒体而言具有更优越的传播，更具生命力，-5-发展前景十分可观。然而，它

5、自身仍然存在一些缺陷和弊端。[2]就网络而言，当前最为明显的网络炒作、淫秽视频等不良信息的传播给用户带来极大的精神伤害，尤其许多未成年，同时在社会上造成了极大的负面影响。另外，青少年网瘾和网络犯罪也是当前人们不容忽视的重要问题，亟待解决。因此，应该加大对新媒体信息来源渠道以及传播路径进行监管，充分利用新媒体的优势促进国家整体稳定建设。三、新媒体与传统媒体的特点比较分析（一）覆盖域覆盖域是指媒体特定的传播对象和范围。报纸的传播范围受其发行地域、传递时间及信息的时效性等限制,故覆盖率较其它媒体偏低；电视媒体在全球的传播范围相当广泛,而新媒体的网络已成为一种发展潮流，网络媒

6、体的传播领域越来越广，特别是移动网络。总体来说,电视与互联网拥有非常高的覆盖域。由此可见,一种媒体的传播介质形式及其传播网络对其覆盖域起着决定性作用。[3]（二）权威性权威性代表着一个媒体的质量和能力，对消息的真性是否有评定作用。媒介权威性是媒介所具有的赢得公众信任的职业品质和能力。权威性的影响因素很多，一是自身等级，二是传播内容，三是传播群体。[4]这三者都对权威性有很大影响。新媒体在消息的传播过程中，互动性强，信息渠道也很丰富，任何人都允许发布信息，信息的来源错综复杂,信息的可信度由于网民的素质良莠不齐而难以保证，从而使得信息的真实性和可靠性相对较低。相比较而言，

7、传统媒体的信息获取方式和渠道更为正规，并且有专门的人对其进行严格把控，使传播的信息更为可靠，更为真实。所以，传统媒体比新媒体更为可靠。（三）即时性所谓的即时性是指传播的快慢，是衡量信息发布速度的重要指标，关系到媒体是否能占领市场。对于传统媒体的电视和报纸等来说，其即时性相对较差。如报纸媒体发布信息首先需经过对信息进行采、编、校、制版、印刷等一系列过程才能最终发布；电视媒体与报纸一样,需对信息进行采编后安排时间才能播出。而新媒体的传播速度就很快捷，每个人都可以发布消息，并且可以在很短的时间内形成互动。即时性就是新媒体的显著特点。[5]（四）信息容量对于