从传播学角度探讨宫廷争斗剧热播的原因

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1、影视传播lI协jgshlchuanboI／／从传播学角度探讨宫廷争斗剧热播的原因口黄璐霞摘要：当前宫廷剧在我国电视剧市场攻城略地已是不争的事实，本文从对宫廷争夺剧的热播现状以及宫廷争夺剧的特点出发，通过传播学的受众定位、使用与满足理论、大众传播的功能等角度对宫廷争斗剧引发热播狂潮的原因进行分析。关键词：宫廷争斗剧；受众定位；使用与满足；大众传播功能作者：黄璐霞，渤海大学文学院硕士研究生，研究方向；新闻学。从2O11年1月31日，一部穿越题材的清朝宫廷争斗剧穿越的新鲜元素，通过一个现代人的视角看到古代人的生《宫锁心玉》在湖南卫视首播起，我国电视剧市场出现了活。一股抢拍宫廷争斗剧的

2、浪潮，《倾世皇妃》、《唐宫美人(三)独特的宣传旗号天下》、《后宫》、《杨贵妃秘史》等宫廷争斗剧纷纷抢不少宫廷争斗剧都打着职场宝典的旗号，用古代的后滩中国电视剧市场，而一部《后宫甄嫒传》可谓是将后宫宫纷争来呈现现代职场众生相。资深制片人吴毅表示现代争斗剧推上了顶峰。从该剧开播到现在，收视率一直相当生活剧的创作要有深厚的生活底蕴，审查相对严格，而宫可观，甚至还出现电视台全天播放、循环播放的现象。每廷剧由于远离时代，在情节设置和情感诉求上都可满足观一部宫廷争斗剧的播出，无一不为播出频道创下收视佳众的猎奇心，既迎合人们对于历史事件的好奇和窥视欲，绩，从平面媒体到新媒体都会出现热播宫廷争

3、斗剧的相关又可达到对现实的关照与对接，因此深得观众心。新闻，从故事剧情到演员阵容都能引发受众的热议。三、宫廷争斗剧热播的原因一、宫廷争斗剧播现状宫廷争斗剧之所以在电视荧屏上热映，并引发一次次电视剧是一种专门在电视荧屏上播映的演剧形式，是收视狂潮，究其原因有如下几点：一门综合性很强的艺术，而古代宫廷剧是电视剧的一种题(一)独特的受众群体材，它通过对古代的生活场景、古代人的故事的展现，来电视剧题材多种多样，一部电视剧在投资开拍前，首向受众传达古代人的生活状态。先要考虑的就是受众定位问题，只有找准受众群体才能拍近年来，电视荧幕上的宫廷争斗剧呈现出井喷态势，出受欢迎的电视剧。宫廷争斗剧

4、的受众多为女性群体，包在《宫锁心玉》、《步步隙心》、《倾世皇妃》的热度尚括学生群体、白领群体以及家庭主妇群体。未消散时，《武则天秘史》、《后宫》、《后宫甄媛传》相对于其他的受众群体来说，这部分受众具有其自身等几部以古代为背景的宫廷争斗剧又相继在各大卫视频道的独特性。学生群体通常对喜欢的明星没有抵抗力，电视播出，并且部部都以钩心斗角的后宫之争作为最大卖点。剧的主演是谁是学生群体选择观看与否的重要衡量因素；宫廷争夺剧播出后，虽然备受诟病，但居高不下的收视率白领群体在休闲之余需要电视剧疏解工作压力，而不属于却印证其在受众市场的火爆程度。传统意义的宫廷争斗剧更能引起她们的观看兴趣，宫廷

5、争斗剧中华丽时尚的布景以及服饰也迎合了她们的审美观；二、宫廷争斗剧的特点家庭主妇有大量的休闲时间，她们往往会被宫廷争斗剧中宫廷争斗剧与其他类别的电视剧题材相比，从题材纠葛复杂的人物关系、跌宕起伏的故事情节以及缠绵悱恻来源、题材处理方式、宣传旗号到表现形式都有自身的特的情感诉求所吸引，剧中人物的命运起伏往往能够牵动她点。们的神经，因此她们成为宫廷争斗剧的忠实追随者。(一)正统的主角原型当前电视机早已普及，在一个家庭结构中，女．『生占据宫廷争斗剧的主人公大多为人们熟悉的历史人物，更多电视机控制权的机会。宫廷争斗剧瞄准这一市场，从如《美人心计》中女主角窦漪房是西汉时期辅佐文景武剧情编

6、排到演员挑选再到剧中道具、服饰、布景等，无一三位帝王治理大汉江山的窦太后，《步步惊心》整部故不是为迎合这部分受众的审美情趣而安排。事的剧情是围绕历史上著名的“康熙九子夺嫡”的故事铺(二)使用与满足的受众观展开来，《后宫甄嫒传》里的女主角甄嫒的原型则是享年“使用与满足”研究把能否满足受众的需求作为衡量八十六岁、生前儿孙满堂享尽荣华的孝圣宪皇后。传播效果的基本标准，认为受众的媒介接触是基于自身的(二)新奇的题材处理方式需求对媒介内容进行选择的活动，这种选择具有某种“能宫廷争斗剧的题材处理方式大多采用改编的方式，并动性”。在如今电视荧屏上，各种类型题材电视剧集都争不完全忠于历史忠于原

7、著。宫廷争斗剧在对历史尺度的把相走入受众视野的大背景下，宫廷争斗剧以其新奇曲折的握上，主要依托于对人l生的把握，希望通过对故事改编，剧情、华丽的布景、抢眼的演员阵容成功抢占先机，成为用现代人的情感方式去体现和演绎古代人的生活，能激发相当部分电视受众在观看电视剧时的首选。受众的心灵共鸣。比较突出的是《宫锁心玉》在剧中加入电视剧题材众多，宫廷争斗剧因其满(下转第78页)一71(五)综合分值的计算解决问题的新方案。再者，上述指标中定量数据较少，定通过上述步骤便得到了各个三级指标的分i，性成分多，不