中国移动SNS用户调研报告2009.pdf

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1、中国移动SNS用户调研报告2009Page1产品序列号：P-B-A-2010Q11698易观发现及建议易观发现易观建议l移动SNS厂商应该注重开发针对性应用体l用户整体年轻化。系及市场推广，扩大女性用户群体及高收l用户男性性别比例较大入用户群体l用户学历较低l树立差异化的内容及应用体系，创建自己l用户收入较低独有的竞争优势，提早应对互联网SNS厂l近半数移动SNS用户拥有互联网SNS账号l无互联网SNS账号的用户对手机上网依赖商平台扩展带来的威胁l从用户端考虑，布局手机客户端入口，将度很高l手机客户端

2、软件是移动SNS用户最喜欢的会给用户带来更好的使用体验l创建丰富的应用体系，优化并扩展各种用获取移动互联网网络资源的方式l下载便捷程度、应用体系的完善度是移动户下载软件的途径，给用户带来更好的使SNS用户现阶段使用较为不满意的方面用体验。l娱乐需求仍然是移动SNS首要的应用需求l开发单机及联机游戏，丰富一些客户可以l定制化应用也是移动SNS用户最为希望使选择的定制化应用，能够更好的满足移动SNS用户的需求预期用的应用之一l移动SNS用户的付费意愿比较高，厂商有l移动SNS为手机应用付费的意愿较高l娱乐

3、应用仍然是移动SNS厂商最为容易变用户收费端赢利的基础l游戏、传统增值业务仍然是移动SNS厂商现的方式之一最为容易变现的方式Page2产品序列号：P-B-A-2010Q11698目录一．移动SNS用户基本信息分析二．移动SNS用户行为分析三．移动SNS用户应用偏好分析四．移动SNS用户付费意愿分析五．调研说明Page3产品序列号：P-B-A-2010Q11698用户基本信息1女性移动SNS用户覆盖度很低移动SNS用户性别分布示意图移动SNS用户性别占比如左图所示：男性用户以83.08%占绝大多数,女性

4、的占比很低只有16.92%。同时结合易观国际2009年手机女16.92%应用的市场调研来看，手机应用市场男性用户占比为69.8%，男女性用户为30.2%。83.08%两项调研结合来看，现阶段移动SNS市场作为新兴概念，在女性移动互联网用户中的概念普及度相对较低，移动SNS厂商应该多开发一些针对性应用以及进行针对性的市场宣传，把潜在的女性用户纳入到移动SNS用户体系当中。数据来源：易观国际Enfodeskwww.enfodesk.com.cn@易观国际2010www.analysys.com.cnPag

5、e4产品序列号：P-B-A-2010Q11698用户基本信息2移动SNS厂商需针对年轻用户需求开发针对性应用移动SNS用户年龄构成分析移动SNS用户年龄构成如左图所示：41-45岁45岁以上36-40岁1.06%0.41%移动SNS用户年龄分布集中18岁以下在30岁以下的用户群，特别4.32%6.60%是24岁以下的用户占据了30-35岁64%的市场份额。8.88%结合易观国际2009年手机应用的市场调研来看，手机应用市场24岁以下的用户市场25-29岁占比不足34%。由此来看移21.34%动SNS是

6、移动互联网应用中18-24岁更加符合年轻人口味的应用。57.41%各厂商应该注重开发满足年轻人兴趣的应用及设置。注重年轻用户的用户体验。数据来源：易观国际Enfodeskwww.enfodesk.com.cn@易观国际2010www.analysys.com.cnPage5产品序列号：P-B-A-2010Q11698用户基本信息3移动SNS用户学历背景相对较低移动SNS用户学历构成如左移动SNS用户学历构成分析图所示：移动SNS用户本科以下学历用占比超过83%，整体学历研究生及以上其他1.24%偏低。

7、8.07%对比易观国际2009年手机应本科14.98%用调研报告来看，手机应用55.6%的用户拥有本科以上学历。初中结合来看移动SNS厂商需要26.42%大专在以下两方面做出努力：20.58%l移动SNS厂商需要注重收集现有用户的特殊需求，针对性的进行设计开发。中专l移动SNS厂商需要在市场28.72%宣传及市场定位上做出相应的改变，提升整体用户素质，为以后挖掘用户APRU数据来源：易观国际Enfodeskwww.enfodesk.com值提供基础。@易观国际2010www.analysys.com.

8、cnPage6产品序列号：P-B-A-2010Q11698用户基本信息4移动SNS亟待开发高收入用户群体移动SNS用户收入情况分析占比移动SNS用户收入构成如左图所示：4500元以上移动SNS用户超过87%的用3501-4500元1.88%户收入低于2500，属于较低2501-3500元1.88%9.15%收入人群。对比易观国际2009年手机应用调研报告来看，手机应用1500元以下用户中只有不到49%的用户53.19%月收入低于2500元。移动SNS用户