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1、市场经济研究☆专家回戎冈丫☆牌定位初探李成勋,近些时候,在我国出现了一个塑造城市品牌的新现象。这特别是开发城市土地资源而提出了资本置换的概念即城市政、、是一个新问题,需要研究。府以所拥有的土地和基础设施等资源换取资金人才技术等和探索,。,、、资本要素以加快城市建设后来在资本置换这一概念的基础一从商品品牌企业品牌到城市品牌,“”,我国城市化发展到年底各级城市已达到多个,建上又提出了经营城市的概念也就是要把城市当作资本和商。,、。可,。品来经青因此增强城市竞争力提高城市知名度就成为经营制镇个以说有了城市就有了城市的品牌我们今天·,“所说的城市品牌,并非简单地指城市的名称,而是指体现
2、一个城市的必要手段在这个背景下城市形象品牌如同城市的名,、、、、地理资源、经济技术等要素,片气日前我国成都杭州昆明哈尔滨等城市都以各种不同的城市的历史文化被社会公众广泛。“”、。。认同和最具典型意义的称谓昆明被公众称为春城哈尔滨形式为自己的城市品牌定位而且这一趋势在迅速扩大正因为,。“”。这些“”、“”,这样研究城市品牌问题逐渐成为一种强烈的客观需求被公众称为冰城春城冰城的称谓是社会公众对,、昆明和哈尔滨最具有典型意义的形象的概括也就是城市的品二城市品牌是一种文化力和巨大无形资产,牌。只要一提到“春城”和“冰城”,人们就知道是指哪里,并能感在商品经济特别是它的现代形式市场经济条
3、件下人们非。觉到昆明和哈尔滨的城市形象特色,可见,城市品牌是城市形常重视城市的形象所谓城市形象就是城市长期积淀起来的社,象的集中体现。会公众对它的稳定印象和整体评价而城市形象的集中表现就。城市。、是城市品牌或者说城市形象品牌城市品牌对于城市的发展是品牌的出现不是偶然的它是从商品产品品牌企,。,“”实质上是,业商号品牌延伸出来的是市场经济发展的必然要求为了一种积极的力量这种力一种文化力表现在以下争取在市场竞争中立于不败之地,各个市场主体就要千方百计三个方面,凝,一个好的城增强自己商品的竞争力为此就要设法提高和改善商品的使用聚力这是一种作用于城市内部的力量,价值,、耐用,“”市品牌
4、对午本城市的居民具有鼓舞作用使他们感到作为本市使之实用和美观从而做到物美同时还要竭力、,、,使自,从市民是光荣的值得自豪的从而能够激发市民热爱本市建设降低商品的成本己商品的个别价值低于其社会价值“”。,。,。,,“、而实现价廉物美价廉的商品竞争必然强劲但是同一种本市的热情在我国多少年来人们传颂上有天堂下有苏,,。商品中甲企业可以做到物美价廉乙企业也可以做到物美价杭气说的是苏州和杭州恰似人间天堂因而在苏州和杭州很少,,〕,苏、杭因为有“天堂”廉如果某一企业要想使自己的商品有更好的销路更高的市有人嫌弃本市而想外迁的这就是说了这,,。场占有率就要使自己的商品有更高的知名度这样才能为更
5、块品牌而大大增强了凝聚力一。多的购买者认同和选择而要提高商品的知名度就必须使自己吸引力这是城市品牌作用于城市外部的一种向心力、,的商品有一个独特的标志场,即所谓商标,于是商品品牌就应好的城市品牌使外界人羡慕向往这个城市甚至对它趋之若。,。因,人们期望在这个城市生活能够给他们带来更大运而生了有名的品牌就成为名牌它必然为更多的消费者所鹜此的精。,,还可能给他们带来更好的发展机欢迎商品经济发展到了今天驰名全球的商品品牌如服装品神享受和更多的物质利益“·”、“”、“”、。,。牌皮尔卡丹香烟品牌万宝路酒类品牌人头马饮料遇也就是说好的城市品牌可以为自己的城市增加吸引力大“”,“”、,“”,
6、品牌可口可乐等已经广为人知中国的商品品牌如海尔家都知道深圳被称为创业之都这个品牌使许许多多有志“”、“”。,,新飞格兰仕等已家喻户晓因此打造商品品牌已经成为于开拓的人特别是青年人投奔那里于是深圳就像一块磁石一企业营销战略中的重要一环,它在很大程度上能够决定竞争的样,在短短加年的时间里,由一个边疆小镇发展成为一个拥有胜败。数百万人日的大城市。城市品牌越靓丽它的吸引力就越大,而,且,在我国社会主义现代化建设快速推进中原已明显滞后的不同内涵的城市品牌其吸引的对象也是不同的有的是侧重,。,吸,有的是侧重吸引休闲旅游者,有的则侧城镇化进程正在加速发展许多城市为了引进资金开发资源引就业者和
7、创业者☆年第期☆市场经济研究☆旧☆回专家论坛,。重吸引文人学士等等据知深圳特区今后将以发展高科技产的地理特征不论是对这一城市的发展或形象构成都至关重要,,,“”业为自己定位也就是说深圳今后将以高科技产业城的品所。以城市品牌的形成同这一城市的地理特征必然关联甚大重,,牌昭示于人那么在这个品牌下它吸引的主要对象将由一般庆“山城”,“”,“被称为武汉被称为九省通偕广州被称为祖国的。投资者和就业者变为高层次的专业技术人才和管理人才南大门”,就是。等由城市的地理特征决定的辐射力这是城市品牌作用于外部的
