我国中小企业品牌建设现状问题及对策.pdf

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1、≯露经营碰路O刘馨遥林丽敏余江伍伟坚(东北师范大学经济学院吉林长春130117)【摘要】本文对中小企业品牌建设现状进行了分析，并针资源投放到了名牌评价中，导致中小企业为拓展市场或获得地对我国中小企业品牌建设中存在的问题提出了相应解决对策。方政府对名牌的高额奖励而参与名牌评选的竞争。企业将过多【关键词】中小企业品牌建设对策的资金、人力转移到公关上，势必产生重公关而轻生产的现象。一品牌的评选实质上已成为政府设租，企业寻租行为。政府一方、我国中小企业品牌建设现状截至2007年，我国中小企业已达4200多万户，在国家经济面出台扶持政策，另一方面设租

2、使企业陷入品牌建设困境。二中的地位越来越重要，而品牌建设是促进中小企业发展的重要是目前的认证评选机构多、杂且缺乏统一规范。工商局、质检局手段。纵观全国中小企业，其品牌发展现状如下。等许多政府部门及各类行业协会均有评定资格，但分割认证和1、中小企业拥有全国知名品牌比例远低于市场覆盖率评定缺乏统一标准，导致市场上名牌数量过多且良莠不齐，与我国的中小企业活跃在国内外市场上。据调查，产品市场消费者实际感受反差强烈。供过于求使名牌实际价值下降，对覆盖多个国家与地区的中小企业占26．72％，覆盖全国的占企业发展的促进作用不明显。39．65％，覆盖本省的

3、占17．97％，市场限于本地的占15．66％。而其(2)品牌得不到相关法律的有效保护。尽管我国一直致力于中只有22．32％的中小企业认为其品牌是全国知名品牌，仍有品牌权益的保护，但假冒、侵权等违法行为仍屡禁不止，对中小28．84％认为没有品牌。可见，中小企业拥有全国知名品牌的比例企业的品牌建设造成了较大阻碍，其原因可以归结为我国法律还很低，多数中小企业的品牌仍待建设。的不完善性。商标法、专利法等缺乏细化条例，司法操作实践也2、中小企业普遍对品牌建设重视不够，多采用贴牌和无牌存在不合理性。例如其适用的“填平原则”，即实际损害实际赔生产模式偿实

4、质上是一种非惩罚性规定，未能有效打击侵权行为。法律虽然多数中小企业产品的市场份额较高，却陷入价格战的的不健全使各类侵权行为因法律空隙而大量存在，导致了中小怪圈，核心品牌的缺失使之无稳定的盈利模式。《中国『品牌企业维护品牌成本高昂，也使消费者对中小企业品牌的消费信管理能力白皮书》表明，年销售额低于五亿的中小业中69％没心弱化。有基本的品牌定位，86％的企业没有完整的品牌规划。以浙江为(3)地方保护阻碍了中小企业品牌的扩张。制度原因造成的例，浙江现有的注册商标数虽然何居全嘲第，但约％业采地方保护问题在一定程度上给中小企业品牌的区域扩展造成用贴牌

5、和无牌生产模式，产品以外销为土．普遍将¨有l口1了进入壁垒。现行的财税体制具有强化“行政区经济”，激励市牌建设置于『发展战略的辅助因素地似。据统计，平均1家场分割的性质；干部体制对各级干部有政绩压力，势必使其为企业只有0．7件商标，每5344家【法人就有件驰商标。维护本地企业利益而干预外来企业竞争；司法制度的属地原则进入全省质量档案的12437家业中，九牌＼l1，6(}83家，占比为政府干预司法，保护分割市场创造了条件等等。高达48％。2、中小企业自身问题3、中小企业普遍存在品牌弱势，出口商品价格低廉(1)品牌培育意识淡薄。主要体现在普遍采

6、用OEM生产模虽然我国中小企、l品牌建设的意逐步增强，但由于受自式的东部中小企业，这些企业中，家具、玩具、消费类电子等行身及外部各方面因素的制约，品牌竞争力并未得到实质性的提业的OEM企业已占到近90％。大多企业由于OEM模式风险高，且普遍表现为缺乏品牌竞争优势。中小企业品牌竞争力的小、资源投入少且有一定利润，主观上培育自主品牌的积极性提升程度与国家综合实力增强程度不成正比。目前我国的经济不高。一些企业尽管意识到品牌的重要性，但因资产专用性等总量跃居世界第四位，贸易出口量居世界第二位，彩电、冰箱、原冈，多采取以OEM生产外销为主，培育自主品

7、牌内销为辅的服装等百余类产品的产量位居世界第一位，相比我国在国家综发展战略。然而，在2008年中大量OEM企业的倒闭证明，尽管合能力方面的提升，中小企业的品牌却未取得应有的竞争优势，OEM能够带来短期利润，但相对自主品牌缺乏高附加值来源，其创造的经济总量、总价值与其在世界市场中的占有率不对称。国际渠道单一，抗经济风险能力弱，不利于企业长久竞争优势二、我国中小企业品牌建设存在的问题的确立。可见，无品牌企业如何尽快树立品牌培育观念是亟待1、外部环境制约解决的问题。(1)品牌认证混乱。目前，我国的品牌认证和评定出现条块(2)品牌定位存在问题。品牌

8、定位是实施品牌战略最基本的分割，秩序混乱，重评价轻培育的现象。一是多数地方将过多的问题。适当的定位能够突出产品个性，满足消费者个性化的需52《当代经济》2009年8月(上)求。许