体育用品网上交易研究

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1、体育文化导刊2010．5体育用品网上交易研究马宏霞(中州大学经贸学院，郑州450044)摘要：从分析体育用品的种类、特点入手，总结出体育用品的网上交易类型，提出在不同体育用品交易类型中出现的信用问题，运用经济学原理解释该问题出现的原因。建议：尽力矫正信息的不对称，缩小消费者同企业之间的信息差距；不断完善法律制度，加大对失信行为的惩治力度；建立健全企业与个人的信用评价与征信体系；加强互联网的管理。关键词：体育经济；体育用品；网上交易体育用品产业作为一项朝阳产业，是最具发展潜力的赛器材、训练器材、健身休闲器材、康复器材、民族传统行

2、业之一。加入WTO后，我国体育用品产业以200亿美元体育器材、体育科研测试仪器等。运动服装是指使用于体的保有量高居全球前几位，并以每年超过15％的速度递增。育运动过程中的人体装备服饰。包括两部分，一是在运动Ⅲ体育用品的营销问题是体育用品产业发展的重中之重，互中直接使用的比赛服装、比赛鞋、各种运动护具等；二是联网的飞速发展为体育用品营销提供了有效途径。然而，由在运动中间接使用的领奖服、运动休闲服、运动休闲鞋、于体育用品自身的特殊属性，以及体育用品生产的多主体运动箱包等。辅助用品是指间接使用的各种用品。主要包性，信用问题已成为制约

3、体育用品网上交易的瓶颈。本文拟括运动饮料、运动营养品、比赛奖品、体育纪念品等。[2】从经济学的角度，剖析体育用品网上交易信用缺失的原因，在进行网上交易时，各种体育用品都有不同的交易方提出有针对性的建议，促进体育用品网上交易的健康发展。式。竞技类的体育器材设备、体育服装、体育辅助用品，需要专门的定制，一般是由竞技体育部门直接与厂家下订一、体育用品分类界定单；非竞技类的体育器材体育服装、体育辅助用品，可要想解决体育用品网上交易的信用问题，首先要分析以进行大批量的生产，对规格没有特别严格的要求，购买体育用品的属性，要知道什么是体育用

4、品。部门可以随时购买。根据体育用品的生产以及在体育运动实践活动中的运用，认为其具有体育性、消费性、专门性。因此，可以认二、体育用品网上交易信用现状为体育用品就是专门用于体育活动的商品。体育用品分为随着网络技术的广泛应用，越来越多的企业开始使用很多种，不同种类的体育用品有着不同的属性。互联网来传递信息、销售产品，为企业之间、企业和消费者从运动竞赛的角度可分为竞技体育用品和非竞技体育之间的互动带来了巨大的活力。就国内来看，上网用户每用品。竞技体育用品是指使用于正式比赛的体育用品。对年都在不断增加，中国互联网络信息中心(CNNIC)

5、2010竞技体育用品的产品规格、标准要求非常严格，该类体育年1月15日发布的《第25次中国互联网络发展状况统计用品必须经过质量监督部门、体育运动专业协会等有关组报告》显示，截至2009年12月30日，中国网民达到3．84织的严格检验和审定。非竞技体育用品是指使用于健身休亿，较2008年底增长8600万人，年增长率为28．9％。网民闲体育和一些学校体育活动中的体育用品。一般对其产品中最大群体仍是青少年，青少年是体育消费的主体之一。据的规格、标准要求比较低，其中包括用于非正式比赛、新CNNIC调查，2009年中国网络购物市场交易规

6、模达到2500兴运动项目的体育用品以及非定型用品，甚至替代品。亿，2010年网络购物市场将有更大规模的发展。从体育用品的使用角度可分为体育器材设备、运动服然而体育用品网上交易的现状并不乐观。纵观网上交装和辅助用品。体育器材设备是指在各种运动竞赛、训练、易的商品，体育用品少之又少。分析原因，最主要的是信健身、娱乐休闲活动过程中使用的器材设备。主要包括竞用问题。相对于一般商品来讲，体育用品的信用问题更加作者简介：马宏霞(1970一)，女，河南省新乡市人，副教授，硕士。主要从事体育经济学研究。TEL：15237176879。E—ma

7、il：mhx70@163．com。87表1体育用品网上交易的分类属性专业性、定制化；专业性、定制化；专业性、定制化；竞技体育用品B2G。如专业比赛用的篮球架、足B2G。如奥运会运动员穿着的比B2G。如比赛期间运动员饮食的饮料、营养球门等。赛服、入场服等。品等，需要特别的订制，以免混入有害物质。随意性、批量化；随意性、批量化；随意性、批量化：非竞技体育用品B20、B2C、C2C、C20。如学校或B20、B2C、C2C、C20。如学校B20、B2C、C2C、C20。如学校或个人从网个人从网上购买篮球、足球等。或个人从网上购买球衣、

8、球鞋等。上购买营养品、奖品等。注：在我国，体育部门是政府的一部分，用G1w∞ⅡrⅫ1t)表示；学校等事业单位，这里我们称其为组织，用o(10nizad∞)表示；B(BlIsiI搬哟代表企业；C(Qls咖e嘞代表顾客。表2交易方信用缺失类型B2G：主体主动信用缺失、客体被B20