解密豆瓣运营全过程.pdf

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1、关于豆瓣网的调查分析解密豆瓣运营全过程作者：佚名一、什么是豆瓣？豆瓣网由前某物流咨询公司CTO杨勃于2005年3月创办，启动资金是杨勃几个朋友共计不到20万人民币的天使投资，以独到的书评、影评、乐评主题社区著称，因为开创了国内Web2.0新模式而闻名。从构想到技术实现均由杨勃一人完成，业内对此有“一个人的豆瓣”的评价。豆瓣的得名来自于杨勃曾经居住的北京朝阳门附近的豆瓣胡同。（一）alexa数据1.alexa排名：1699（3月平均）2.每百万用户登陆数：391（3月平均）3.单个用户页面浏览量：9.1（3月平均）（二

2、）网站相关数据官方页面数据：1.成立于2005年3月6日2.注册成员数：1450443.城市居民数：22258（注册成员中按城市自主分类者）4.成立小组数：5981备注：以上具体数据均为2006/4/18页面即时数据。页面观察数据：1．平均每天增加注册成员900人左右2．平均每天增加城市居民数150人左右3．平均每天增加小组数50个左右4．小组数据：超过1500个小组是10人以上，最多人数小组为“爱看电影”（5537人）；60%的小组为5人（含5人）小组，其中1人小组占40%。备注：以上观察数据均为2006/4/7—

3、2006/4/18时间段内页面观察所得。从以上数据，豆瓣的用户发展数目比起同级别排名的网站并不算突出；从数据图表可见，它的用户曲线和访问曲线都是比较平缓的，考虑到它的网站性质和经营策略，豆瓣的用户基数和用户上升幅度虽然不高，但目标用户比例较高，用户的流失相对减少。（三）网站发展状况以下为引用的内容：●2004年9月杨勃为自己的旅行网站制作了商业计划书，并且将这个网站命名为“驴宗”，在论证这个商业计划时朋友的建议让杨勃放弃了“驴宗”，将眼光投到“书”这个更宽广的领域。●从2004年10月开始开发，经历了5个月，2005

4、年3月6日，杨勃的豆瓣网开张了，并且第一天就有用户注册。★05/04/09小组藏书功课开通。★05/04/12增加小组发言修改功能；增加针对某本书的评论，分离了对某本书的评论和讨论；对关键词的搜索结果确定以站内收藏人数排序。★05/04/14豆瓣的界面特别是收藏部分做了大的更新，对URL也有简化。★05/04/19增加“和你口味最像的人”，还在部分书的介绍页里开通了“豆瓣成员认为类似的书”。★05/04/20针对用户和小组推出个性化域名服务。★05/04/22推出针对站内评论的rssfeed。★05/04/25第一个

5、公益性质的小组出现在豆瓣。★05/04/27用户上传书目功能开通（试验性运行）。★2005年5月2日，因为小组“爱看电影”的迅猛发展，豆瓣电影单列开通。★05/05/23开通“WISHLIST”，开始测试对个人的推测清单。★05/06/06“标签”从豆瓣的主菜单里消失了，标签列表成为豆瓣读书和豆瓣电影页面的一部分。★05/06/14增加了代码生成器，用户看过、在看、想看的书或者电影都可以自动显示在自己的BLOG上。★2005年7月6日，因应香港用户快速增长及活跃，开通繁体字版本，网站针对港台用户增加个性化服务；相关的

6、更新，豆瓣增加数万种港台出版的图书名目，还有在台湾第二、三大网上书店——金石堂和诚品的购买链接和售价；增加了旌旗书市的购买链接和价格。★2005年7月18日，豆瓣音乐单列开通。●到2005年7月底，豆瓣网注册用户已接近万名，日访问量近20万。★2005年8月23日，豆瓣推出同城。●到2005年9月底，豆瓣网注册用户已达3万多名，日访问量超过20万。★2005年10月7日，开通二手书碟交换功能。●2005年11月，网站从上海搬到北京运营。●2005年12月，豆瓣网英文版（http://www.douban.net/）上

7、线，��...��的合作。●到2005年12月，由1个人开发、4个人运营的书评、影评、乐评网站豆瓣网，已经有5万多名注册用户。●到2006年2月，豆瓣网注册用户过10万。●到2006年3月，豆瓣网开通一周年，注册用户过11万。4000+个小组，50人以下小组占90%。备注：带●标志信息为网站市场规模发展情况，循相关新闻报道整理；带★标志信息为网站功能服务发展情况，循网站站务网志整理。（四）网站市场推广手法及品牌现状与传统门户网站依靠大规模、高成本的市场营销推广自

8、己的手法相异，“豆瓣”的知名度基本上是通过最原始的人际传播方式实现的，也就是依赖于“一传十、十传百”的口碑传播。要让用户产生指数型上升，不光要东西好，还要有两种人：一种是识货的人，他们扮演着意见领袖，周围的人对他们高度信任；还有一种是天生的传播者，他们虽然可能只略知一二，却玩命地对跟人谈论新鲜事物，成为人际网络的枢纽。在豆瓣网的用户群里，两种人