线上推广方案.pdf

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1、线上推广方案一、推广途径1.常规推广途径（1）微信（2）论坛（3）博客（4）微博（5）百度系列2.进击推广途径（1）百度推广3.其他推广途径（1）邮件推广（2）qq群推广二、推广途径优劣比较：1.论坛推广相对于微信推广的优点：（1）数量优势：微信每天发布数量被限制于一次，论坛理论上可以无限量发帖；（2）阅读优势：微信需要关注后才能收到发布的信息，而对于小号来讲，初期难以吸引粉丝，故难以增加影响力；论坛无视账号影响力，选择流量大、用户精准的论坛即可。2.论坛推广相对于微信推广的缺点：（1）受众因素：微信用户数量庞大，有突破八亿的势头，而论坛用户逐年缩减，凤凰论坛

2、、大旗网之类大型论坛关闭，新浪论坛、网易论坛也已经陷入经营困难，举步维艰的局面，侧面上证明了论坛用户的锐减。（2）论坛自身因素：论坛用户发言随意，造成公信力差；尽管微信平台文章内容并不一定真实性高于论坛文章，但经常能引起较大的社会反应。3.博客与论坛的区别：博客之于论坛而言，论坛重文章，博客重全局。一篇好的文章发在论坛的吸引力远大于十篇坏文章，但十篇坏文章发在博客的吸引力不一定小于一篇好文章。原因在于论坛文章属于即读性文章，文章相关性较小；博客具有固定的网址，可以吸引固定的受众。因此，就目前来看，好的博客有很多，论坛却只有天涯论坛一家独大。三、推广途径综述1.

3、微信：以推广p2p理财等理财理念为主，不对具体产品做直接性广告，以时下热点结合软文的形式推广源泉财富（尽量压缩广告所占篇幅），广告只推广源泉财富品牌，不做具体理财产品宣传，以减少广告的硬度。无论何种模式的广告，都尽可能的减少出现次数，目的是把源泉财富微信号做成理财资讯、时事资讯、财经资讯类别的微信公众号，不要做成生硬的广告号。具体微信号运营模式，另附表。2.论坛：（1）目的：以直接发软文广告为主，软文以故事性文章，文章内嵌入源泉财富、p2p、收益、预期年化收益率、互联网理财等关键词。也可以直接发硬广，具体情况视论坛的广告监管宽松度而定。发文章一方面增加源泉财富

4、直接曝光量，一方面提高相关关键词在搜索引擎（百度、360、搜狗）的排名；在用户搜索非源泉而是其他关键词的时候也可以跳转到关于源泉的文章。（2）前期准备：编写软文：软文从两种角度编写，一种是借助时事热点新闻类文章（如王健林一个亿），一种是结合相关理财知识类文章（如线上理财一百法）。选择论坛：选择论坛按照三种规则，一种是大型论坛，（如天涯论坛、西祠胡同）；第二种是结合关键词（理财、p2p）寻找相应专业论坛（如网贷第三方论坛、网贷天下论坛）；第三种是城市论坛，在城市论坛发布文章主要是结合活动（如烟台活动则选择山东地方论坛、烟台地方论坛）。论坛的选择：有很多网站是不能

5、签名的，能签名的首先考虑。选择关键词：论坛推广的成果好坏，关键词的选择非常重要，主要可以起到分类目标用户的功能。（3）工作流程：大多刚注册的用户是不能在贴子里面发链接的。不要刚进论坛就发广告，刚进论坛到处看看别人的贴子，到处回复一下别人的帖子，先弄点积分。要注意急流勇退更换账号，当一个帐号积分太多就该换帐号了，因为积分越多越会受关注，出了一点站长可能会把帐号给封杀了。这样子以前的贡献全没有了，所以要考虑到这个因素。（4）工作分部论坛推广以专业论坛为主，大型论坛为辅，有活动选择城市论坛投放。每周更新新软文两篇，每天发布论坛推广15篇，顶贴5次。3.博客：（1）博

6、客选择：天涯博客、凤凰博客、网易博客、新浪博客、搜狐博客（2）更新方式：博客需要积累大量文章才能见到成效，博客文章重要的是数量、主题（理财、源泉）相关性而不是质量，因此并不需要专门为博客编写文章，将每周更新的文章发到博客上、微信公众号内容发到博客上都是好办法。（3）工作分部：每天更新不同的博客，每天发布文章数量5篇4.微博：（1）现状：各类网站微博众多，如新浪、腾讯、和讯、搜狐，但值得运营的只有新浪和腾讯，其中以新浪为最佳。目前源泉财富没有官方微博，可以从新浪微博开始设立试点。（2）目的：增加源泉财富线上资产储备，增加源泉财富搜索量，提高关键词权重。（3）发布

7、内容：公司官微，以发布公司活动信息为主要目的；但由于微博发布数量之大，因此数量最大的发送还是热点时事；除此之外，财经新闻、财政政策、理财秘籍都是可以发布的。（4）日常工作：没有热点的时候，每隔两小时发一次微博，特殊热点再进行特殊关注。使用粉丝通、粉多多等网站进行微博吸粉，每天吸粉20个人。（微博吸粉的好处是粉丝数字公开，粉丝数量可以看出微博热度）5.百度系列：（1）百度系列优劣分析：百度系列产品分为百度知道、百度贴吧、百度文库、百度经验。这些途径有着共同的优劣，优点是百度搜索对自己产品有着超越一般网站的权重，缺点是删帖率极高，广告帖发布和保存难度大。其中百度知

8、道删帖率和搜索引擎收录率都很高；百度贴