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1、第26卷第4期热带地理Vol126,No142006年11月TROPICALGEOGRAPHYNov.,20063增城旅游区文脉和旅游品牌营造江璐明,梁国昭(广州地理研究所,广州510070)摘要:对文脉的概念、组成和作用作了概述和提炼。从增城旅游资源普查而得的旅游资源单体构成中,分析和提炼出增城旅游文脉与仙姑为代表的八仙文化有不解之缘,建议建设增城神仙文化总体旅游品牌,营造“北有蓬莱三岛,南有增城九重”的八仙文化氛围,恢复、重建一些有历史文化价值的景区景点。围绕增城古老而深厚的文化底蕴进行资源整合,打造一批“来此必游
2、”的旅游产品。关键词:增城;旅游区文脉;旅游品牌;八仙文化中图分类号:F59213文献标识码:A文章编号:1001-5221(2006)04-0353-06增城市位于珠江三角洲东北部,地处连结香港、神,使得旅游区形象和旅游产品能以差别性的文化深圳、广州3个大都市中间的“黄金走廊”经济区位,特征与其他旅游区识别,只有紧扣地方文脉的旅游随着增城市经济和社会步入新的发展时期,特别是产品才能具备长期吸引外地游客的能力,才可以在广州“东进”战略的实施,增城市旅游业的发展呈现市场上形成“来此必游”的共识。如知名的美国迪良好的势头。
3、为摸清资源状况,广州地理研究所受斯尼乐园在于它扣住了美国这个爱好探险和幻想的市政府委托,以新的旅游资源国家标准为指导,对该国家文脉,成为国外游客赴美必游的景区;芬兰建起市旅游资源作全面普查,获得统一的旅游资源资料了以“圣诞老人”为主题的主题公园,还专门设置了和数据,在此基础上对增城旅游区文脉和旅游品牌“圣诞老人的办公室”,成了举世闻名的旅游点。营造继续深入研究,为增城旅游资源开发利用提出文脉是一种传承文化表现,是一种历史遗产的[3]一些建议。现代继承,是对地理背景的现代美学提炼。纵观天下名山大川等的美丽,无外乎融通了自
4、然之美、人1文脉和非物质文化文之美和历史文脉之美。地域的社会人文背景及文111文脉概述化积淀,都有可能成为有开发价值的文脉。一段经文脉,英文即Context一词,原意指文学中的“上久不衰的地方小曲、一款土得掉渣的手工艺品,甚至下文”,在规划、设计中译作“文脉”,为文化上的脉一堵说不上年代的土墙,只要准确地把握和分析所[1-2]络,文化的承启关系。具体而言,文脉是一个特在地域的文脉,挖掘特色卖点,都有可能找到合乎目定地域(国家、城市、村镇等)在悠远的发展进程中标消费群体心理需求的主题。充分挖掘及提炼地区形成的、有别于其他
5、地域的社会人文背景及文化积文脉是旅游资源调查的重要工作,也是各地区重要淀,是一个特定地域演进过程中不同阶段留存下的旅游资源的整理和归纳。历史印记,是地区特质的组成部分,是地区彼此区分112非物质文化概述的重要标志。非物质文化遗产是具有重要价值的文化资源,文脉首先是一种文化的传承,包括物质文化传也是重要的文化旅游资源。非物质文化遗产是各种承和非物质文化传承。对旅游区而言,文脉是旅游以非物质形态存在的与人民生活密切相关、世代相区的文化主题和文化精神,是旅游区实体形象的文承的传统文化表现形式,既是历史发展的见证,也是化补充,
6、是旅游形象的内在文化精神。而旅游区要文脉的重要组成部分。一个民族的非物质文化遗具备旺盛而持续的生命力,就必须顺应地方文脉,反产,往往蕴涵着该民族传统文化最深的根源,保留着映地方特色,赋予其独特鲜明的文化主题和文化精该民族文化的原生状态以及该民族特有的思维方式收稿日期:2006-07-18;修订日期:2006-08-08作者简介:江璐明(1962-),女,广东广州人,副研究员,从事区域经济研究与旅游发展规划,(E2mail)jlm@gdas1ac1cn。3广州市旅游局招标项目———增城市旅游资源普查部分研究成果,2006
7、。354热带地理26卷和情感,包含难于言传的意义和不可估量的价值。源普查而得的旅游资源单体构成中,与神仙文化相2005年国务院办公厅(国办发〔2005〕18号)《关于关的单体个数达到近20个,占全部240多单体的十加强我国非物质文化遗产保护工作的意见》提出:进分之一左右,且这些单体大部分已开发为旅游产品,一步加强我国非物质文化遗产保护工作,不仅是国名声大,吸引力强。增城的“仙”缘,使仙姑文化成家和民族发展的需要,也是国际社会文明对话和人为增城旅游文脉主线,其“仙”缘主要体现在以下几类社会可持续发展的必然要求。点。非物质
8、文化旅游资源是重要的旅游资源,其在211增城是八仙之一的何仙姑的故里旅游资源开发的重要性越来越得到广泛的重视。开何仙姑是我国传说的“八仙”之一,是八仙中唯发非物质文化旅游资源,能提升旅游区的文化内涵,一的女性。据《历代神仙通鉴》及相关的方志典籍,反映地方文脉的非物质文化旅游资源则是营造地区何仙姑名素女,是广州增城县人何泰之女。十三
