从“城市名片”到“城市品牌”——合肥城市品牌形象传播探析.pdf

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1、舍肥学院学报(社会科学版)JournalofHefeiUniversity(SocialSciences)2015年7月第32卷第4期Ju1．2015Vo1．32No．4从“城市名片"到“城市品牌"合肥城市品牌形象传播探析许梦雅(安徽大学新闻传播学院，合肥230601)摘要：进入21世纪之后，城市化飞速发展的社会现实，对于中国的每一个城市都提出了新的挑战和要求。城市品牌形象以其在城市发展中不可替代的作用成为了在城市发展中的热议论题。2011年合肥进行行政区划调整，2013年“大湖名城，创新高地”这一响亮的城市品牌正式提出，合肥正在巨变中迅速发展。从城市品牌概念入手，梳

2、理合肥城市形象的发展历史，分析其历史意义和必然性，重点结合合肥对最新提出的品牌采取的多种措施，分析新的时代环境下，合肥城市品牌的传播过程和意义，并对未来做出展望。关键词：合肥；城市品牌形象；“大湖名城，创新高地”中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1672-920X(2O15)O4一O。22一O4OnHefeiCityBrandImageCommunicationfrom‘‘CityCard’’to‘‘CityBrand’’XUMeng-ya(SchoolofJournalismandCommunication，AnhuiUniversity，Hefei230

3、601，China)Abstract：Afterenteringthe21stcentury，thesocialrealityofrapidurbanization，hasraisednewchallengesandrequirementsforeverycityofChina．Thecitybrandimagewithitsirreplaceablefunctioninthecitydevelopmenthasbecomethehottopicinthecitydevelopment．WithHefeiadministrativedivisionsadjustmen

4、tin2011，andthecitybrand，“GreatLake-sidedCity，InnovationHighland”putin2013。Hefeiisundergoingarapiddevelopmentofupheava1．Thispaper，startingfromtheconceptofcitybrand，combsthedevelopmenthistoryofHefeicityimage，analyzesitshistoricalsignificanceandnecessity，focusesonthevariousmeasurestakenfor

5、puttingforwardHefeipresentbrand，analyzesHefeicitybrandcommunicationprocessandsignificanceinthenewera，andputsthefutureprospect．Keywords：Hefei；citybrandimage，“GreatLake—sidedCity；InnovationHighland”德国学者斯宾格勒认为，“人类所有伟大的文1城市品牌传播理论化都是由城市产生的”口]。自21世纪以来，中国的城市化发展更是进入到了高速发展阶段。城市品1．1城市品牌最早将“城市”与“品

6、牌”两个概念牌对于城市发展来说是一笔巨大的无形资产，城市联系在一起的是凯文·莱恩·凯勒。他在《战略品品牌具有不可忽视的凝聚力、吸引力和辐射力。合牌管理》中提到“人、机构、地方”可以品牌化，“品牌肥市是安徽省省会，是华东地区综合交通和通信枢的功能，就是让人们认识和了解这个地方，并对它纽之一，具有深厚的历史积淀和丰富的自然和人产生一些好的联想。人和经济的流动性都增强了，文、教育资源。合肥在城市发展的不同阶段，也曾旅游业也在蓬勃发展。诸如此类的原因，推动了对有过不同的“城市名片”，2013年，“大湖名城，创新一个地区的宣传营销活动的不断增多。城市、州、高地”的城市品牌被正式

7、提出并全力推广。地区和国家，如今都在通过广告、邮件和其他方式收稿日期：2o15—02—06修回日期：2015—04—23作者简介：许梦雅(1991一)，女，安徽淮南人，安徽大学新闻传播学院2013级硕士研究生；研究方向：新媒体环境下传统媒体的发展及新闻史等。第4期许梦雅：从“城市名片”到“城市品牌”——合肥城市品牌形象传播探析23积极地向外界推销自己”¨2J。摇篮科教基地滨湖新城”“绿色科教滨湖之城”。关于城市品牌的定义，我们在这里采用国内于“中国合肥”政府门户网站2006年10月15H通过宁副教授从信息学和传播学的角度出发给出的定开通网上在线投票、