《市场调查与分析》课程试题库

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1、《市场调研》试题库刘伟国课程：市场调查与分析使用教材：市场调研教材作者：王旭出版社：高等教育出版社（2012年出版）目录《市场调研》课程试题库............................................................................................1一、单选题............................................................................................................1二、多选题......

2、....................................................................................................10三、判断题..........................................................................................................16四、名词解释....................................................................

3、..................................19五、简答题..........................................................................................................20六、计算题..........................................................................................................21七、案例分析题....................

4、..............................................................................24《市场调研》试题库——单选题．1．《市场调研》课程试题库一、单选题（每小题的四个备选答案中选择一个正确的答案代码填入题后括号内）1．饭店老板经常到竞争对手的餐馆用餐，以了解竞争者的菜单、价格和服务质量等问题，这是属于_________。（）A．描述性调研B．探测性调研C．因果性调研D．预测性研究2．_________就是根据调查研究的目的和调查对象的性质，在进行实际调研之前，对调研工作总任务的各个方面和各个阶段进行

5、的通盘考虑和安排，以提出相应的调研实施方案，制定出合理的工作程序。（）A．市场调研提案设计B．市场调研方案设计C．抽样方案设计D．问卷方案设计3．文案调研取得的是_________。（）A．实时资料B．原始资料C．第一手数据D．第二手数据4．网上调研的方式包括_________。（）A．E-mail问卷B．交互式的CATI系统C．在线小组讨论D．以上三者5．广东发展银行昆明分行有1000个客户，调研人员从中抽取100个进行抽样调查。如果用等距抽样抽取的第一个号码为5，则抽取的最后一个号码是_________。（）A．1000B．95C．995D．10056．用来识别不同对

6、象或对这些对象进行分类的标记的测量尺度，称为_________。（）A．名义量表B．顺序量表C．间隔量表D．比例量表7．事前编码适合于_________。（）A．自由回答式问题B．开放式问题C．封闭式问题D．以上答案均不是8．交互分析表或交叉表（Cross-table），是用来清楚地表示两个_________之间的相互关系，是用来提供调研结果的最基本形式。（）A．定类变量B．定序变量《市场调研》试题库——单选题．2．C．定距变量D．定比变量9．总体标准差σ未知，但样本量很大时（n≥30），通常采用_________。（）A．z检验B．t检验C．χ2检验D．F检验10．在判

7、别分析中，SPSS系统软件采用_________，来检验判别分析模型是否显著。（）A．F值B．卡方值C．相关系数D．韦氏λ值11．通过对多种因素的研究来确定产生问题的原因，即确定事物间的因果关系，这是属于_________。（）A．探测性调研B．描述性调研C．因果性调研D．预测性调研12．确定_________的过程，实际上就是对企业市场营销活动出现的问题进行识别判定的过程。（）A．调研目标B．调研提案C．调研方案D．调研方法13．实地调研取得的是_________。（）A．现成资料B．文献资料C．第一手数据D．第二手数据14