杭州钱江景区文化创意产业发展思考.doc

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1、杭州钱江景区文化创意产业发展思考文化创意产业被誉为21世纪最有前途的产业之一，正以前所未有的速度在全球迅速崛起，并深入影响生活的方方面面。有专家提出“旅游最核心的东西是创意”。杭州钱江景区自然资源丰富、历史悠久、文化积淀深厚,在十一五期间，景区将文化与旅游有机结合，在文创之路上作了一些有效的探索和实践，社会经济效益口益凸显。学习世博会带来的世界各国的先进理念，借鉴发达国家创意产业的发展轨迹，促进旅游产业与创意产业有机融合，是钱江景区今后发展的一个基本趋向。发展文化创意产业对景区而言，是一个全新而乂持久的课题，有待我们共同探讨和深入研究。文化创意产业的概念、特征

2、及优势文化创意产业属于知识密集型产业，具有三大特征：第一，文化创意产业活动会运用某种形式的“创意”；第二，文化创意产品一般是以文化、创意理念为核心，是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现；第三，文化创意产业具有高附加值。在带动相关产业的发展、推动区域经济发展的同时，还可以辐射到社会的各个方面。但同时，因需求的不确定性，创意产业也存在一定的风险。当今世界，创意产业已不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的直接现实。被誉为“创意经济”之父的约翰•霍金斯指出，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5%的速度递增。纵观全球，英、美、韩、澳等国都把发展文化创意产

3、业作为保持国际竞争力的重要支撑。创意产品,吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的创意经济浪潮，并产生了巨大的经济效益。世博会上，被誉为创意产业发源地的英国，其非凡的展馆设计成为最大的亮点，由约6万条纤细的透明触须组成的“蒲公英”式的“种子圣殿”，让人浮想联翩。据英国文化传媒与体育部2010年的统计，2007年，英国的创意产业占英国国民生产总值增加值的6.2%,创意经济就业占总就业人口的7%以上,创意服务出口净额达166亿英镑。以就业和产出衡量，伦敦创意产业对经济发展的重要性已经超过了金融业。我国十一五规划已经把文化产业作为调整经济结构的重要举措，从中央到地方出台

4、了一系列鼓励文化产业发展的政策措施。浙江省、杭州市提出建设文化大省、文化强市的目标，在规划中明确提出文化创意产业要高于GDP的增长速度。文化创意产业对景区发展的促进作用盛况空前的上海世博会让我们感受了文化创意产业的巨大能量，也深刻体会到了创意在旅游中的含金量。因此，也有专家提出"旅游最核心的东西是创意"。近年来，西溪湿地旅游强势崛起，从开园至今，累计接待游客67&1万人次，旅游收入达2.43亿元。其颇具文化创意的旅游营销新模式值得我们借鉴。首先是定位有创意，“第一个国家级的湿地公园”的定位，让西溪脱颖而出，形成极强的记忆点。其次，宣传有创意，巧借影视剧提高知名

5、度。一部《非诚勿扰》成为湿地公园的招牌，跟着《非诚勿扰》游如诗如画的西溪湿地成为响亮的宣传口号。西溪创意产业园的建设，更是吸引了潘公凯、余华等名人，初步形成了文化创意领域内的“人才高地”和“艺术高地”，并通过艺术作品的创作展示、拍卖、出版等活动，实现了西溪文化创意园的艺术价值。在宋城，一台以“给我一天，还你千年”为宣传口号的《宋城千古情》立体全景式大型歌舞连续演了12年，场场爆满、长演不衰，成为杭城夜间标志性演出节目，门票已创收近2亿元，体现了文化创意的巨大影响力。钱江景区文化创意产业实践杭州钱江景区自然资源丰富、历史悠久、文化积淀深厚,在刚过去的十一五期间，

6、景区将文化与旅游有机结合，在文创之路上作了…些有效的探索和实践，社会经济效益日益凸显。1•创意活动精彩纷呈过去五年，我们对景区丰富的自然和人文资源进行再梳理和再完善，先后完成了虎跑李叔同纪念馆、泉文化展、济公文化展、六和塔开化寺陈设、龙井问茶陈设等系列文化展陈的建设和提升；在此基础上，策划了民俗文化、生态文化、人文旅游等一系列较为成熟的旅游产品，推出了如“六和祈福”、“六和牡丹展”、“西湖双绝会”、“悲欣交集”园林小活剧、“云栖竹牛态游”、“济公圣迹游”等精彩活动，有效激活了自然与历史文化遗产，使传统文化成为蕴含高附加值的文化旅游创意产品。2•主题活动不断创新

7、通过内容创新、品牌创新，对资源进行深度开发，以新产品、新形式塑造新形象，达到吸引旅游者的目的。首先是通过内容创新，对品牌活动进行提升和强化。“六和钟声”是/'、和塔除夕迎新的保昭节F1,已连续开展多年，曾因内容单…、没有新意陷入颈瓶。为此，景区广开思路，不断为活动注入新创意。在内容上，从最初的敲钟活动，发展到迎新演出、首钟慈善拍卖再到名家书红送福、祈福仪式、新春民俗活动，去年乂结合传统文化教育，新增加了钱文忠现场解析《弟子规》等，时间也从除夕夜延续到年前的启动仪式和春节的民俗活动，将六和祈福活动扩展成为“钟响六和福满人间”六和祈福步步高大型系列活动，深受杭州市

8、民的青睐，已成为杭州市春节民俗游的一大