中国自主品牌汽车的性价比分析

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1、2O1O年l0月湖jE经济学院学报(人文社会科学版)0ct．20l0第7卷第lO期ournalofHubeiUniversityofEconomics(HumanitiesandSocialSciencesV01．7No．1O中国自主品牌汽车的性价比分析李春荣，王浩(华中科技大学管理学院，湖北武汉430074)摘要：产品策略和价格策略一直在企业竞争战略中扮演着重要的角色。本文基于中国汽车市场的实际情况。通过将反映产品质量与顾客满意度的“新丰质量指数”(IQs)和价格相结合，以及将中国自主品牌汽车与合资品牌相比较的办法，研究了中国自主品牌汽车的性价比及其演变规律。研

2、究结果表明。中国自主品牌汽车之所以能够在竞争激烈的汽车市场生存下来，是由于合理地将产品策略和价格策略进行了整合，生产出具有优良性价比的产品。在保持较低价格的同时在生产制造过程中不断提高产品的质量，是我国自主品牌汽车的竞争力所在。关键词：自主品牌轿车；新车质量调查：性价比引言一个是性能。其中价格是单一变量，而性能则可能由很多方面在强手如林的汽车行业，我国自主品牌汽车(如奇瑞、吉组成。对汽车产品而言，产品性能则包括发动机、底盘、安全性利、比亚迪等)是如何求得生存发展的?这是值得从理论与实等要素，但不同学者对于性能构成要素的划分也不尽相同。谢践角度进行研究的问题。颖(2

3、oo4)认为性能的构成要素包括使用成本、质量稳定性、技经过100多年的发展，汽车行业已经基本成熟，在该行业术先进性、安全性以及服务。杨凌(2oo7)~g列举出更加详细的内充斥着大量先人者及行业领先者(例如：福特、丰田、大众性能指标：整车质量、燃油标准、耗油量、汽车变速器、排量、发等)，他们拥有先进的生产技术，充足的企业资源以及良好的动机功率、最高车速、扭矩、汽缸数、气门数、车厂、车宽、车高、品牌形象。这可以使得他们生产出令消费者满意的汽车，并为轴距，并通过因子分析的方法得出两大指标：操控性和发动机其产品制定一个合理的价格。中国自主品牌汽车企业作为汽性能。侯仁勇(2

4、007)$1J通过文献回顾和调查访问的方法列举车市场的后人者，想要在竞争激烈的汽车行业生存发展，就必出汽车性能的指标：质量稳定性、价格合理性、安全性、乘坐舒须同这些先人者进行竞争，那么制定合理的产品策略和价格适性、耗油量、售后服务、外形美观、操作方便性。并利用层次策略就显得尤为重要了。分析法来分析性价比。众所周知，中国自主品牌汽车是以低价从低中端进入汽但现有的研究只是理论上的探讨．还没有学者对汽车的车市场的。但如果一味地靠低价格竞争，只会给消费者带来自性价比进行实际的研究。本文利用反映产品质量与顾客满意主品牌汽车品质低下的印象。因此，自主品牌汽车都是以“优度的“新

5、车质量指数”(iQS)和价格相结合的方法研究了我国良性价比”来定位自己产品的。自主品牌汽车的性价比及其演变规律。那么，我国自主品牌汽车的性价比如何呢?是否足以吸引二、研究方法消费者呢?本文将反映产品质量与顾客满意度的“新车质量指(一)模型建立数”(IQS)和价格相结合。并通过将中国自主品牌汽车与合资关于性价比的计算方法有很多种。本文将结合我国汽车品牌相比较的办法．探讨了这个问题。行业的实际情况来建立一种特殊的性价比分析模型：即通过一、文献回顾IQS值和汽车价格的组合将各企业的产品策略及价格策略结企业要在竞争激烈的市场环境下生存和发展，就必须不合起来进行分析。以下是

6、详细建模过程：断增强自身的竞争能力，刘阳(2004)认为企业竞争能力中有IQS，即InitialQualitySurvey(新车质量调查)，是J．D．Power两个非常重要的方面，一是尽量降低产品的成本．另外一个则公司发布的关于产品质量和客户满意度的评估报告。其中的是增强产品的性能和质量。而当消费者选择产品时，当然倾向中国新车质量调研提供了衡量新车购买者在买车后2个以更低的价格获得更优质的产品。随着国民生活水平的不断月内遇到的问题的评价标准，综合得分以每百辆车所出现的提升，社会大众对于轿车的需求量也越来越大，而以往纯粹的问题(PP100)来衡量，得分越低说明质量越

7、好。这里的分数即低价策略已经不足以应对市场变化。谢颖(2006)认为降价不指的是新车购买2～6个月内，每100台车所出现的问题数。是未来汽车市场最有效的竞争手段。这是因为，一味地降低价在以上文献回顾中我们提到。性价比中性能的构成要素有很格，会使企业深陷低层次价格竞争的泥潭，这也就更谈不上提多，将这些要素逐一同价格进行联系和分析较为复杂。而通过高自主创新能力了。而且持续性的低价策略也会使得品牌形J．D．Power所搜集到的IQS数值可以帮助我们将问题进行简象大幅度贬值。给消费者低档产品的印象。化，这是因为IQS的数值表示的是汽车故障数．而汽车所能发“性价比”指的是产

8、品本身具有