2016中国电视购物业发展报告

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1、20中国电视购物业发展报告16ChinaTVShoppingDevelopmentReport商务部市场秩序司2016年中国电视购物业发展报告商务部市场秩序司2017年6月说明2016年，我国国民经济运行缓中趋稳、稳中向好，消费对经济的拉动效应进一步显现。当前，零售业面临消费需求、营商环境、商业模式的深刻变革，纷纷寻求新的发展思路，多渠道、多业态、多平台发展态势明显，竞争、分流进一步加剧。电视购物，作为无店铺零售的重要组成部分，为消费者提供多样性选择，是零售行业不可或缺的销售渠道之一。促进电视购物行业发展，是推动

2、零售业创新改革、塑造全渠道商业模式的重要举措，是顺应消费结构升级、满足多样化、品质化、体验式消费需求的重要途径，是调节市场供需结构、扩大消费需求的潜在动力。随着移动互联、视频应用等信息化技术发展，电视购物行业在提升消费者体验，满足多屏化、数字化、社交化、个性化消费需求的潜力有望进一步释放。本报告以具备国家新闻出版广电总局运营牌照的34家电视购物企业的调查数据为基础，旨在解读2016年我国电视购物行业发展状况，通过借鉴国外市场经验，分析我国电视购物发展中存在的问题，研究行业发展环境和趋势。2017年6月目录一、行业

3、发展概况.....................................................................................1（一）企业经营...................................................................................2（二）商品销售.......................................................................

4、............3（三）消费群体...................................................................................6（四）行业贡献...................................................................................7（五）存在问题.........................................................

5、..........................8二、行业发展环境.....................................................................................9（一）传播媒体融合提速，拓展行业发展空间..............................9（二）移动支付渗透加快，推动行业创新发展............................10（三）标准体系逐步健全，夯实行业发展基础.................

6、...........10（四）市场秩序日益规范，优化行业发展环境...........................11三、行业发展趋势..................................................................................11（一）行业拓展向多屏化领域延伸...............................................11（二）产业链全程数字化渐成趋势..........................

7、......................12（三）行业社交化特征更加明显....................................................12（四）个性化定制服务进程加快....................................................13附录.................................................................................................

8、......14附表134家电视购物频道汇总表...............................................14附表22012年以来我国相关数据指标增速情况（%）.............16一、行业发展概况我国经济发展步入新常态后，伴随着消费需求转型升级，各零售业态间竞争加剧。受电商分流、零售新业态兴起等因素影响，电视购物企业销售业绩出现