淘宝搜索规则.doc

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1、淘宝的搜索到底是个神马东西，到底有神马规则，这里面的算法太复杂，我先说说其中一小部分，每一小部分都做好就是一大部分，细节决定成败，现在我们开始吧......冷静下来，仔细看……，利用好有效的、简单的营销工具流量倍增不是梦淘宝每天的UV数量达到近8000万，PV数就不用说了，更是大的不得了，近3000万的人通过类目搜索找到你的宝贝，这些流量我们有没有仔细观察过有效利用好一些优化方法是多么的重要，淘宝的搜索是公平、透明的大环境，大店铺不偏，小店铺不向，让每一个店铺都有机会在淘宝搜索结果页面上展示。可是这样问题就来了，我们如何来

2、做好优化呢？今天和大家分享一下淘宝搜索规则和橱窗位的关系，淘宝给每一个店铺都有橱窗位，商城用户全部都是橱窗位这其中是有原因的。（文字有点多，但是这只是搜索规则的一部分而已！往下看吧......）当然，这个和淘宝的搜索也是密不可分的，下面我为大家分享一下淘宝的搜索规律,有关橱窗的部分,其实淘宝搜索的算法非常非常复杂，里面有很多权重因素，每一个因素都要做好。在淘宝上开店，随着时间的推移，竞争开始变得激烈。2006年以前，在淘宝上开个小店，哪怕是兼职，只要有一些好的产品，或者做代销，稍微花一些精力，每个月几千块的收入比较容易。2

3、008年以前，只要稍微参加一些推广活动，就很容易能得到快速增长。那时候参加直通车的人少，价格也低，还有周末疯狂购等运营活动基本上是免费的，参加一次就能流量暴增。到了2010年，淘宝上汇聚了几百万的卖家，竞争开始变得更加激烈，这时候卖家要在淘宝上获得更快发展，需要花更多的精力，更多的资金，更重要的是，需要有专业的知识。敬业+专业，在淘宝上也可以获得好的发展。或许再过一两年，要想在淘宝上有大的发展，敬业+专业也不一定够，还需要有高的综合实力。相关性规律相关性是基础。如果相关性不好，再高的人气分，这个宝贝也不会排序靠前，或者根本

4、没展现的机会。决定相关性的因素有几个：类目属性、宝贝标题、搜索关键词、橱窗位。排名先后与浏览量、价格、先行赔付、所在地、商品页面的排版布局和单一关键字在商品名称中出现的先后顺序、次数等因素基本无关。例如“火星湖专卖，火星湖折扣电影”的商品和名为“火星湖电影票”的商品比较，在搜索“火星湖”关键字的时候，前一种商品不会因为“火星湖”关键字出现了两次而在搜索结果中排名靠前。相关性差不多的时候，人气分就很重要。人气分是一个综合的分数，参考因素有几十个，通过一系列非线性公式来加权计算。下面就几个主要因素做简要介绍:交易量：销量某种程

5、度直接反应了一个店铺和一个宝贝的受欢迎程度。销量中又分销售总量和交易笔数，都会做参考。人气分会参考最近30天的数据，还会根据时间的因素进行加权。商城的宝贝虽然详情页显示的销售量是累计的，但也只会计算最近30天的交易笔数；转化率：是指100个客户看了你的宝贝以后，有多少个客户产生了购买的比例。淘宝可以跟踪到不同流量来源，转化率也是按照不同来源进行计算，也会分不同的类目来计算权重，所有的宝贝都会是按照宝贝所在行业内进行比较；收藏量：很多买家会收藏自己喜欢的宝贝，或者收藏喜欢的店铺，以后或许会产生购买。收藏量从侧面反应了宝贝的欢

6、迎程度；回头客：回头客是指在你店铺重复购买的客户，回头客比例越高，越反应你宝贝的质量好，店铺服务好。同时也说明你店铺客户转化率能力强。回头客比例高了，搜索会给你更多新的用户，从而回头客比例会降低，然后你再转化提升，形成正循环。搜索结果排名规律影响商品排名的关键因素有很多，先说说其中的两个是“剩余时间”和“是否推荐商品也就是是否是橱窗推荐商品”。我们再来计算一下：其中的剩余时间=宝贝有效期-(当前时间-发布时间)。宝贝有效期有两种取值，分别是14和7，对应与产品发布时选择的有效期，发布时间就是你的宝贝上架的时间。“推荐商品”

7、这个因素对应于我们发布商品时的“橱窗推荐”选项。搜索结果根据是否“橱窗推荐”商品这个因素，被划分为两个区段，无论剩余时间是多少，推荐商品的区段排名都在未推荐商品区段的前面，同一区段内，剩余时间越短，排名越靠前。例如：即便“火星湖电影票”商品还有5分钟就要下架了，如果它没有被勾选为橱窗推荐商品，他的排名还是比刚刚发布出来的橱窗推荐商品“火星湖折扣电影票”靠后。如果同样都是橱窗推荐商品，那么快要下架的“火星湖电影票”会排在前面。各位卖家注意了，淘宝给你的橱窗位有原因的，为什么会给你橱窗位？为什么不多给你橱窗位？如果你不利用好这

8、个有利的环境，你拿什么去竞争？最基本的优势你都不把握，谈何来做生意，归根一句话让你的橱窗位永远不要为空，增加宝贝的曝光率，提高店铺的PV和UV，增加搜索的几率，现在明白淘宝为什么给你那么多的橱窗位了吗？我遇到过好多小卖家都是浪费了淘宝给予的橱窗位，真是悲剧啊！每一个细节都要做好，细节决定成败！如果你是在