电视节目包装的艺术-论文.pdf

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1、电视节目包装的艺术口夏天蓝电视节目的包装对于电视台节目的形象起着画龙包装提供了前提，电视节目包装反过来形成了促进电视点睛的作用，极富震撼力的画面和音效能先行引起观众频道品牌化体系发展的重要手段。的注意。因此，各地电视台对节目包装的重视程度也与2．激烈的媒体市场竞争使电视节目包装具有现实意日俱增，投入也越来越大，制作水平也有了大幅度提高。义。随着电视事业不断进步以及市场竞争不断加剧，电视要制作出引起观众兴趣的画面、文字及音乐等，前期的节目的整体包装对于电视品牌宣传起到了举足轻重的创意是至关重要的。单就节目包装来说，创意是指艺术作用。电视节目包装从

2、以往少量的、局部的需求，发展到表现的创作与构思。这个过程既要准确传播信息，又要大量的电视节目、栏目、频道整体的需求；包装也从单纯使主题成为观众最能接受、最受感染和最能记忆的，要制作行为，发展为具有策划、创意、设计、制作等多环节的在有限中创造无限，然而它又不能像纯艺术创作那样复合创作行为；从有感而发的个体的创作和制作，发展“自由”，它要受到一些因素的制约，如频道的专业化、栏到精心组织策划和实施的集体生产形式。目的个性化和节目的定位等等，正因如此之多的限制，二、创意节目的包装创意工作充满了挑战性。1．创新原则。所谓形式的创新，一般指片花、导视或一、

3、电视节目与频道包装的重要意义宣传片等电视包装元素赋予新的表现形式，包括新的创电视节目的包装是根据节目内容和特点，采用新颖意、技术及播出方式等。和鲜明的形式，对电视节目进行整体介绍和宣传，建立2．统一原则。它包括几个方面：第一，电视栏目的包和维护整体形象，树立品牌。装要与频道的整体设计达成统一。第二，频道中的各个1．节目包装是提升电视节目品牌化形象体系的有效节目、栏目的包装要素无论从声音、形象、色彩应用应该途径。电视节目是文化领域的一种特殊产品，而树立品牌保持相对统一。通过统一的包装设计形成频道的标识。化形象就是要通过包装的形式把节目、频道向受众

4、推广3．渐变原则。包装的变化只能渐变而不能突变，且不出去。栏目的个性化、节目的精品化为电视节目的总体能更换频繁。在风格统一的大前提下，频道内不同的节一些现场中出现的精彩情节保留，做到控制节目的节和戏剧结构。在剪辑思路上，也是带有逻辑线索的剧情奏，保持节目的连贯顺畅。在剪辑过程中，如果只采用一式。《中国达人秀》节目制作方对达人才艺的要求不算苛种固定的节奏模式进行剪辑，会使观众产生厌烦，失去刻，而更倚重戏剧和情感因素，注重起承转合中的悬念继续看下去的兴趣，所以要合理调整剪辑的节奏变化，起伏，选手、评委、侧幕主持、现场观众任何戏剧性细节运用间接加速度

5、的方法，从而使组接的镜头不断减短，都可能剪辑进入画面。故事、悬念、细节、情感是每单集再运用镜头的积累效果，使节目情节达到高潮，满足于剪辑的关切点。观众的兴趣，取得良好的传播效果。如果说《中国达人总之，电视节目的剪辑是一项实践性很强的工作，秀》的成功在于“才艺+情感”的出色内容和符合时代视剪辑基本原则及技巧，主要是为了保证画面组接的连贯听心理的电视选秀形式的二者结合，那么，其中节奏流流畅。但剪辑并非机械的，除了保持视觉流畅外，更应注畅、高潮迭起的剪辑，是保证其质量的最重要原因。《中重情绪发展的连贯及观众心理感受的连续。如果说掌握国达人秀》的版权来

6、自《英国达人秀》，高价买来的英方熟悉镜头组接技巧，是每个从事剪辑的工作人员所必备制作宝典中，除了标准化节目模式，还有标准化节目制的基本功的话，那么对剪辑节奏的控制、整体结构的把作流程。在“海量录制，精选播出”内容设计模式的基础握则更显剪辑师的功底。只有用心体会，反复实践，才能上，英国版权方对剪辑技艺有着非常全面细腻的要求。制作出具有艺术感染力的电视节目。■从宏观架构而言，“达人秀”在制作理念上强调叙述逻辑(作者单位：辽宁广播电视台)^●¨-■^··t哇I-^目也有着各自不同的特点。例如新闻节目与访谈节目的内容特质、节奏都不相同，为了更好表达其各

7、自的特点，两者在包装上应该有所变化，但是这种变化是建立在风格统一的前提下的。4．超前原则。即设计的理念要超前，随着人们审美品位的提高，现在人们不仅仅只是满足良好的视觉听觉效果，超前，新颖的栏目包装样式与效果，也是吸引观众的一个重要因素。好的包装要新颖、鲜明、简洁和富有文化底蕴。的组合。三、设计阶段上面具体介绍了设计阶段应该注意的五个方面，这设计阶段就是一个整体包装创意的实现过程，往往五个方面是相辅相成的，它们在整体包装中都占有很重实现创意之前就需要对整体包装进行初步的总体设计。要的位置，缺一不可。总体设计之后就是进一步深入到下面谈谈这些因素中直

8、接影响整体包装设计效果的具体单元包装的设计。几个重要因素，也是总体设计阶段必须考虑的几个因素。四、执行阶段1．标识。频道的标识是由标志(1ogo)、字