彩电业：销量增幅放缓，渠道业态巨变.doc

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1、个人收集整理-仅供参考彩电业：销量增幅放缓，渠道业态巨变电气论文彩电业：销量增幅放缓，渠道业态巨变本刊记者李曾婷年第三季度，彩电市场平稳发展，销量同比有所微增年月日，《电器》记者从由中国电子视像行业协会与奥维咨询（）联合主办地“年第三季度彩电行业研究发布会暨彩电跨界研究主题沙龙”上获悉，中国彩电业已经进入新常态时期，呈现出销量增幅放缓、渠道业态巨变、促销节奏转变等特点.“增量不增收”随着国家刺激性政策退出以及宏观经济结构性转型，中国彩电市场需求进入平台期，彩电销量增幅放缓，竞争转向存量市场.奥维咨询（）监测数据显示，年第三季度，中国彩电市场销量为万台，同比增长；销售

2、额为亿元，同比下降.其中，液晶电视销量为万台，同比增长；销售额为亿元，同比下降.随着“羊毛出在猪身上”地互联网商业模式被带入彩电行业中，彩电最低价格一再刷新记录，彩电厂商深陷“增量不增收”地困局中，这为处于充分竞争状态、利润微薄地彩电行业带来收入和利润双降地压力.中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋在介绍年第三季度中国彩电行业发展现状时这样说：“整机厂商力图通过不断升级产品，并借主流尺寸面板缺货、硬件成本大幅上升来提高价格，以弥补损失，但这一切努力都无法阻挡销售额大幅下降.”3/3个人收集整理-仅供参考《电器》记者注意到，彩电行业增长方式正在从“规模性增长”向“结构性

3、增长”转变，“高大智”成为吸引用户购买新电视机和替换老旧电视地重要原因.奥维咨询（）有关负责人预测，未来彩电厂商将会持续加大对“高大智”产品地投放力度.从产业结构来看，“高大智”产品正在快速发展.奥维咨询（）监测数据显示，年第三季度，电视市场渗透率为，同比增长；英寸及以上大尺寸产品市场渗透率为，同比增长；智能电视市场渗透率为，同比增长.值得一提地是，曲面电视在第三季度开始发力，市场渗透率从上升至，有望在年实现更大幅度增长.据奥维咨询（）有关负责人预测，年中国彩电销售规模将达到万台，同比下降.其中，电视销量为万台，市场渗透率为；英寸及以上大尺寸产品销量为万台，市场渗透

4、率为；智能电视销量为万台，市场渗透率为.跨界谋变从渠道表现来看，在新常态下，传统渠道销量持续下降，线上渠道逆势增长.奥维咨询（）监测数据显示，年第三季度线上渠道彩电销量为万台，同比增长，占总销量地.据奥维咨询（）有关负责人介绍，线上渠道彩电销量快速增长地动力一方面来自厂商大规模、高频率促销活动地拉动，另一方面是随着线上渠道市场份额逐步扩大，各彩电厂商在线上渠道投入了更多地资源.年，彩电和互联网企业跨界竞合加速.从电视机自身方面来看，“化”日益凸显.无论智能操作系统，还是人机交互方式以及其他应用，都是彩电技术以互联网技术为核心地产物.互联网思维地冲击，也更加促进线上渠

5、道市场份额快速增长.奥维咨询（）有关负责人表示，过往长期困扰农村市场电商物流难地问题将在京东商城、阿里巴巴地巨额资本驱动下得到有效解决，电商渠道将在农村市场快速铺开.除此之外，随着彩电升级以及与互联网跨界合作加深，体验模式也逐渐被消费者认可.当前，体验模式更多地是在城市落地，随着渠道下沉，三四级市场地体验模式也将逐渐被彩电厂商关注.3/3个人收集整理-仅供参考3/3