浅谈新媒体时代报业思维方式的转换.pdf

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1、NEWSWORLDl传媒e时代浅谈新媒体时代报业思维方式的转换。刘洋【摘要】如今，我国报业正面·临着前所未有的困境，行业内部上演着同城纸媒的激烈竞争。传统纸媒的经营模式在新媒体冲击下目趋脆弱，发行用工成本和新闻纸成本的走幅上涨，使报业的经营雪上加霜。在新媒体时代，报业如何建立一套可行的盈利模式，成了报人亟需解决的问题本丈主要探讨媒介融合太背景下我国报业的转型发展之道，以期为纸媒转型提供参考。【关键词】新媒体时代报业转型报网融合新媒体是相对于传统媒体而言的是传统纸媒的同时，纷纷触网，大胆尝试报的云拍，智能机

2、的普及为更深层的报网互利用数字技术，网络技术，移动技术，通过网互动。传统报纸和其下属的新闻网站为动提供了新契机。客观来讲，二维码所实互联网，无线通信网，有线网络等渠道以了扩大影响力，采取多种多样的营销活现的报网互动，并没有让报业实现变革性及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户动。例如，在报纸上开设网络专版、在新闻的发展。从受众来说，长久以来，中老年人提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。后面附加“详情查阅某某网站”、报纸电是报纸的忠诚读者，但这个群体增量乏从互联网初兴，到移动互联网技术的成熟子版出现、开设记

3、者信箱等等。力，而年轻一代拥有读报习惯的少之又和移动终端的普及，新媒体有了长足的发如此种种措施，建立起报业和读者的少，他们多用智能机的微博、微信、新闻客展。在此环境下，传统报业的“采编一发互动交流机制，拓展了报业的业务范围，户端等APP应用获得新闻资讯。虽然很行一广告”的盈利模式受到了冲击。延伸了报业的触角。理论上讲，报业应获多面向市场发售的都市报你追我赶地将一、互联网时代报人的传统息维利不少：树立良好的信誉和权威性、品牌报纸上网，但也不可避免地遭遇了读者流互联网时代，催生了报网互动与报网知名度的提升、发

4、行量的上涨、广告客户失的尴尬境地。融合。报网互动，只是隔着衣服挠痒，陈旧的增多⋯⋯但是，实际情况并非如此理报网互动阶段，很多报业集团面临高的报业盈利模式没有改变太多，只是着力想。额运营费用，经营收效甚微。究其原因，在于并没有太多起色的互动性。而报网融虽然这一阶段的报业人热衷于报网于报人普遍存在的思维误区：“互联网+合，则在内容生产环节和内容发布和发行互动，但如何做到报网良性互动也是他们传统行业”的范式在诸多领域已获得成方面有了一定的作为。进一步来说，表现面临的巨大考验。报纸电子版、网址链接、功，由此，报业

5、人便采用了“互联网+报在有资本有实力的报业或报业集团打造电子信箱等信息技术手段，只是报网互动纸”的模式。于是，数字报纸、新闻网站相全媒体平台和开发APP应用软件。即使过程中的一座桥梁，如何在搭建好桥梁之继出现。但此时的很多报业集团，仅仅采如此，报业在经营上也未实现跨越式发后负起“互”与“动”的责任，是一个长期用的是简单的互联网形态，而非互联网的展。的过程。运作思维。如何将互联网的元素融入到办1、报网互动报网互动是在互联网时代背景下产报实践中，并以创新的形式呈现出来，成报业的第一次机遇出现在2004年左生的

6、，互联网在发展，报人在报网互动上了摆在传统报业人面前的问题。右，该阶段，传统媒体经历了高速发展的也应多一些主动创新的意识和措施。读者2、报网融合时期。尤其是上世纪90年代中后期到有感官疲劳期，更有知觉的厌倦期。因此，报网融合，是在报网互动的基础上的2005年之前，各大报业集团旗下的都市报业要抓住革新转型的机遇，就应层层突升级深化后所实现的报网一体化，是指新报成了盈利创收的主力军。破，要有持续创新的毅力。闻生产平台的融合和传播媒介的融合。这是互联网初兴的阶段，报人在做好从华西都市报的魔码到京华都市报首先，报

7、网须建立高度融合的新闻生104eo14<~~8I~1jir闻啦辟传媒e时代INEWSWORLD产平台，报网互动阶段的报纸和新闻网站题是，传统思维很容易渗入其中，变革的联网。随着移动终端技术的成熟和智能移各自拥有一套新闻生产流程和平台。而报路径愈发难延伸。其二，“另起炉灶”。这动终端的普及，如何为受众提供个性化的网融合后，整合了各自生产体系，打造全种做法的益处在于，互联网思维和理念能信息服务和体验，成了媒体打开移动互联媒体平台。所生产的新闻内容，通过多个彻底地扎根于媒体人的意识中，不用再矫网的有力抓手。渠道

8、将文字、图片、音频、视频立体化呈现正式地在传统思维和互联网思维之间转虽然新媒体平台发布的信息大部分于用户面前。新闻内容一次生产，多次多化。来源于传统媒体，但相对而言，新媒体更渠道传播，提高了新闻内容生产的效率。举例来说，浙江传媒集团以32亿元懂得如何将信息的发布与用户的需求实此外，还可以结合媒介自身的独特性收购杭州边锋和上海浩方100％股权，这现精准的对接、如何进行信息分类和有效进行传播。例如，利用手机报、新闻客户端并非简单地