传统民间艺术在现代包装设计中的应用-论文.pdf

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1、．70．髯台艺术设计传统民间艺术在现代包装设计中的应用黄侃苏明哲摘要：传统民间艺术是中国民间文化的重要组成部分，具有深刻的象征性、寓意性和装饰性的文化内涵。本文以民间艺术的图形、色彩以及形态在现代包装设计中的应用为出发点，详细阐述了传统民间艺术在现代包装设计中深刻的创意价值，并希望借助对传统民间艺术在现代包装设计中应用的剖析，为打造既有传统文化特色又有现代审美观念和审美价值的包装设计提供借鉴。关键词：传统民间艺术；现代包装设计；应用{本文为黑龙江省艺术科学规划项目，项目名称(东北地区传统手工艺与现代设计艺术研究)。项目编号：12D040现代包装设计是文化艺术与现代科技

2、相结合的产牡丹、芙蓉等图像代表“荣华富贵”，而喜鹊和梅花的物，它与人类文化的各个方面都有着密不可分的关系，图形组合则代表“喜上眉梢”等，这些都表现出了老百且随着人类文明的进步而不断发展。现如今，随着物质姓对美好生活的向往。财富的极剧增加和人类文化素养的不断提高，人们的消现如今，中国传统民间图形元素已被广泛应用于费心理也与以前不同，产生了深刻的变化。人们对于商现代包装设计之中。这种传统的民间图形元素无论是作品的消费不仅仅是为了满足日常生活的使用需要，同时为商品包装的主题图形还是底纹图案，都能给受众带来也希望从商品包装上获得美的享受和情感的交流，而商一种古朴、清新而又亲切

3、的感觉，同时还能传递出一种品也更是希望借助这种视觉方式来进一步展现自身内浓厚的民俗文化气息。以2010年春节期间蒙牛所推出容。鉴于此，将中国深厚的传统民间艺术与现代包装设的两款具有纪念意义的牛奶包装为例。其中一款牛奶的计相结合，既能实现现代包装的实用及审美功能，又能包装设计就采用了民间布老虎的图形，并将布老虎头上使我国优秀的民族民俗文化得到进一步的传播和发展。的“王”字改成了“牛”字，代表了“虎虎生威、牛运可以说，丰富多彩的民间艺术元素是设计师进行现当头”的美好寓意，这种将民间布老虎图形应用到牛奶代包装设计的源泉和设计素材宝库。现代包装设计师通的包装设计，不仅代表了2

4、010年的虎年，也给人带来过对民间艺术元素进行整理，将具有代表性的图形、色了吉祥喜庆的感觉。另一款牛奶包装则采用了传统民间彩和形态的民间艺术元素合理运用在现代包装设计中，剪纸的图案造型，将简洁、夸张、富有丰富节奏感的剪不仅可以拓展现代包装设计的表现空间，而且还能进一纸图形运用到包装设计上，在简约之中透出一丝富贵的步丰富现代包装的文化审美内涵，从而向消费者传递更感觉，增强了包装的装饰性特点。这两款牛奶的包装都多、更有效的信息。以下从这三方面对其具体应用进行是将传统民间图形元素同现代商品包装设计相融合的典论述。型，使包装设计呈现出了浓郁的民间意味和民族风情，一、传统民间艺

5、术图形元素在现代包装设计中的应并且布老虎和剪纸图形的应用不仅迎合了新年的氛围，用更引起了消费者情感上的共鸣，有利于商品的销售。图形是现代包装设计中最重要的视觉元素之一，是中国传统民间图形元素不仅存在于古代服饰及织对商品内涵和商品信息的详细化、形象化的表现。传统物、剪纸、民间年画上，还存在于建筑或是玩具等艺术民间图形不仅讲求完整性、对称性、装饰性，而且在数形式之中，设计师在进行包装设计时如果能深入挖掘这字上极其讲求对偶成双。其图形的造型题材与表现形式些传统民间图形元素的深刻内涵和文化寓意，并汲取传与人们的生活观念和生活环境有着紧密的联系，具有独统的民间图形的艺术特征和表

6、现手法，再结合现代设计特的装饰美和深层次的吉祥、富贵平安的含义，并且在理念，将其应用到商品包装的设计过程当中，不仅可以长期的发展过程中逐渐得到了受众的认可和喜爱。如民保持传统的民间文化特色，还可以赋予其鲜明的时代特间年画多运用蝙蝠和寿桃等图形来寓意“福禄吉祥”，征，从而带动商品的销售。艺术设计大舞台·71·二、传统民间艺术色彩元素在现代包装设计中的应设计中，有很多成功的作品都是建立在采用民间艺术造用型的基础之上的。如具有湘西民俗特色的“酒鬼酒”的受历史原因、自然环境和民族个性等因素的影响，包装，其在造型上就是采用了麻布口袋的造型，并和简在文化环境的形成过程中，中国传统

7、民间艺术也形成了单的麻绳束口相结合，从而造就了“酒鬼酒”独特的造自己独树一帜的色彩表现形式和色彩审美观念，并且也型，再加之土陶材质的瓶体，带给消费者一种大俗大雅透露出了丰富的文化内涵和独特的配色理念，从而为现的视觉审美效果。这种来自于民间艺术的造型打破了艺代包装设计提供了更为丰富的视觉表现要素。术和生活的界限，凸显了一种源于自然、浑然天成、返色彩作为传统民间艺术的重要组成部分，不仅仅璞归真之中又带有一丝厚重历史沉淀感的文化内涵，同是一种视觉元素的呈现，也是人审美感受的表现和心灵时也体现出了湘西所特有的民族民俗和地方文化特色。精神的寄托，更是人们对传统