营销未来发展方向.doc

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1、营销学术未来发展方向未來我国市场营销理论研究的发展趋势（一）应用型管理学科的研究特征凸昭随着吋间的推移，我国营销文献中纯理论的研究比重在逐步减少，相关文章数量占比己从1989年前的60%锐减到2005年的26%,血口笔者认为，这种趋势将继续下去。追溯营销学的发展历史,在营销学产生了几乎半个出纪以后（20I比纪50年代），学者们开始运用管理学研究范式來研究这门学科，使营销学展现出巨大的活力和生命力。因此，在未來的研究过程中，只有那些能够指导企业经营管理的营销理论，才能获得快速发展，这也充分体现了山场营销学的本质一一应用型管理学科。（二）研究重心仍然指向服务业虽然从起源来看，市场营销

2、学最初的研究対象是实体产品，如对9期营销思想的发展作出贡献的着名学者希巴徳与麦克林，甲在201U：纪20年代就撰写了关于农产品营销方而的着作,但是,如今营销学的研究范围已开始加速向无形的服务等方向渗透。从本文対我国营销文献的统计分析中，这一特征也己显露无疑。如前所述,21【比纪的屮国，无论是产业重心的转移，述是消费者需求的变化,都使服务产业的快速发展成为必然。相对于有形产品而言，服务产品特有的无形性和体验性等特征，乂使英很难快速被市场认町和接受，这也大大增加了英对市场营销策略的依赖。伏I此笔者预测，随着我国向后工业化社会的逐步靠近，我国消费者对服务的需求将继续增加，营销研究的重心

3、将始终指向服务业，并将随着服务行业和各项服务产品的发展而得到深化。（三）研究呆现明显的跨学科态势作为一•门应用管理烈学科，未来的营销研究必将依附于具休的学科、歩业（行业）或产品而存在。换句话说，帀场营销研究的方法和领域将不断拓展和细化，育金针対每-特沱的啓科、专业具至产品所面临的具体问题，都会产生相应的营销理论进行指导分析。因此，行业营销理论的研究将继续深入，市场营销的学科范畴也必将跳出传统的狭义市场领域，而呈现出与英他学科、专业柑融合的态势。如:营销心理学、营销行为学、营销工程学等理论的研究将得到重视。与此同时，目询我国高校普遍采用的市场营销少业人才的培养模式也将出现改变。另外

4、，营销创新将成为永恒的主题。只耍社会在发展，市场需求会变化，企业经营不停止,那么，市场营销研究的发展和创新就将继续下去。这就要求企业在发展过程中必须密切关注营销实践的发展变化，并将思想力转变为生产力，不断采収营销创新來指导实践，创造价值，只有这样，市场营销理论才能有持续的生命力，才能满足顾客不断变化的需求，也才能实现企业的可持续发展。