ac尼尔森零研运作

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1、AC尼尔森（中国）零售研究运作简介提要覆盖地域数据的生产过程零研基础研究数据采集的方法外勤质量管理编审及录入覆盖地域覆盖地域N1N2W1W2S1S2E1E2GD上海SHANGHAI成都CHENGDU广州GUANGZHOU北京BEIJING北区N1黑龙江、辽宁、吉林N2河北，山东，山西，天津，北京周边BJ北京市S1湖北，湖南S2福建，江西GD广东GZ广州PRD珠江三角洲BOG除除珠江三角洲外的广东地区E1江苏，浙江，上海周边E2安徽，河南SH上海市W1陕西，四川（除成都外）W2广西，贵州，云南CD成都西区南区东区数据的生产过程数

2、据的生产过程零研基础研究数据采集编审录入零研基础研究零研基础研究基础研究的目的通过基础研究收集店铺数量及其基本情况，以确定各种店铺类型的重要性。零研基础研究基础研究的内容__店铺的名称、地址、类型__店铺的营业面积__经营的商品种类__店内的设备__月平均营业额零研基础研究基础研究的店铺类型（非饮食店）1、自选店10、酒类专门店2、百货商店11、饮料专门店3、食品杂货店12、摄影器材专门店4、售货亭13、照相馆5、化妆品商店14、照片冲印商6、兼营化妆品的理发店15、通讯器材专门店7、西药房16、手机专门店8、中药房17、

3、传呼机专门店9、香烟专门店18、其它日常用品商店零研基础研究基础研究的店铺类型（饮食店）1、中式饭店7、舞厅/DISCO2、西式饭店8、大排档3、其他亚洲国家菜式饭店9、冷热饮厅/茶室4、中式/西式快餐店10、桑拿浴室5、卡拉OK/MTV/KTV11、夜总会6、酒吧（酒廊）12、其它餐饮店零研基础研究基础研究的工作流程建立访问员、文员、复核员队伍划分地图块将地图块打包实地访问复核验收审卷及录入查错零研基础研究基础研究的质量控制A)以地图包为单位，对其中一个指定地图块进行验收，验收该地图块的所有问卷内容；B)针对大卖场、超市及大

4、百进行重点复核；C)进行突击抽查、电话复核。数据采集数据采集(零研核数)零研核数是以合理的抽样方法，在城市、乡镇及农村区域，与一些具有代表性的零售商店(样本店)合作，在固定的61(4)天周期内，由专职核数员进行一次销售量调查的连续性统计工作。数据采集核数时采集的信息如下：RetailStocks零售库存RetailPurchases零售商进货RetailPrice零售价格数据采集零售库存的核数方法：实地点核查看盘存表数据采集零售商进货的核数方法：查看进货发票查看帐簿查看ACN进货记录本数据采集零售价格的核数方法：

5、查看标价签无标价则向店主询问价格每次核数均要进行价格确认数据采集零售量计算方法：上期库存+）零售商购货-）本期库存零售量数据采集用P1表采集数据第一次调查初期存货量调查第二次调查第一次完整的销售量统计第三次调查第二次完整的销售量统计ACNielsen店铺类型及定义第一组大卖场大卖场—自选服务形式，并提供购物车或购物篮给顾客使用；—售卖至少10类的快速非耐用消费品；—营业面积至少有3000平方米—有收银柜台及高货架存放产品第二组大型超级市场/特大型食品杂货店大型超级市场—自选服务形式，有一定宽松的购物通道；—售卖至少

6、10类的快速非耐用消费品；—营业面积在500至3000平方米之间；—有收银柜台。特大型食品杂货店—有60%以上的营业面积售卖有包装及有牌子的食品或传统中式食品，例如酱油、海味等；—营业面积至少有500平方米。第三组中型超级市场中型超级市场—自选服务形式，有一定宽松的购物通道；—售卖至少10类的快速非耐用消费品；—营业面积在100至499平方米之间；—有收银柜台。第四组小型超级市场小型超级市场—自选服务形式，有一定宽松的购物通道；—售卖至少6类的快速非耐用消费品；—营业面积在10至99平方米之间；第五组便利店便利店—自选服务形式

7、，有一定宽松的购物通道；—售卖至少6类的快速非耐用消费品；—营业时间超过16小时；—营业面积在10平方米以上，但一般不超过数百平方米。第六组大型百货商场/中型百货商场大型百货商场/中型百货商场—经营范围广，产品种类繁多；—店内按产品的分类分柜台售卖；—营业面积至少有500平方米；—有售卖化妆洗涤用品和服装。第七组小型百货商场小型百货商场—经营范围广，产品种类繁多；—店内按产品的分类分柜台售卖；—营业面积至少在100至499平方米之间；—有售卖化妆洗涤用品和服装。第八组大型食杂店/中型食杂店大型食杂店—有60%以上的营业面积售卖

8、有包装及有牌子的食品或传统中式食品，例如酱油、海味等；—营业面积在100至499平方米之间；中型食杂店—有60%以上的营业面积售卖有包装及有牌子的食品或传统中式食品，例如酱油、海味等；—营业面积在20至99平方米之间；第九组小型食杂店/售货亭小型食杂店—有60%以上的营业面积