郑州银行商丘高铁站广告分析文案.docx

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1、郑州银行商丘高铁站停车场广告投放分析文案一、公司简介：商丘旷野广告有限公司设计主力来自上海，拥有雄厚的广告设计能力、资深的广告设计专业人、独特创新的广告创意制作，以创意先行，着力提供企业品牌形象、平面广告设计、户外广告设计制作等方面的配套服务。商丘旷野广告有限公司的一条龙服务，使客户从广告设计、广告制作到广告传媒等需求都能一步到位，安心无忧。我们专注于以敏锐的品牌洞察力，将品牌策略与创新的视觉设计融为一体，为客户解决品牌的定位、品牌形象设计、推广等方面的问题。我们的服务包括：平面设计涉及到log

2、o设计、VI设计、包装设计、画册设计、POP设计、插画设计、报纸广告设计、杂志广告设计、物料设计、展览展示设计、形象策略顾问等方面的服务；影视创作涉及到影视广告片、影视专题片、影视后期制作、多媒体制作等；展览工程涉及到品牌专卖店设计、产品专柜设计、交易会展场地设计等；媒介涉及到户外广告大牌、公交车身广告、的士车尾广告、公交站牌广告、楼宇电梯广告等，这一切为您的品牌提供整合传播的有效执行。二、广告区域：商丘市高铁站停车场1.商丘高铁站区位优势介绍：商丘站是河南省仅次于郑州市的第二大铁路综合枢纽，也

3、是豫鲁苏皖四省交界处最大的铁路枢纽，是京九高铁中最大的枢纽站，也是铁总规划的京九高铁唯一的综合高铁枢纽；同时也是亚欧大陆桥陇海铁路的主要大站之一，郑徐高铁的三大站和商杭高铁的五大站之一，同时又是商杭高铁的始发站。商丘站北站房，位于商丘市区北部，背对既有南站房陇海铁路商丘站，又服务于郑徐高铁、商杭高铁、京九高铁。商丘站北站房设计站房面积为15995平方米，建成后将成为中原地区规模最大的高铁客运枢纽站之一。2．商丘站停车场区位简介：商丘站北广场，总用地.74平方米，总建筑面积.45平方米，其中地上建

4、筑面积3892.1平方米，地下建筑面积.35平方米，地下二层，地上一层。商丘高铁站停车场是商丘高铁站唯一的停车服务场所，位于高铁站房西侧，目前共有440个停车位，停车场还设有VIP预约停车区和夜间停车区。三、广告受众“四高人群”（即高职位、高消费、高收入、高学历）、商旅人群。他们是社会经济活动的主导者和参与者，是品牌营销的首要目标人群和口碑传播者，是企业采购和家庭消费的决策者和主要参与者，他们对新事物和新观念更为敏感，接受度高，他们通常拥有高收入、更强的消费能力、更大的话语权。四、广告情况调查随

5、着广告主对广告宣传的认知不断增加，优质广告资源增长不足，越来越多的广告主已经开始进行抢多媒体的宣传战。在过去一年，一次典型营销活动使用的广告媒体，电视媒体选择率为86%，户外广告媒体选择率为78%，户外广告已成为最具价值的广告媒体。1.商丘高铁站停车场广告接受调查：30分钟以下占32.6%，30-45分钟占49.4%，46-60分钟占13.0%，60分钟以上占5.0%2.商丘高铁站高铁客流量调查：9月10日郑徐高铁开通运营以来，每天都有大量乘客乘坐高铁出行。10日发送旅客4799人，11日发送5

6、608人，至13日发送旅客达到了7048人。铁路黄金周运输时间自9月28日始至10月7日止，较国庆长假提前3天。高铁发送79120人，普速发送旅客人，创历年国庆黄金周旅客发送历史新高。10月7日，高铁发送11893人，创郑徐高铁开通以来日发送旅客历史新高。五、选择旷野公司户外广告的优势介绍：1.资源唯一性：商丘旷野广告有限公司是商丘高铁站唯一的战略合作运营商，占据独特的广告媒体资源。2.到达率高：通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据调查显示，户外媒体的到达率仅次于电视媒体

7、，位居第二。在商丘结合目标人群，选择高铁站停车场、以及商丘旷野广告有限公司，您可以在理想的范围接触到多个层面的人群，您的广告就可以和受众的生活节奏配合的非常好。3．对地区和消费者的记忆性强：户外广告一方面可以根据本地的特点选择广告形式，也可以根据消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，可为经常在高铁站区域内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈，难以忘记。4．视觉冲击力强：在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段

8、的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为这个地区远近闻名的标志，人们或许对街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却令人久久难以忘怀。户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。5.内容单纯：户外广告能避免其他内容及竞争广告的干扰。6.发布时段长：户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、