专业房地产频道节目的品牌效应.pdf

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1、Cover封面专业房地产频道节目的品牌效应文l黄嵬多年来，房地产广告一直是以报纸为主的，电视媒体没有占到很多房产广告的比重。现在很多台都开始注重房产节目的研发和制作，原因很简单：媒体市场化有了生存压力，要和市场对接。而在时下媒体激烈的竞争环境中，如何让自己的节目效果更胜一筹呢?这个问题，也是作为专业房地产频道迫切需要考虑的。有关房地产节目的电视频道不在辟出了一条全新的值得探索和尝试的营它的成功与否，决定了频道影响力的大少数，绝大部分属于创收节目、宣传广销道路。小。无数事实证明推出一个品牌节目或告，其收视率在当地节目

2、中普遍排行较栏目，能够激活一个收视时段，创造一低。产生这种现象主要是因为，房地产提高节目策划能力，节目个收视群体，一个节目起来就会起来一节目一方面要迎合电视观众的收视习惯常变常新批；相反，如果一个频道长期推不出一和需求。另一方面，还要让买单的房地电视节目制作的一个重要环节就个品牌栏目，那整个台的形象就会被平产商满意，从而产生了观众收视需求和是进行节目策划，而策划是否新颖独庸节目的海洋所淹没。专业房地产频道创收效应之间的矛盾。如果平衡不好两特，直接关系到节目收视效果的好坏。也不例外，如现代房产频道，继2009年者的关

3、系，势必会影响房地产节目的播因此，在节目制作过程中，要坚持策划推出全国首档((电视购房))节目后，又出质量。因此，房地产专业频道更要做先行，提前计划，做到有的放矢。时相继推出《天天家装、(新居家、出适时的调整，想办法，找出路，争取下，房地产开发商注重的是节目效果所(建材直通车等原创节目，通过精准做到在立足本土的基础上勇于创新，树带动的潜在客户。通过潜在客户，楼盘的营销，树立了频道在当地房产领域的立专业频道的品牌及服务意识，同时担的销售会有多少收益，销量如何，这些权威和影响力。只有不断创新，不断地负起应有的社会责任。

4、才是他们最关心的问题。所以在进行节在房地产领域精耕细作，才能把电视的目策划时，也应当充分考虑房地产商或运作规律和房地产营销手段有机的结合立足本土接“地气”。合理代理公司的节目诉求，进行必要的沟起来，从而在广告创收上实现新的突定位节目通，了解目标客户的需求，再根据实破，培育新的增长点。电视购房》正房地产行业有着与生俱来的地域际，有针对性地制定出符合置业人群需是现代房产频道坚持不断创新，加强节特征，因此，在寻求房地产节目定位求的节目。比方说，过去，我们表现房目学习和研发，才产生的结果，事实证时，应充分挖掘利用本土资源，

5、体现出地产节目的话，就是拍专题片，说这个明这样的节目非常契合市场，能给频道本地的地域特色，多研究一下观众的心房子如何如何美。但是，现在实际上很创造非常明显的经济效益。该节目的播态、客户的心态，发挥本地传播的区域多房产节目形态，可以做体验式的真人出，在长沙房地产业界立即引起巨大反优势，突出节目的服务宗旨，满足观众秀，避免过浓的广告味和“楼书”式的响，成为楼盘借助电视媒体实现地产营的需求，使房地产商满意，达到一种观解说词，注重人与楼盘之间的体验和情销的最有力的传播案例，也成为现代房众、节目与客户共赢的效果。以现代感交流

6、。当然，好的节目形态的引入对产频道最有标志性的栏目，房地产开发房产频道新楼市为例，时长为20分房地产公司的宣传也是一个好的提升。商也将此作为自己投放电视广告的首选钟，每天24小时滚动播出，其内容涵盖另外，引进一些大的活动，比如看房班方案，为频道创造了巨大的经济效益和有当地楼市动态报道、地产信息和为楼车、周末看房、记者陪你看房等等各式社会效益。盘量身定做的电视专题。在节目的内容各样的形态，像长沙台几乎每个星期都和表现手法上，新楼市》根据楼盘和有看房的节目，因为是谈购性质，房地加强服务意识。增强项目的具体情况，对其资料

7、和信息进行产商也很重视。毕竟，电视台的公信力内容的贴近性筛选，以其独特的版式，生动的讲解，和强大的宣传效果也能有效的拉动市作为专业的房地产频道，权威政直观的画面，加上主持人、记者的现场场，房地产商也比较肯定。此外，对楼策信息的发布和行业动态是少不了的。报道和实景演说，融合多种电视宣传表盘置业顾问进行包装，依托诸如《楼市宝这也是凸显专业地产频道权威和品牌的现手法，让消费者更全面、立体、透彻贝》等节目使其走上荧屏，既丰富了节目形象窗口。因此，要积极与当地相关的了解长沙楼盘的全方位信息。让广大形态，又在行业内引起了不小的

8、关注。政务部门沟通合作，通过如权威发有置业需求的消费者足不出户，尽览丰布、政策前沿等窗口栏目发布行富、实用的楼盘讯息。同时，新楼打造品牌栏目，做有自己业一手动态信息。当然，除了增加贴近市迎合并引导了购房者的置业心理和特色的节目实际、实效性较强的行业动态新闻，也楼市未来的发展方向，也为房地产商开品牌栏目是频道最好的身份标识，要把购房信息以及装修(下转第35页1