从《中国好歌曲》解析市场定位的作用.pdf

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1、2D14—文艺生活LITERATURELIFE乐舞歌赋从《中国好歌曲》解析市场定位的作用罗文琦(江西科技学院，江西南昌330098)摘要：《中国好歌曲》自从2014年1月3日开播以来，据CSM全国网的数据显示，截止1月底，《中国好歌曲》第三期凭借1．72的收视率毫无悬念地取得了收视三连冠，并在其独家视频平台腾讯视频的播放量突破千万，节目总播放逼近7500万，这档节目能在短期内取得如此成功和它准确的市场定位是分不开的，本文从《中国好歌曲》的定位着手，分析市场定位对于市场营销战略的重要性及作用，给予别的产品进

2、入市场一定的启示。t关键词：市场定位；营销策略；产品特性中图分类号：J605文献标识码：A文章编号：1005—5312(2014)09—0113—01一(三)清晰的定位可以帮助企业找到更强大的宣传平台、《中国好歌曲》市场定位：原创音乐《中国好歌曲》自从2014年1月开播以来，据CSM全国网《中国好歌曲》最终选择了央视综艺频道和腾讯视频在台网的数据显示，截止1月底，第三期凭借1．72的收视率毫无悬念双平台进行独播，这一策略也成为驱动节目成功的最大动因之一地取得了收视i连冠，并在其独家视频平台腾讯视频的播放量

3、。业内有观察人士也指出，《中国好歌曲》独播最大化聚焦了综突破千万，节目总播放逼近7500万，短期内取得如此大的成功艺节目营销价值，能充分激活综艺节目的营销潜力。和它的准确的市场定位是有着密切联系的。除了央视在覆盖上无可匹敌的优势之外，在网络平台方面，《中国好歌曲》市场定位是原创音乐，唱自己的歌!节目没有腾讯视频对《中国好歌曲》的运营充分动员了全网的资源，以此完全陷入音乐节目同质化的厮杀红海。《中国好声音》的原班人提升整个互联网的话题量、网民的参与度和知晓度。此时不光是马智慧性地进行了“微创新”，首次聚焦原

4、创作品，让音乐创作人腾讯视频本身，更包括腾讯大平台。通过与新闻客户端、微信朋成为主角。这一系列的微创新为受众带来了前所未有的新鲜感，友圈、微博、QQ音乐、QQ游戏等多平台联动将节目的网络影响有效提升了节目对受众的粘性。力推到了至高点。二、市场定位在企业营销中的作用除了腾讯视频的正片、片段等视频独播外，QQ音乐也会同(一)突出产品特性，强化产品针对性步每期节目音乐合集并为节目打造专题，全民手游《节奏大师》如今人们购买和消费越来越注重个性化。因此，企业要确定也与《好歌曲》展开了深度合作．，游戏中将每周推出一首

5、节目中具体的服务对象。对服务对象定位的前提是对市场进行细分。通的最热歌曲，提高节目的传播率和知名度。过合理、严密的市场细分，企业可以对各细分市场中的消费需求值得一提的是，新浪微博、百度等整个互联网媒体行业，都和市场竞争状况加以对比，这样既可以根据对比结果了解和掌在对《中国好歌曲》进行积极推动，这也体现出了腾讯一直以来握各细分市场中服务对象的需求满意度，同时可以看出自身所对媒体宣传的动员能力。百度指数的数据显示，一周以来，《中国具有的优势和劣势，这有利于企业采取正确的营销策略。好歌曲》的网络关注度将近30万

6、，并且从趋势上看，《中国好歌《中国好歌曲》的市场定位是原创音乐，唱自己的歌，如此定曲》用户关注度一路走高，在节目覆盖力几乎占领了70％的关注位迅速地与别的音乐秀节目区别开来，成为市场独一无二的音区域。乐秀节目。而现在市场上其他所有的音乐秀节目，包括《中国好定位准确的产品与强大的宣传媒体是一种相互促进的作声音》，都是草根、大牌唱流行歌曲，翻唱别人的歌，与此同时，用，定位准确的产品能吸引强大的宣传媒体，而强大的宣传媒体“唱自己的歌”这句充满个性化的口号就表达出了90后一代人也有利于产品的宣传与推广，扩大市场知

7、名度和产品销售量。多的心声，《中国好歌曲》吸引了大量的90后追捧和观看，这些热元化的媒体化运作往往对节目推广能够起到事半功倍的效果。衷于各种新潮媒体运用的弄潮儿也帮助提高了节目的网络关注三、结束语度和电视收视率。《中国好歌曲》的成功对综艺节目运营来说，具有莫大的启(二)增强产品在市场上的竞争力示。首先，对节目的定位来说，要尊重受众长久形成的收视习惯，任何企业都有自己的长处和短处、优势和劣势，在市场上盲不能为了创新而创新，因为受众对一档全新的节目有时候并不目出击，极有可能导致营销失败。确定企业相对与竞争者的

8、市场完全买账。其次，在平台选择上，选择一家具有充分运营能力的位置，企业要准确分析自己产品与竞争对手产品在成本及品质整合性平台，能够实现节目的多维度、立体化传播最大幅度提上的优势，以优势对劣势打击竞争产品占领市场，进而可以增强升节目影响力。扩展到其他产品及行业，清晰、准确的产品有利企业产品在市场上的竞争力。于突出产品特性，强化产品针对性，有利于增强产品在市场上的对《中国好歌曲》来说，其定位的成功秘诀在于，节目在主流竞争力，可以帮