联想沈阳电脑公关活动策划方案——联想沈阳“科技创造自由”活动.doc

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1、联想沈阳电脑公关活动策划方案——联想沈阳“科技创造自由”活动历史学院编辑出版学李尚鹏2802032042011年12月12日编号：ISO280203204一、摘要“客户公关”一词，已成为各品牌地产企业客户服务的重要方式。通过达到服务客户、提升品牌、营销效用最大化的目的。“客户公关”不仅可以作用于前期客户累积,更能传递企业品牌理念、工程进度、销售信息,与客户建立良好的互动沟通关系。通过持续不断地组织客户互动公关、促销、社区文化活动,提升了联想品牌的美誉度,更有力促进了其旗下THINKPAD、IDEALPAD等品牌的销售,并为联想在沈阳可持续发展提供了客户资

2、源保证。  为协助高端地产项目成功运作客户公关,本策划案定制针对高端客户的活动专案。牢牢锁定沈阳普通家庭为有效目标客户,定期协助联想沈阳分公司策划“客户公关”活动,传播企业品牌与电脑开发理念,创造高端圈子文化,协助高端电脑销售项目在沈阳取得成功!二、目录一、前言二、活动主题三、活动目的四、综合分析五、活动日程六、传播方式七、预算经费八、结果预测前言联想集团总部位于北京市，集团立足于特大城市，以密集式开店、多业态、跨区域的发展模式向消费者提供零售服务。作为联想集团沈阳分公司，分公司必须进一步巩固和深化沈阳市场。方案具体对市场分析，公关活动目标，公关活动主题

3、，公关活动对象，公关活动时间地点，活动项目流程设计，媒介宣传，进度安排，物料准备，费用预算，效果评估作了详细介绍。联想电脑公关活动策划方案一、活动主题联想此次公关活动以“科技创造自由”为主题、开展全方位企业形象公关。二、活动目的此次联想的公关活动主要为了进一步打开市场，提高企业的知名度和美誉度。从而达到促进销售和企业的长期优质发展的目的。三、综合分析1、企业的宏观环境以及行业分析联想集团总部位于北京，分公司在沈阳，集团立足于沈阳，辐射辽宁，以密集式开店、多业态、跨区域的发展模式向消费者提供零售服务。辽宁境内零售商较多，也不乏国际大公司，如易戴尔、惠普、宏

4、基、清华同方等大型电脑厂商，竞争异常激烈。2、消费者分析面对众多零售商，消费者不再只局限于联想专卖店或者小的电脑零售商店，他们有更多选择，这是将众多的零售商推向激烈竞争商战的根本原因。3、竞争对手的分析联想的主要竞争对手有戴尔、惠普、宏基、清华同方等实力强大的的电脑厂商，而方正等小品牌也不可忽视。4、企业公关现状的分析沈阳联想分公司在辽宁省内的广告和公关上存在一定的短板，公关活动比较少，需更改变策略。四、活动日程活动一：　　地点：辽宁大学蒲河校区学生食堂喷泉广场活动主题：购物生活，倡导有品质的消费时间：2011年12月31日下午1点到3点　　活动场地布置

5、：场地先由一个大的舞台，搭成一个立体方形用纯色丝带、和彩色的丝绸，一层一层的从顶部往下放下，就像是蚊帐一样由此掀开，旁边放着有联想电脑的历史到现在的最新的IDEALPAD的每一个图片，用米纳的材质做出来，放在钢板的钢柱上，摆出由低到高再到由高到低的形状摆出，背后有一个大的屏幕电视，在前面有一个带花的讲话台，讲台时由电脑封面的颜色做成，摆上百合花和玫瑰花的花盘，然后还是有音响设备、彩灯、泡泡机、致冷机，在舞台周围绑上百合花。活动流程：第一步：在1点正式开始时由主持人宣布活动开始，介绍联想电脑的各种品牌，从THINKPAD到IDEALPAD。后面用PPT做成

6、的大屏幕按着主持人的介绍由最初到现在的历程播放。（３０分钟）　　第二步：由周杰伦和蔡依林演唱(１５分钟)　　第三步：由联想沈阳销售经理中国代理商讲话和致词，为联想新品电脑造势（１０分钟）　　第四步：请模特儿穿着白色礼服拿着联想的所有的产品从白色帷幔一一走出，最后有请出刘翔、徐静蕾同时拿出联想IDEALPAD，把节目推向高潮。（泡泡机和制冷机视情况喷出）（30分钟）第五步：由代理商做出在中国大陆的广告策划和过去的汇报，再由代理商和徐静蕾抛出两个绣球，接到绣球的人可以获得联想IDEALPAD一台。(35分钟)第六步：最后是结尾部分有请所有工作人员唱起《我们是

7、一家人》由主持人宣布留下，清理活动结束。活动结束后所有的工作人员留下清理会场。将所有的装饰物交由各个相应的部门负责或是厂商。做到尽善尽美。活动二：时间：2011年1月15日上午九点地点：沈阳中街广场活动主题：科技创造自由现场布置：长方形的舞台，由红地毯铺上还是以时尚为主，用木头搭一个弧形的顶棚将白色帷幔从上面吊下来，百合花放在周围，最后幕后由形象代言人刘翔和徐静蕾的照片显示在一个有电脑的幸福家庭中。活动流程：第一步：由主持人宣布活动开始，开场舞以现代舞为主。第二步：由沈阳代理商致词，为活动助兴。第三步：活动高潮，由十三个家庭从帷帐后面拿出联想电脑推出过的

8、所有种型号的电脑走出。配着联想的音乐。第四步：由年轻的十三组大学生在现场说出他们