医疗竞价工作手册

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1、医疗竞价工作手册创意标题和描述要写得吸引人，让客户一看就感觉这是他需要的，让他有看你网站的欲望！做广告的第一点就要抓“眼球”！先让“对面的女孩看过来”，然后再施展你的“魅力”，让“她”跟你走！　百度竞价排名位置最好在第一页，第一页的最好位置是前3位，这几个位置浏览量最高。做百度竞价排名的目的就是让你的客户看见你，如果位置很靠后，是不会有多少人看到你，既然要表演，我们就争取做A角，如果是做兵甲、兵乙，没有人会记住你的！　　一、建设账户机构分组指南：分组越细越好，独特的关键词要单独放在一个独特的单元中。1、独特

2、关键词分开的原因：便于正对性的写创意，方便价格调整。独特性的标准：价格独特（价格太高的）、质量度不一样的、意义不一样的2、根据关键词的共有含义放在一起。3、价格很低和价格很高的要分开放。二、提升质量度的方法：1、标题包含关键词，关键词越靠前越好。2、描述要插入关键词，包含2词以上，并且最好前二十个字要出现关键词。3、链接页面的标题描述，要和创意上的相匹配（一定要避免太多创意链接到首页）4、创意上的广告语要有吸引过力，号召力。要能抓到患者的心理。三、创意的写法：1、价格上加上硬广告（适合品牌类的词）2、客观描

3、述加硬广告（适合治疗类的词，只要直观描述）3、批量硬广告的类型（适合医院类的词）4、完全浑水摸鱼型（适合症状、原因类的【一定要做到症状清晰，人群模糊】）5、价格战略型（直接写多少钱包治）做竞价的一点要做点击率，在做转化率账户建设账户划分计划一般都是采用病症分类法来划分的，比如男科的，就可以分成前列腺，前列腺炎，包皮，早泄，阳痿等等，因为计划和单元比较好划分。计划和单元的名称不会影响整个账户的表现和关键词的质量度的。关键词的划分是账户的中心所在，一个账户怎么样就是看关键词了。我们自己的从病人的角度出发，从一个

4、人怀疑自己得了病，先会在网上搜索身体出现这个情况是不是得了xx病了，这里就有一个划分点了，xx病的症状，因为症状类的词都是高流量的词，只需把核心的词建立单元进行拓展相关性词汇就行，还有就是科普性的病症词。病人了解了这个病的病症后觉得自己是得了这个病了，从这一刻起，这个病人就是潜在客户了，也是从这一刻起才是我们的重点所在。第一：他会先想知道xx病好治吗？难治吗？这是第一层疑问。第二：了解这个之后就会想知道xx病怎么治疗？怎么治？如何治疗？这是第二层疑问。第三：接下来他还会在想了解xx病能不能治？能不能治好？这

5、是第三层疑问。第四：当然有些病症病人可能会以反问的形式来搜索的，xx病真的能治好吗？好治吗？如何/怎么治疗？这是第四层反问。第五：这些都知道后就会想知道时间了，xx病多久能治好？xx病的治疗时间？这是第五层疑问。第六：然后就是钱的问题了，治xx病多少钱，治疗费用，手术费用，需要多少钱，治疗价格。钱这一块是很多病人会去关注的，所以可以多话心思在上面。这是第六层询问。第七：这几层下来，病人基本上能把病症的信息了解清楚了。再接下来就是要找医院了，北京xx病医院，xx病治疗医院,最好的xx病医院,哪里有治疗xx病医

6、院。这是第七层询问。第八：这个之后病人基本上是明确的知道医院了，病人会再次搜索考证的,比如:北京某某医院治疗前列腺如何/怎么样/好不好/有效吗/行吗/可以吗/好吗之类的,不过这个阶段光靠关键字推广只是一部分,主要是配合知道，问答和站内外的文章叙述,以建立口碑为主,要让患者可以搜索到有我们医院相关的文章。第九：最后就是浙江/杭州xx医院如何/怎么样/好不好/专家好吗/行吗？这是第八层质问了。还有就是医院的品牌也不要忘记了单独建立一个单元。这其实就是一个患者从搜索到预约的心里变化过程,如果真是有需求治疗的患者,

7、他所搜的相关词就肯定是包含在这几层之间的。男科账户策划早泄阳痿前列腺炎性功能障碍男性生殖感染品牌词行业词竞争对手词名词品牌人群医院、病种+医院、地域+病种+医院、专科、最好、科室、竞争医院、看什么科、表现有什么特征、有什么表现、有哪些表现症状、临床表现症状、临床表现症状什么症状、有什么症状、早期症状、主要症状、的症状、症状有哪些有何症状、初期症状、症状表现、是什么症状、症状初期、都有什么症状都有哪些症状、怎么回事原因病因、办法方法、办法、方法、疗法、有什么办法、使用什么方法、采用什么方法、最好的方法费用、多

8、少钱、费用是多少、价钱、要多少费用、价钱是多少、花费、要得多少钱、价格是多少、治疗治、如果治疗、怎么治疗、怎样治疗、医治前缀、后缀的治疗、怎么治、如何治、治疗方法、治疗办法、怎样治、怎么难治吗、治的好吗、治得好吗、能治好吗好治吗、能不能治、中医治疗怎么、怎么办、治容易吗、什么药能治如何诊治、手术、手术治疗、去哪里治疗去什么科室、怎么回事预防危害、危害有哪些　四、关键词的选择　　主要包括以下内容：　　a、去掉不必要