国内受众对商业电影要素的偏好嬗 变———基于国内近五年电影票房的内容分析-论文.pdf

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1、第36卷第1期宁夏大学学报(人文社会科学版)Vo1．36No．12014年1月JournalofNingxiaUniversity(Humanities＆SociMSciencesEdition)Jan．2014国内受众对商业电影要素的偏好嬗变——基于国内近五年电影票房的内容分析张洋(中国人民大学新闻学院，北京100872)摘要：近年来，中国电影票房屡创新高，已经成为仅次于美国的全球第二大电影市场。本文选取了2008至2012年连续五年国内电影票房每年排名前60住的电影．合计300部样本。本研究是国内首次引入影视文本要素研究模型，并以

2、框架理论切入，通过内容分析发现：无论是单一的、抑或是融合的电影类型．制作或添加动作、冒险的类型要素，将有助于电影票房的提升；拍摄现代都市题材的电影更有可能提高电影票房的收益；在电影主人公特质中设置“斗争性”“平庸性”，将剧情基调定位成“常态性”“现实性”．可以提高一部商业电影冲击高票房的概率。关键词：商业电影要素：国内受众：偏好中图分类号：G206．2；J971．3文献标志码：A文章编号：1001—5744(2014)01-0l69_082012年，中国电影票房再创新高，国内电影总图呈现国内受众对商业电影要素偏好的现状、变化票房全面超

3、越日本，成为仅次于美国的全球第二大和趋势．以期为学界研究、业界实践提供参考。电影市场。中国经济总量的稳步提高、城镇化进程一商业电影要素的建构的逐步推进、大众精神文化需求的井喷式增长。以本文采取文本分析与内容分析相结合的研究及国家对电影文化产业扶持力度的13益加大，都为方法，利用历年来中国电影家协会产业研究中心编中国电影产业的发展提供了战略支撑[J】。诚然，这种撰的《中国电影产业研究报告》，通过统计和排序，几何级的增长与规模化的影院建设、迅速增长的银选取了2008至2012年连续五年国内电影票房每幕数量、3D及IMAX电影比率的提高并促

4、成的票年排名前60位的电影，囊括国产片和进口片，样本价攀升等均存在密不可分的关系，比如2012年全合计300部。年新增银幕3832块，平均每天新增l0．5块；2007年时国内仅3000余块银幕而迄今银幕数量已超在进行内容分析时。本文首次引用白石信子提过l5000块【。毋庸置疑的是。中国电影市场所蕴出的影视文本要素研究模型，并结合电影类型划含的巨大潜力正逐步得以释放。分设置编码[5]。白石信子是13本NHK放送文化研究值得注意的是，2012年国产电影生产了893所主任研究员，长期从事影视文化与产业、舆情等部．而在内部竞争以及进口片的冲击

5、下，能够上映相关领域的研究。2002年提出影视文本要素研究模且真正盈利的却是凤毛麟角。可见。盲目的投资会型，就此成为NHK影视研究的方法路径并沿用至招致巨大的风险。事物有其内在规律，如果能够切今。本文首次将该研究模型引入国内，研究模型的中受众的脉搏，了解国内电影受众的口味及变化，编码设立了时间、空间、主人公特质、电影类型、剧并据此选择电影的题材与类型进行拍摄，可以在一情基调等五大体系，其下又细分成30个测量指标。定程度上降低投资风险。本文选取了2o08至2012此外，在编码同期对样本是国产片抑或是进口片的年连续五年国内电影票房每年排名

6、前60位的电资本属性进行了甄别和统计，如表1所示。编码员影，囊括国产片与进口片，合计300部。通过对这些选取两人，编码员间的信度计算采取霍斯提公式。样本中商业电影要素进行较为全面的内容分析，试编码员间信度为95．2％，说明编码信度可靠。收稿日期：2013—09—24作者简介：张洋(1983一)，北京人，中国人民大学新闻学院博士研究生，主要从事影视传播与传媒经济研究。一169—表1指标编码表测量指标类别与编码类别说明1．现代时装片、当下的热门题材2．未来片中明确指出未来时间A．时间3．过去古装片、近代题材4．未知片中未说明或无法判断背景

7、时间1．国内包括港澳台地区2．国外我国领土以外的地域3．宇宙太空、外太空、地球以外的星球、太空飞行器等空间B．空闻4．虚构无法判断存在的具体空间5．都市都市生活为主的叙事背景6．乡村乡镇、农村的叙事背景7．自然以山、海、森林等自然为主要背景1．斗争反抗对手的意念，战胜自己的勇气等2．感性角色的感情因素比重高，重情义、有爱心、对爱执着等3．开朗阳光、活泼、乐观、豁达C．主人公特质4．滑稽搞笑、恶搞、无厘头5．转型前后人物性格、状况有较大落差6．平庸平凡普通的老百姓1．警匪·悬疑警匪片、侦探片、悬疑片、西部片、犯罪片2．灾难·战争灾难片、

8、战争片3．动作·冒险动作片、冒险片、武侠片4．惊悚·恐怖惊悚片、恐怖片、暴力片D．电影类型5．爱情·伦理爱情片、家庭片、伦理片、剧情片、青春片、文艺片、情色片、浪漫片6．喜剧喜剧片、搞笑片、黑色幽默片7．科幻·奇幻科幻片