巧克力微博微信2015年运营方案.ppt

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1、好邻居双微2015年双微营销规划市场部2015年01月内容导读：好邻居双微现状分析2015年好邻居双微营销目标2015年好邻居双微营销规划情人节活动专题好邻居双微现状分析现状分析传播内容与品牌结合度不高>>好邻居的品牌展示在哪里？见证幸福时刻的品牌诠释在哪里？现状分析僵尸粉过多>>现状分析真实粉丝活跃度低>>2015年好邻居的营销目标分析针对“见证幸福时刻”品牌理念进行广泛深入的宣传，借助微平台带动奶贝多的品牌认知度。通过微营销带动好邻居的人气提升，提高双微的粉丝数量约为2万人。2015年好邻居双微营销规划好邻居双微shishui？有时候很腐有时也关心天朝大事美食

2、时尚八卦一样都不能少对巧克力很精通年轻有活力经常搜罗一些打折促销信息与大家分享哈韩巨爱玩好邻居双微性格标签……从2015年起，好邻居以“见证幸福时刻”为立足点，将好邻居双微塑造成轻松休闲的美食生活类自媒体好邻居双微的运营思路好邻居双微营销规划内容创造价值、互动提升活跃度、炒作引爆关注【内容建设】【双微互动】【事件炒作】搜罗网络有趣味、有价值的内容，用网友最喜欢的方式表达制造社会热点事件，形成业内声音个性化的创意互动吸引网友的长期参与关注实现好邻居双微：更高的人气关注度！更活跃的用户氛围！更具粘性的2.0营销平台！好邻居双微传播roadmap2015年1月6月9月1

3、2月3月微博每个工作日推送4条、微信服务号每个礼拜1条、订阅号每个礼拜2条内容建设活动策划亮点营销与好邻居各类线下活动相结合光棍节：全民拯救单身狗情人节：情人节礼物被好邻居承包了女生节：全女神模仿大赛七夕节：偶像告白视频录制事件炒作：“好邻居见证幸福时刻”营销规划：内容建设有趣热门话题+趣味内容+个性化语言营销规划：内容建设有用热门话题+趣味内容+个性化语言传授生活常识、商品的促销信息等营销规划：内容建设《吴奇隆领结婚证：du蕾斯官方微博运营者告诉你一个日常热点创意是如何产生的？》营销规划：内容建设好邻居产品说明：吃了发胖？产品卖点？产品规格？广告宣传图：全智贤代

4、言好邻居？好邻居活动：好邻居线下没东西可玩了吗？奶贝多哪里有卖？奶贝多周边产品：好邻居只有明信片吗？提供必要相关的素材让运营者有东西可说提供开放的工作空间让运营者有东西创作营销规划：内容建设备战状态学习、工作午间路上睡前精神调剂时间，有需求参与度高大量刷微博、微信，有需求内容发布节奏：根据用户浏览习惯推送内容学习、工作企业发布量集中。企业发布量集中上午8-10点、下午1-3点互动性不高，但企业发博量非常集中，但此时用户多忙于学习或工作，参与度并不高。晚间18点-23点用户互动的热情高涨：但企业微博、微信发布的内容量急剧减少。黄金发布时间点：早上11——12点、下午

5、5——6点、晚上20点——23点周一、周二用户往往面临较大的学习或工作压力，心理处于紧张期，对于微博、微信的反馈并不是非常积极。周三、周四用户进入一周的稳定期，对于微博、微信的反馈积极性有明显的提高，微博发布量会有所增加、微信集中发布！参与度低营销规划：活动策划围绕全年重大节日策划主题互动，吸引网友广泛参与，提升品牌知名度情人节：情人节礼物被好邻居承包了女生节：好邻居全女神模仿大赛七夕节：偶像告白大作战光棍节：全民拯救单身狗各类线下活动结合情人节送礼的用户习惯，关注加转发免费送出各类情人节礼物女生们模仿全智贤代言奶贝多的广告宣传照并通过双微发布！选出点赞量最高者予

6、以奖励！通过双微报名活动。活动选取一名幸运录制为偶像鼓励或告白短片，在微博、微信上发布，并有机会与偶像亲密接触的机会！提供网络交友平台，用户发布照片@好邻居，好邻居集合成图片定时发布！结合好邻居各类线下活动，双微辅助活动营销规划：事件炒作线下造事10月20日，一场闹剧在深圳东门老街上演：一位准新郎正等待他的准新娘一起拍婚纱照。谁知准新娘将自己扮成70岁老太，问男友70岁是否会爱她，并要以老年妆与其拍照。男子要求女友重新妆扮未果，当街怒吼扬长而去，只留女子当街痛哭。#70你还爱我吗#事件营销规划：事件炒作微博爆料“90后”新娘“扮老试爱”吓跑男友，随后，这起线下事件

7、被目击“路人”拍照，在微博上爆料。大V扩散#70你还爱我吗#扮老试爱话题立刻被众多微博大号转发，迅速成为当日排名前5的热门话题，引发千万人参与讨论及转发。媒体大V报道10月22日，#70你还爱我吗#事件引起媒体广泛讨论与网络病毒式传播，广州日报、财经网、环球时报、扬子网报、人民网等近70家主流媒体官微相继报道，微博话题阅读量破亿！主流媒体头条报道与此同时，新浪、腾讯、网易、搜狐等各大门户网站头条争相报导，广东卫视、辽宁卫视、深圳娱乐等电视媒体同步新闻播报。该事件紧接着登上新加坡媒体头条，同时被马来西亚第二大媒体thestar及雅虎英国大版面报道。#70你还爱我吗#

8、事件营销规