华盛·新外滩楼书文案.doc

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1、华盛·新外滩楼书文案编辑思路：立意：外滩概念导入（树立外滩概念，并展示世界外滩之美，让消费者非常清楚的明白外滩的特点和优势，通过对外滩概念的移植、嫁接，为人们展现出外滩的绝佳魅力，为项目概念服务。）价值：滨水区片区炒作（在这种大概念的基础下，长沙拥有着概念衍生的领地，在这片领地中，华盛·新外滩是最耀眼的明珠，是人们可参与到外滩生活中的唯一途径，进入华盛·新外滩就是展开了一生中最尊贵的居住体验。）核心：项目完美展示（在外滩的核心地带，在山、水、洲、城的中央，华盛·新外滩以尊贵的姿态卓然而立，从产品、配套、园林、价值、环境、户型等

2、多角度诠释产品本身各种优势，打动消费者。）基础：华盛品牌（作为拥有12年历史的华盛集团，品牌建设始终是一个重点工程，同样也是我们任何一个子项目销售的基础，这说明我们在整个市场推广中要充分强调母品牌与子品牌的互动，将双方的价值最大化，所以在楼书的最后部分充分强调了双方的互动性。）提示：主线紧紧围绕华盛人对项目、对财智阶层的理解，华盛人通过对世界外滩的考察研究，通过对外滩建筑理念的独特理解，诞生了华盛·新外滩。在楼书任何阶段的诠释中，都是紧紧围绕华盛·新外滩展开的。封面：华盛·新外滩封二：华盛·新外滩上层建筑的外滩生活P1这里为您

3、呈现的，不仅是一种完美的居住形态，更是华盛集团下属公司——华盛·新外滩项目部以及众多专业外协单位的专家们历时463天，对世界各地的外滩详细考察之后，诞生的灵感与心血，更是华盛集团12年行业经验的厚积薄发……P2标题：品位外滩一次珍藏于记忆深处永不磨灭的美妙历程一段感觉沿着河水探寻生命真谛的生动之旅一场心灵随着乡村与城市表情流连的动情体验一种凝结在建筑中日渐深刻发人深省的创作灵感P3标题：外滩，上帝赐给少数人的精神乐园外滩，是城市、建筑、自然、人文的结合体，是一座城市的灵魂与旗帜，它代表着城市的格调和品位，集中体现城市的繁华，是

4、人们最为愉悦的诗意之地，很多城市因外滩的存在而兴盛，上海、悉尼、曼哈顿莫不是如此！外滩最典型的特征是：它天衣无缝地镶嵌在河水与城市的永久框架之中，河堤、草地、厚重的木门、大房子里灯光、镂着精美雕花的石头、泛着锈迹的铁链、江面上略带水腥味的微风，甚至弥漫在周围奢华的气息都是必备的要素，外滩还必须有自己的个性建筑、历史沉积、文化承载……外滩是多数人的向往，却只是少数人的享受。外滩是小资情调、中产态度、富豪生活以及国际化理念的集大成者。外滩与一般的市政设施不同，它是城市的精华部分，它所有建筑的出发点都带有梦幻色彩。它是各种时尚的集中

5、展示，是人们摆脱庸常生活的最佳看台，是物质的乐园也是精神的归所。　　　外滩，上帝赐给少数人的精神乐园。P4、塞纳河——把艺术浸在骨子里的外滩天地在左岸，在咖啡馆，再来一杯咖啡。当咖啡成为一种文化，当文化浸透了生活。那么，在左岸喝咖啡就是一种生活方式。——当地长头发的导游眉飞色舞。左岸，代表一种永不衰退的、极具充沛人文特质的生活。在左岸生活意味着每天的第一缕空气将伴随着第一口咖啡落肚，意味着用一杯咖啡来开始一天的故事。在塞纳河的左岸，在左岸的生活，就是发现街角一间不起眼的咖啡馆，就是熟悉了温文尔雅的店主人，来上一杯浓厚的摩卡咖啡

6、，一份Espresso，双份牛奶，用赞赏的眼神注视侍者手托银盘的姿态节奏。可以大半天沐浴在露天咖啡座上的阳光里，静静打量每一个来往的人，就像左拉说的“一群无声的人观看活生生的街景”。所谓人文，至此一刻方显最真……这不正是华盛·新外滩即将打造的生活吗！P5、莱茵河，温柔的故事令人神往。“在莱茵河的途中，你最好带上帐篷、食物，因为这里的风光绝对让你留恋忘返，这里的任何地方都值得你随时停下来”。——在我去莱茵河时当地的朋友如是说“在莱茵河的历程，就是我被香甜的空气和自然的景色灌醉的过程！”    ——在莱茵河的状态莱茵河是德国最著名

7、的自然景色。莱茵河连接１０大城市，在莱茵河流经法兰克福到科布伦茨全长１０６公里的河段上，自然风貌和历史遗迹得到了极好的保护，沿岸是绵延不尽的葡萄园、珠串一般的古堡、围在教堂尖塔四周精致艳丽的田园村镇、两岸绮丽动人的原野风光……莱茵河展开了一幅美丽的画卷，构成了一幅繁华盛世的艺术构图。长沙外滩，景色媲美莱茵河。P6、泰晤士，一座用浪漫的手法穿越古今外滩传奇“福尔摩斯搭乘苏格兰场的快艇，在泰晤士河上风驰电掣，河岸两边的风光飞快的向后移动......”——侦探小说“泰晤士河仍是伦敦的大动脉，她所流穿的地段，尽是伦敦最精华的区域，而同

8、一时间，不知有几百艘船，载着游客、建材、物资，在河上流动着。在TheNationalGallery，不知有多少幅图画，歌颂这伦敦的命脉。——手记站在泰晤士河边，欣赏着河、河上的桥及河旁的路，浮想联翩。眼前，软的是水、硬的是石；高的是桥，低的是路；古迹处处留踪，现代建设满目……