产品促销与策划-- 公关方案 ppt

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1、公关方案公关策略传播手段媒体策略传播原则传播受众传播节奏传播实施http://www.managecn.org(海量营销管理培训资料下载)公关方案－－公关策略保持稳定的宣传力度和媒体曝光率，不断扩大目标受众的影响范围，拉动目标受众的关注程度持续上升。借助良好的媒体关系，引导媒体的关注取向针对不同层面的目标用户，选择不同的媒体，和宣传角度。http://www.managecn.org(海量营销管理培训资料下载)公关方案－－传播原则精准传播公关致效主题延续有效传播http://www.managecn.org(海量营销管理培训资料下载)公关方案－－推广内容对

2、目标受众影响形象推广要素产品推广要素品牌定位技术标准服务企业亲和力技术含量质量应用难易度应用效果性价比行业军队决策层★★★★★★★★★★★★★★★★部门主管★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★应用人员★★★★★★★★★★★★★★★★★★教育决策层★★★★★★★★★★★★★★★★部门主管★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★应用人员★★★★★★★★★★★★★★★★★★保险决策层★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★部门主管★★★★★★★★★★★★★★★★★应用人员★★★★★★★★★★★★★★★★★行业人士★★★★★★★★★★★★★★渠道与中小

3、企业★★★★★★★★★★★★★★★★一般公众★★★★★★★★★★★★★关注程度总计221720171822172316http://www.managecn.org(海量营销管理培训资料下载)公关方案－－传播手段传播内容主题产品技术市场服务渠道人物事件传播手段新闻专访案例评论综述图片署名文章精准http://www.managecn.org(海量营销管理培训资料下载)公关方案－－传播重点产品线齐全研发实力http://www.managecn.org(海量营销管理培训资料下载)公关方案－－传播节奏3月份12月份第二季度：2002年3月－6月宣传主题：精修渠

4、进行业第三季度：2002年7月－9月宣传主题：怡华移动长城第四季度：2002年10月－12月宣传主题：怡华存储-保险员的移动公文包http://www.managecn.org(海量营销管理培训资料下载)公关方案－－传播实施3月与2Q宣传主题：精修渠进行业新闻稿：《轻松存储，怡华推出新一代传输格式新品》—事件：USB2.0新品上市媒体：专业、行业媒体通发《移动的长城，让你轻松存储再无后顾之忧》—事件：加密大仓库新品上市媒体：专业、行业媒体通发，行业媒体侧重保险、军队行业，少量发大众媒体《移动存储经销商4月齐聚中关村》—事件：怡华通联召开经销商大会媒体：专业

5、媒体通发《移动存储市场提前预演“世界杯”大战》—事件：产品降价媒体：大众媒体为主http://www.managecn.org(海量营销管理培训资料下载)公关方案－－传播实施3月与2Q大稿：《把握机遇—怡华通联召开代理商大会》策划：接好大会的盛况，采用代理商观点及怡华官方的看法，介绍新一年怡华的渠道模式。《重燃战火—审视2002年的移动存储市场》策划：评述稿，以怡华为主线贯穿整个市场、渠道分析，突出怡华通联的企业形象。对话—专访怡华通联总经理策划：召开代理商大会期间，邀请一类专业媒体记者就感兴趣的问题与怡华总经理沟通。《怡华与“中量存储”的不解之缘》策划：

6、延续2001年对中量存储的宣传，力推此概念。http://www.managecn.org(海量营销管理培训资料下载)公关方案－－传播实施—3Q宣传主题：怡华移动长城新闻稿：1．《怡华引领移动存储新时尚》—事件：用户体验征文活动媒体：专业、行业媒体通发2．《怡华铸就移动长城》、《怡华为建军节献上厚礼》、《浓浓军旅情，不忘子弟兵》—事件：军用级新品在建军节前夕上市媒体：行业媒体，侧重军队媒体3．《怡华为教师节献上爱心》《让我轻轻的告诉你—怡华为教师备下节日厚礼》—事件：怡华力推教师节礼品消费媒体：行业媒体，侧重教育行业http://www.managecn.

7、org(海量营销管理培训资料下载)公关方案－－传播实施—3Q大稿：1．《怡华搬运工应用解决方案》策划：行业用户征文选登2．《搬运工我用了，你呢？》策划：阐述怡华产品的技术，创建怡华通联的技术品牌，透视移动存储的新时尚。3．《军用级的移动存储产品》策划：介绍针对军队行业产品的技术特性，意在证明符合军队行业的特殊应用。4．《移动存储市场逐渐升温》策划：分析移动存储产品所处的产品周期和发展趋势，凸显怡华的品牌形象。http://www.managecn.org(海量营销管理培训资料下载)公关方案－－传播实施—4Q第四季度：2002年10月－12月宣传主题：怡华存

8、储-保险员的移动公文包新闻稿：1．《怡华召开合作伙伴大会》—事件：