扬州“世界名城”战略背景下运河文化旅游开发.pdf

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1、DOI:10.13963/j.cnki.hhuxb.2014.05.016第12卷　第5期红河学院学报Vol.12　No.52014年10月JournalofHongheUniversityOct.2014扬州“世界名城”战略背景下运河文化旅游开发陈菲（扬州工业职业技术学院文理系,江苏扬州225127）摘　要：扬州是古运河的发端之地，是运河沿线最重要的节点城市。扬州段古运河是最古老、原有风貌保存最完好、历史遗迹和人文景观最丰富的一段。扬州是大运河联合申遗牵头城市，是拥有遗产点最多的城市之一。研究着重于扬州应如何充分利用好运河文化资源发展运河旅游，提升城市知名度，从而打造世界名城。关

2、键词：扬州；世界名城；运河文化旅游　　中图分类号：F590文献标识码：A文章编号：1008-9128（2014）05-0062-05一引言旅游环境良好，具有优秀的旅游服务设施和旅游产扬州与大运河有天然的联系，扬州境内大运河业要素，旅游业在全市经济中的地位十分重要。扬是京杭大运河最早的一段，北起淮安，南至瓜洲镇入州又是中国文化积淀最为深厚的地区之一，尤其是口，纵贯扬州南北。生生不息的运河水，将自然景观其运河文化。古运河哺育了扬州城，贯通了扬州湖与人文景观融为一体，孕育着扬州的成长，运河是扬河，扩大了扬州城址，推动了扬州经济，孕育了扬[4]州的母亲河、发祥地，有丰富的旅游资源和深厚的历

3、州文化。扬州与古运河同生共长，是名副其实的史文化遗存。扬州城因河兴，河因城美，当今的扬州“中国第一运河城”。扬州古运河除其河道本身具站在新的历史起点上，提出坚持项目为王、人才为有的生态价值和文化价值外，还衍生出了与之密不纲、生态为基、文化为魂、精致为要、民生为本的城可分、经济价值极高的众多的旅游资源。扬州古运市定位。扬州市委书记谢正义指出,千百年来传承下河是扬州旅游之根、之魂、之韵、之牌、之希望所来的运河文化仍然是扬州城市走向繁荣的力量源泉，在。发展扬州运河文化旅游对扬州城市营销意义重打造运河名城是当下扬州建设世界名城的应有之义和大，它将大大提升扬州城市知名度和美誉度，促进重要支撑

4、。尽管在扬州经济社会功能方面，当代运河扬州世界名城建设。已不能和古代运河媲美，但在新的发展阶段，要充分利用好运河资源、尤其是文化遗产资源，发挥其沿岸二文化旅游与城市营销生态、航运和旅游功能，加快运河名城建设，支撑和DavidHarvey认为一个地方的独特性在于“象征[1]促进世界名城建设。资本”上的竞争，一个地方必须提升其象征资本系营销原是指通过销售手段把产品提供给需要的数以增加其区别标记，而这种应用最明显的就是当[5]客户。近年来在欧美国家，更将传统营销手法应用代旅游业，即文化旅游。Jarmison认为，文化旅游在城市／区域发展策略之中，即“城市营销”(City应包含下列内容：语

5、言、手工艺、技术、音乐和艺Marketing)。城市营销目的在于提升城市竞争地位，术、建筑、古迹、节庆活动、遗产资源、对旅游目[6]吸引投资，改善城市形象以及市民生活品质，其关的地的感悟、宗教和教育等。文化旅游作为旅游键在于结合当地特色、未来发展方向的基础上，构产品体系，内容十分丰富。与一般观光、休闲旅游建出城市新意象，从而促进城市成长，提高城市知不同，文化旅游具备以下特性：①独特性：显示一[2]名度。城市可持续发展有赖于成功的营销。城市营个地方独特的风貌景观；②教育性：将优良传统融销又包含城市旅游营销，如何做好城市旅游营销更于民俗文化中，启发大众从而达到教育目的；③传关系着一个城

6、市给人的外在品牌形象，城市需要借统性：表现一个地方固有的历史文化，并将之发扬助品牌包装，进行品牌宣传，向外界展示自身城市光大；④整体性：将民俗文化全貌，做有系统、有[3]特色。组织的设计，建立完整体系。以欧美国家旅游业为扬州市是国家优秀旅游城市，旅游资源丰富，例，文化旅游已成为其中增长迅速的项目，以名胜收稿日期：2013-10-30基金项目：江苏省社科研究课题（13QC-181）；江苏省高校哲学社会科学基金课题（2013SJD790030）作者简介：陈菲（1977—），女，讲师，硕士，研究方向：旅游文化与旅游英语教学。陈菲：扬州“世界名城”战略背景下运河文化旅游开发63古迹、博物馆

7、、艺术馆、画廊、古典音乐、舞蹈为名句反映了古代扬州曾拥有过的富丽繁华，而这均对象的文化旅游活动成为欧洲历史文化旅游活动主与运河一脉相承。扬州古运河还哺育了不少名镇，[7-8]流。在美国，纽约的文化活动一年产生近百亿美如高邮、宝应、邵伯、湾头以及瓜州镇，它们成为元的经济效益，其中1／4来自游客。文化旅游的发今天古运河游览线上重要节点。展带动了美国30多个州竞相开拓文化旅游项目。加长久的历史积淀造就了古运河的文化特质，利福尼亚州洛杉矶的文化旅游负责人罗伯特·巴雷河道本身的