新浪微博推广方案(定).doc

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1、新浪微博推广方案一、推广目的：微博是当今社会最具影响力社会信息传播平台，通过微博把潜在客户资源引流到我们的目标网站，进行公司品牌形象塑造，扩大xx旅游在网络领域的影响力，同时利用新浪微博的推广实现xx本地旅游产品整合营销。最终实现市场营销与网络营销相结合，以推动xx旅游在中国旅游业的地位，打造xx国际休旅游城市。二、推广现状分析：在现阶段中，新浪微博是中国第一大综合型社交平台，占据国内微博份额的半壁江山，特点突出。1、市场份额最大。新浪微博用户占比约为87%，活跃比约为56%。用户浏览时间约为87%，大于其它几大微博的总和。2、使用人群年龄跨度大。年龄范围为10—60岁，其中以18—35岁的

2、青年，中年为主体，新浪微博的使用者趋于年轻化。18-25岁的青年接受新鲜事物的能力强，愿意主动接受新生事物，在新浪微博用户构成中以青年为主。青年群体探知欲、消费欲强。3、使用人群分布广。新浪微博用户主要分布在北上广这样的一线大城市，其他城市的使用者与四大城市相当。新浪充分利用名人效应，并在精英人群广泛布局，从而能够吸引更多发达省市用户。而微博随时随地可以浏览发布信息的特点符合一线城市快节奏的生活方式。4、教育程度中高。新浪微博的用户主要集中在受过中高等教育的人员中，这一部分人员思想活跃，沟通力和表达力都达到比较高的水平，对于他们来说新浪微博便捷的操作，互动交友的特性正是他们所喜欢的。三、推广

3、方法：（一）、前期准备工作1、账号申请（一个月）为新浪微博的上线和推广做好准备。申请官方账号，准备好相关资质。确立我们的微博性质、主题、用户群或者是推广群体。如：我们需要关注什么样的微博、广告推送的时候应该如何选择地域、性别、微博类型。博文内容性质的确定，如：积极向上、健康时尚、幽默搞笑。确定初期微博日常维护的方案。2、粉丝打造（1-3个月）①做活动，通过有奖转发活动先积累第一批粉丝，当有了这个基础之后，后面的工作才好展开。②互粉，通过相互关注、互动评论，以达到粉丝及流量的快速提升，从而提高新浪微博的知名度。互粉的途径主要可分为内部途径和外部途径。内部途径主要有：微群、私信、新浪内部现有的互

4、粉应用等。外部的主要途径有：QQ群、论坛、博客、微信、口碑网站、百度贴吧、手机APP等。③小号养大号。可经营数个小号通过对新浪微博的关注、转发、评论来有效的宣传新浪微博，把一个点的扩散增加为多个点的扩散。④素材及时更新。定期在微博更新一些图片，再每天复制热门话题，前面加上自己的几句话，慢慢的积累人气。确定第二期微博维护的方案。（二）、运营过程中维护工作1、做好内容维护。做好与粉丝的沟通互动，有选择的对一些质量高、活跃度高、对我们关注大、或是觉得可能是潜在顾客的微博粉丝进行互相转发、评论。2、适时更新关注度高、有价值的相关旅游资讯，加大公司官方微博与xx旅游官网的联系，通过新浪微博做出的各种推

5、广把我们的潜在顾客引向我们的官网，或者是通过微博的在线沟通，直接成交。（三）、后期营销打造。利用后期新浪微博现有资源，联系xx旅游相关产业，进行旅游产品招商。在进一步提升公司形象，提升网络领域的影响力的同时。达到实现市场营销与网络营销相结合双利双赢的最终目的。xx旅发媒体公关部2014年9月3日