中国电影市场营销分析论文.doc

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1、目录摘要---------------------------------------------------------------2第一章绪论---------------------------------------------------------21.1研究背景------------------------------------------------------21.2研究目的与意义------------------------------------------------31.2.1研究目的----

2、------------------------------------------------31.2.2研究意义----------------------------------------------------3第二章市场营销经营观念---------------------------------------------42.1中国电影市场的现状--------------------------------------------42.2市场经营观念的特点----------------------------

3、----------------42.3国产电影营销目前存在的主要问题--------------------------------52.3.1对营销环节的重要性重视不够----------------------------------52.3.2专业化程度低-----------------------------------------------62.3.3影片营销类型单一、缺乏可持续性------------------------------62.3.4收入来源单一-----------------------

4、-------------------------6第三章顾客价值----------------------------------------------------63.1顾客价值------------------------------------------------------63.2顾客价值具体体现----------------------------------------------73.3提升顾客价值--------------------------------------------------

5、8第四章电影市场发展的外部环境因素----------------------------------84.1社会文化环境--------------------------------------------------84.2经济环境------------------------------------------------------94.3人口变化趋势--------------------------------------------------9第五章中国电影营销策略的建议-----------------

6、---------------------105.1改善影响观念-------------------------------------------------105.2变革营销方式-------------------------------------------------105.3培养优秀人才-------------------------------------------------11结论------------------------------------------------------------

7、---12参考文献-----------------------------------------------------------13中国电影市场营销分析研究摘要在西方发达国家，电影产业已成为许多国家的支柱产业之一。中国作为文化大国，电影产业也必然在国民经济中扮演重要角色。以美国好莱坞为代表的电影王国和其他新兴的电影后起之秀，正在以前所未有的速度向全球覆盖和扩张。但是在大好形势下，我们也应看到国内电影市场存在许多问题，尤其是电影营销上的欠缺。为此，本文在通过了解中国电影市场的现状及营销经营观念、探讨电影观众的顾客价值、

8、分析外部环境因素对当地电影市场的具体影响，做出批判性的讨论及电影市场影响的利弊。关键词：电影营销、市场营销经营、顾客价值第一章绪论1.1研究背景随着民众文化消费需求的提升以及影院和荧幕数量的高速增长，我国电影行业持续呈现出繁荣的景象。2014年，全国电影票房收入293.50亿元，同比增长3