中国非遗美食节宣传方案设计.doc

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1、中国非遗美食节宣传方案设计一、活动背景非物质文化遗产是我国历史的见证，中华文化的重要载体，而中华美食恰巧是最具代表性，最接地气的一种非物质文化遗产。随着时间的流逝，这些中国非物质文化遗产美食的传承人越来越少，远不能满足传承和发展的需要；又由于市场的冲击，社会上有些人为了盈利，打着各种的旗号，在制作过程中偷工减料，致使质量低下，严重地损坏了的品牌形象，同时也影响了技艺的传承发展。二、活动目的非物质文化遗产的传承与发展都需要宣传，提高人们保护非物质文化遗产的意识，不让非物质文化遗失。举办这次中国非物质文化遗产美食节及中国非遗美食创意大赛，能更好地宣传这些中华非物质文化遗产美食吸

2、引更多年轻人更多关注和学习，让中华非物质文化遗产美食更好地继承发展创新。三、活动主题“传承非遗美食，创新走向世界”四、活动时间2018年4月1日——2018年9月30日（历时六个月）1、第一阶段：2018年4月新闻发布会；电视新闻报道；活动媒体通稿；官方网站上线，在合作门户网站开通专区；通过以上四种方式将活动信息公布，邀请专业团队拍摄宣传片。在网站上播放中国非物质文化遗产美食活动主题宣传介绍。同时开始省市活动及中国非物质遗产美食传承人邀请；给中国非遗美食创意大赛招募赞助商。2、第二阶段：2018年5月平面媒体采访中国非物质文化遗产美食专题；网站将报道中国各地区非物质文化遗产

3、美食的传承发展情况；不断跟踪中国重点地区非物质文化遗产美食的情况，掀起热点和关注度；发布“中国非物质文化遗产美食专题片”；开始宣传中国非遗美食创意大赛。3、第三阶段：2018年6—8月开始中国非遗美食创意大赛海选(为期一个月)在全国重点省市设置海选点，并在各大媒体平台上进行推广宣传及推荐人气博主参赛。由全国赛选出全国二十强进行最后的角逐，最后比赛选出全国非遗美食大赛创意厨神（为期两个月）。同时在网络上、电视上同步播出。4、第四阶段：2018年9月对中国各个省非物质文化遗产美食进行专题报道；网站和平面媒体进行全面报道；CCTV等电视台面向全国转播，全国数十家卫星电视台专题和新

4、闻报道，在官方网站以及合作门户网站发布每日活动内容。在北京(9月7日-9月9日)、上海（9月15日-9月17日）、广州（9月22日-9月24日）这三个地方开展一个为期三天的中国非物质文化遗产美食节（中国非遗美食创意大赛的全国十强参加）。举办闭幕式，电视、平面、网站多角度对中国非物质文化遗产美食成果深度报道。五、活动地点北京；上海；广州六、活动实施（一）官方网站：组委会建设官方的上传共享网站现今全国网友自发的上传共享网站很多，人气很旺，因此组委会官方也建设这种类似的网站，供网友上传他们自己拍摄的非物质文化遗产美食DC、DV、摄影作品，然后我们根据这些作品，通过两种方式评选出获

5、奖作品，专家评审团和作品的点击量人气值两种方式来评选出获奖者并可进入中国非遗美食创意大赛的全国二十强。同时我们通过如下方式来提高网站的访问量：1、媒体的宣传报道2、线下的各类现场演出活动，积极吸引参与者3、报刊杂志的连载4、互联网上的各类资源的整合营销5、全国各省的媒体宣传终端支持与整合营销阵地（二）主要手段1、活动手段省市主题日：透过全国30个重点省市，每天全面展开文化主题活动影响渗透到全国官方网站：透过组委会的线上核心平台，组织全国的网友参加评选互活动，将活动延展到终端用户电视互动栏目：通过与CCTV等电视台合作电视台互动栏目覆盖全国观众2、媒体渠道报纸：透过全国的主流

6、报纸，每天连载中国非物质文化遗产美食主题活动内容，来不断增加媒体的曝光率杂志：透过文化类、新闻类杂志进行专题报道，及时发布最新的中国非物质文化遗产美食节及中国非遗物质文化创意大赛的动向互联网：通过各类相关网站进行中国非物质文化遗产美食及中国非遗美食创意大赛的实况转播和及时转载电视：通过中国非遗美食创意大赛的实况转播，来影响全国的电视观众七、活动开展（一）内容和方式1、各地区文化遗产美食保护、展示、交流、合作、传承、推广全国性主题活动2、建立电视直播合作栏目，每天介绍一种的非物质文化遗产美食的内容3、以学校和相关团体为单位组织北京、上海、广州青少年到现场参加非物质文化遗产美食

7、教育活动4、创办中国非遗美食创意大赛5、设立地区非物质文化遗产美食专区，播映地区相关系列宣传片6、发起中国非物质文化遗产美食类基金，邀请文化体育明星出席义捐义卖活动7、在北京、上海、广州各设立为期三天的中国非物质文化遗产美食节，展示国粹精品（二）合作媒体为追求更高的媒体关注程度和活动曝光率，除了利用活动吸引媒体关注之外，还利用各类媒体宣传形式强化活动影响，增进活动效果。主要核心参与媒体有：平面媒体：新华通讯社、中国文化报、中国新闻出版报、中国网友报、北京青年报、北京晚报、今晚报、新京报和省、市地方报等不少与30家，