微博营销推广策划方案.doc

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1、微博营销推广策划书于雅文董丽娜付品刘月国周智杨目录第一章微博现状及发展趋势1」微博概述1.2微博的特性1.3微博使用手册第二章微博营销路径分析2.1微博营销与博客营销的本质区别2.2微博营销的特点2.3微博营销的作用2.4微博营销的价值2.5微博营销的策略2.6微博营销的技巧2.7微博营销的传播路径第三章微博营销的推广方案3.1平台的选择3.2定位和H标3.3内容建设3.4推广方案第一章微博现状及发展趋势1.1微博概述微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，允许用户通过Web、Wap、Ma订、APP、IM

2、、SMS以及各种客户端,以简短的文本进行更新和发布消息随着发展，这些消息可以被很多方式传送，也可以发布多媒体，如图片、影音和出版物字数通常限制在140字以内.微博是用来沟通的，一个人说，其他人听，然后彼此反复讨论1.2微博的特性便捷性使捷性微博在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反应自己的心情，不需要长篇大论，更新起来也方便；微博开通的多利

3、API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即吋更新自己的个人信息背对脸与博客丄一面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的Follow5（跟随我），就好比你在电脑前打游戏，路过

4、的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点，也可以点对点。原创性微博网站现在的即吋通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接书写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。1・3微博使用手册：人们如何寻找彼此同类吸引优质粉丝的有效途径主要功能及操作的逻辑关系1、隐私控制：仅自己可见、仅我关注的用户可见、全站可见2、转发逻辑：转发原文：填写内容则显示填写的内容，不填写内容则显示“转发微博”转发规则：转发转发来的内容，产生的内容等于直接转发，与转发源建立关系，可调用小间

5、转发者描述。转发描述:直接转发可以复选是否作为原文评论；间接转发可复选作为原文评论和屮间转发者评论。源内容删除：源内容删除为逻辑删除，被转发的内容还会显示3、评论/回复逻辑：原文评论：可复选作为自己的新微博发表。回复评论:即@XXX,及最为评论，也作为对XXX的回复，可复选作为新微博发表4、评论/回复与转发的关系：评论/回复时复选同时作为新微博二转发，转发时复选同时作为评论二评论5、站内信与@XXX的关系。站内信相当于私信，只有对方能看到，并且不会发送错误。@XXX被运用到回复和间接发信屮，因为所有的@XXX,只要XXX

6、存在，就会受到通知，并在@列表屮找到@他的全部信息，这些信息有评论回复、也有站内信（公开的）6、@逻辑。@XXX,系统会将@后的内容作为用户名进行搜索，而用户名乂是不可重复的，即可实现快速定位到某个用户进入该用户空间，但存在的问题是，如果随意修改了@后的内容，可能会出现用户不存在或冒用他人的问题岀现第二章微博营销路径分析微傅厂场・酒动手机应用找人匸覆丹亠固片笳观銀币诗禾2瓯式，让微博承载的息死的首页我的徽博模板XA私僵绦号设畳I退岀［条*f评论■$塔讦乙人你还商以输入宇养経子的狗狗北京朝ffi区18关注623127134

7、73MV粉丝i笛户铢信息以意想不到的速度设*分姐显示I咎理分姐挟索关注入说£#屈片個容分事到徽薄我的苜页咅乐对象的动态，方便,让微博渗透到发现美好▼童建们.盼要已久的十月一日七天长假.即将未临眩！（£面对这一年一改的美好时刻.相信你已经筹划的差不多W啦！快吿诉我们你的计划吧・看看你的同谩中人有多少荔潘、I回复@dOmjnO:任何一个地方的猜油渣解好吃•但整大张炸出来.是势西■人«W.//©dOmjnOI?...不吸得茶咒生貝没吃辺温州的猜油道.虽徴观不是温州人.可是都觉得这个是温州唯一好吃的东西呢！李小天Mollyv1」

8、acqrncrVmolt^ltyJ微博不是个独立的fiE禰和区義朿它与木人博凉費假b饭生贰>企业官网互相联系3284131795关注»«（徼傅微博讲究有头有脸，无论是个人还是企业发卷值妙k设置刃爼更多▼电9meo个人超料兴业全球基金畑大学微博并不是单方面的信息发布版知在北京的公益心它是一种立体的互动平台。国M5陀巩列績迎味呵呵陋奇呵醤斯劇癒9妙业全甘墓金丫：•超来，公直力兴业全球;E^萝想基金僉为上剛》桥工友小学捅連的•'梦想中心“（乡媒体玄动骸交）己进入最后阶段"现诚邀傷担、时政要闻L只要你愿意一个人都可以成为新闻的当

9、嗔愛公58夫0X®&>为孩了们的鞍皇艾具和图节上為活动妥井在0月中下旬周末一天（9：00-16：00）,欢迎大凉报名参加？装好Z后就是这个徉子A%「SSSi而—iSS诙］的多样化，令微博的8月12日1010耒自箱浪徽傅完善的个人资料相对而自中只*球墓金电影就行音乐阅谀H孚JM轻W*收廉评论李小天Molly的粉丝（41